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    最近，寧波奉化嶄亮的“城市名片”又添一金。

　　由中國經(jīng)濟(jì)報刊協(xié)會發(fā)起，中央電視臺、中國城市品牌發(fā)展中心等百余家國內(nèi)權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)參與的中國新聞傳播十強(qiáng)縣（市）評比活動結(jié)果揭曉，奉化成功入選。

　　“奉化定位于傳播的制高點(diǎn)，整合自身特色，吸引世界眼光，有效展示了城市的實力系統(tǒng)、活力系統(tǒng)、潛力系統(tǒng)和魅力系統(tǒng)。”評委的這一點(diǎn)評，亦是奉化“彌勒圣地、蔣氏故里、名山勝景、陽光海灣”城市品牌大傳播的生動“注解”。

　　城市美譽(yù)度是一座城市的“軟實力”，亦是未來經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的競爭力。奉化經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，躋身全國綜合實力百強(qiáng)縣（市）之列，去年全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值225億元，可謂修得深厚的內(nèi)功。“如何讓這些‘內(nèi)力’外露，是城市品牌大傳播的重要課題，也是奉化搶占發(fā)展制高點(diǎn)的‘秘密武器’。”奉化市委書記戎雪海介紹說。

　　近幾年來，奉化不遺余力加大對外宣傳，多元化推薦奉化，精心雕琢城市形象，于是，中國優(yōu)秀旅游城市、浙江省新魅力之城、省城市環(huán)境綜合定量考核優(yōu)秀城市等等幾十項桂冠“紛至沓來”，折射出城市的魅力和吸引力，并形成一種強(qiáng)大的輻射力和拉力，成為擴(kuò)大對外交往、吸引投資與游人、提高城市核心競爭力、加快城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展的“金字招牌”。

    在世界級平臺上“舞蹈”

　　站在巨人的肩上，就能被世界“注目”。地處寧波城市一隅的奉化深諳此道，借梯上樓，借船出海，使奉化在世界級的舞臺上展示風(fēng)采，吸引世界的目光。

　　2008年11月，奉化滕頭村作為全球唯一鄉(xiāng)村成功入選上海世博會“城市最佳實踐區(qū)”，奉化溪口鎮(zhèn)作為亞洲唯一城市代表入選上海世博會“城市未來館”。一個縣級市“一鎮(zhèn)一村”同時入選上海世博會，這在世博歷史上絕無僅有，是奉化全面提升美譽(yù)度和知名度、再次實現(xiàn)城市品牌大傳播的絕佳契機(jī)。

　　奉化并沒有浪費(fèi)這個天賜的“良緣”。

　　2009年5月，奉化成立了中國2010年上海世博會宣傳工作小組和世博報道小組，加強(qiáng)與上海世博局新聞宣傳部聯(lián)系，建立密切合作關(guān)系，與100多家世博簽約媒體掛鉤。在世博舉辦前夕，邀請上海世博局報道聯(lián)盟27家成員單位總編輯，參加“世博奉化行”活動。委派專人與央視、新華社駐上海世博報道小組作全面對接，實現(xiàn)良性互動。充分利用媒體資源庫，構(gòu)建由上海世博局新聞中心領(lǐng)導(dǎo)，央視、東方衛(wèi)視等20余家媒體資深策劃人組成的“參謀團(tuán)”。在“參謀團(tuán)”的指導(dǎo)下，確定了“事件營銷為主、節(jié)點(diǎn)宣傳為輔”的世博新聞宣傳基調(diào)，同時為后期工作指明方向。

　　城市美譽(yù)度的提升，無法一蹴而就，需要一個漫長的累積過程。世博會為期半年，但前后效應(yīng)期加起來至少一年，奉化恰到好處地把世博宣傳分為世博前、世博中、世博后三階段，除了一定時間進(jìn)行規(guī)模宣傳外，還有張有弛，圍繞既契合世博宣傳主旋律，又能反映奉化獨(dú)具特色地方風(fēng)貌的原則確定新聞素材。

　　世博開幕前期，滕頭館落成時策劃了“滕頭館館長全球海選”；溪口“城市未來館”策劃了“2045、我的未來”、“城市未來館入選城市對話”等活動；世博開幕當(dāng)天，獨(dú)具創(chuàng)意地開展“滕頭村、館視頻連線”活動；在滕頭館迎來第50萬、100萬名游客時，策劃了既富鄉(xiāng)村氣息又特色鮮明的“送種子活動”。在世博臨近結(jié)束時，以“將鄉(xiāng)土特色進(jìn)行到底”為主題的一場滕頭館割稻、收稻活動，又吸引了國內(nèi)外媒體的眼球。

　　事實證明，這些圍繞節(jié)點(diǎn)、提前策劃的活動是卓有成效的。在中國未來城市發(fā)展溪口峰會上，前來采訪的新華社、中央電視臺、香港大公報、鳳凰衛(wèi)視等主流世博媒體達(dá)80多家，發(fā)表相關(guān)報道近百篇，最大程度放大事件的新聞效應(yīng)。