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    在上周于舊金山進(jìn)行的ad:Tech會(huì)議上，行業(yè)高管普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)目前并沒有陷入衰退。

　　經(jīng)濟(jì)衰退助推互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)滑坡影響了雜志、電視及報(bào)紙的廣告業(yè)，但是卻推動(dòng)了數(shù)字廣告的發(fā)展。
 
    許多大公司希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在成本更低的情況下獲得更多受眾。廣告目標(biāo)公司ADRevolution董事長(zhǎng)James Adams表示：“美國(guó)經(jīng)濟(jì)目前處于困難時(shí)期，但這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是好事�！�

　　實(shí)際上，許多大公司已經(jīng)開始更多的采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳。通用食品公司近日宣布將把15億美元年度廣告預(yù)算中的一半投向互聯(lián)網(wǎng)。家用產(chǎn)品生產(chǎn)商金佰利將互聯(lián)網(wǎng)廣告占整個(gè)廣告預(yù)算的比例從10%上調(diào)至26%。麥當(dāng)勞則與數(shù)字廣告公司Avenue A/Razorfish簽署了一份價(jià)值1000萬(wàn)美元的協(xié)議。

　　Google上周公布的財(cái)報(bào)也證明了這一趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，Google業(yè)績(jī)超過(guò)華爾街此前預(yù)期，并平息了投資者對(duì)該公司增長(zhǎng)前景的擔(dān)憂。

　　數(shù)字廣告在經(jīng)濟(jì)低迷中表現(xiàn)良好的主要原因在于，相對(duì)電視和報(bào)紙廣告，客戶可以很容易的評(píng)價(jià)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告是否成功，并且了解用戶觀看或點(diǎn)擊廣告的具體情況。

　　Avenue A/Razorfish首席策略官Darin Brown表示：“我們持續(xù)的從客戶處聽到，當(dāng)他們緊縮預(yù)算，那么他們將會(huì)考慮數(shù)字廣告，因?yàn)閿?shù)字廣告的效果更容易衡量，這樣他們就能夠知道哪些廣告起作用，哪些沒有�！�

　　網(wǎng)絡(luò)的便捷性也使得廣告客戶能夠迅速調(diào)整營(yíng)銷計(jì)劃。例如，當(dāng)廣告在某一網(wǎng)站表現(xiàn)不佳時(shí)，客戶可以很快的將該廣告轉(zhuǎn)移至別的網(wǎng)站。

　　手機(jī)及視頻廣告受影響

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告目前獲得成功，專家仍然指出，這一領(lǐng)域受經(jīng)濟(jì)衰退的影響只是時(shí)間問(wèn)題。數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Tribal DDB West總裁Elizabeth Ross表示：“客戶將考慮削減成本，因此所有廣告領(lǐng)域都將受到影響�！�

　　專家認(rèn)為，在數(shù)字廣告各領(lǐng)域中，手機(jī)和視頻廣告是受經(jīng)濟(jì)衰退影響最大的領(lǐng)域。廣告客戶目前仍未能找到向手機(jī)用戶發(fā)送廣告的有效方法，而跨平臺(tái)、跨運(yùn)營(yíng)商的發(fā)送廣告也是難題。

　　視頻廣告則面臨另一些問(wèn)題。例如，消費(fèi)者并不喜歡附加在Youtube視頻上的廣告。而廣告客戶也不太愿意使用視頻廣告的形式，因?yàn)閺V告有可能被關(guān)聯(lián)到一些存在爭(zhēng)議的視頻內(nèi)容上。

　　由于經(jīng)濟(jì)衰退，研究機(jī)構(gòu)eMarketer已經(jīng)將2008年美國(guó)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)支出預(yù)期調(diào)低20億美元，至260億美元，這相對(duì)于2007年增長(zhǎng)23%。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告支出目前的增長(zhǎng)速度仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。TNS Media Intelligence預(yù)計(jì)電視網(wǎng)絡(luò)和雜志廣告的支出2008年將分別增長(zhǎng)3%和4%，而報(bào)紙廣告指出將下降1%。