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    如果您最近上網(wǎng)的話，肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)“骷髏死”、“硫磺筷子”、“蝸?zhàn)狻�、“低碳生活”等熱詞充斥網(wǎng)絡(luò)，而且平面和電視媒體也推波助瀾的跟進(jìn)報(bào)道這些熱詞事件。再回顧近年來“俯臥撐”、“打醬油”、“犀利哥”、“洗臉?biāo)馈薄ⅰ皞涡腋！薄�…各種熱詞的頻繁出現(xiàn)，可以毫不夸張的說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了熱詞時(shí)代。

    網(wǎng)絡(luò)信息過載 引發(fā)詞時(shí)代到來

　　在全球最大中文百科網(wǎng)站互動(dòng)百科日前舉辦的文化沙龍上，來自媒體互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的專家學(xué)者齊聚一堂，共同就當(dāng)前的熱詞頻出的詞時(shí)代現(xiàn)象，及其對(duì)傳統(tǒng)及新媒體所產(chǎn)生的影響等話題進(jìn)行了充分的交流和探討。

　　《南都周刊》主編陳朝華認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞大量流行引發(fā)的詞時(shí)代到來，是當(dāng)前社會(huì)信息過載、信息爆炸的結(jié)果。

　　由于科技水平的日益發(fā)達(dá)，尤其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，當(dāng)前社會(huì)的信息量已經(jīng)達(dá)到了空前的水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人所掌握的知識(shí)半衰期在18世紀(jì)為80～90年，19～20世紀(jì)為30年，本世紀(jì)60年代為15年，進(jìn)入80年代，縮短為5年左右，現(xiàn)在已經(jīng)縮短到不到3年。

　　全球印刷信息的生產(chǎn)量也是每5年翻一番，《紐約時(shí)報(bào)》一周的信息量即相當(dāng)于17世紀(jì)學(xué)者一生所能接觸到的信息量的總和。近30年來，人類生產(chǎn)的信息已超過過去5000年信息生產(chǎn)的總和。

　　在浩如煙海的信息中如何進(jìn)行有效的傳播?熱詞給出了答案。陳朝華認(rèn)為，從某種意義上講，熱詞就是互聯(lián)網(wǎng)在信息爆炸和信息泛濫時(shí)代自我清理的過程，最后通過網(wǎng)友的群體智慧，呈現(xiàn)出最精煉、最能代表社會(huì)形態(tài)的詞語。

　　《中國(guó)民航報(bào)》TOP時(shí)空主編植萬祿則認(rèn)為，熱詞現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種網(wǎng)絡(luò)表情，它是網(wǎng)絡(luò)自由創(chuàng)造力的體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文化在互聯(lián)網(wǎng)上的一種體現(xiàn)。

    詞時(shí)代到來 媒體變革路在何方?

　　《中國(guó)企業(yè)家》高級(jí)編輯康莊認(rèn)為，熱詞是由來自廣大網(wǎng)民的力量自發(fā)編寫提煉完成的，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代網(wǎng)民自主互動(dòng)的特性，每個(gè)網(wǎng)民都可以提供信息，也就是說都是一個(gè)媒體單元，匯集在一起就是一個(gè)誰也無法比擬的強(qiáng)大媒體。這就對(duì)更多依賴記者、編輯個(gè)體為主采寫的傳統(tǒng)媒體提出了重大的挑戰(zhàn)。如何讓傳統(tǒng)媒體年輕化，增加互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)紙制媒體的2.0是需要思考的。

　　植萬祿分析，由于熱詞集簡(jiǎn)約、精準(zhǔn)、傳神、犀利、不易混淆等特點(diǎn)于一身，所以它很容易一下子抓住公眾。熱詞的出現(xiàn)，不僅滿足了公眾快速獲取核心信息的需求，而且還滿足了媒體精準(zhǔn)傳播的訴求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該更多的與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)使人更加封閉，更加孤單，以自我為中心。信息識(shí)別能力更差，有更多的東西會(huì)被忽略。媒體的作用就是讓真正有價(jià)值的東西被人們看到”，陳朝華認(rèn)為《南都周刊》開辟的引用來自互動(dòng)百科的銳詞來報(bào)道解讀社會(huì)熱點(diǎn)事件的銳詞版起到了這個(gè)作用。

　　對(duì)此，康莊認(rèn)為熱詞一旦被傳統(tǒng)媒體選用，傳統(tǒng)媒體就會(huì)對(duì)其進(jìn)行精英化改造，使之變得更精致，更合乎規(guī)范，進(jìn)而將熱詞言外之意的微妙之處表達(dá)的更到位，而傳統(tǒng)媒體也借助熱詞，改變過去非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言風(fēng)格，來感染、吸引新生代讀者，滿足在互聯(lián)網(wǎng)全媒體時(shí)代成長(zhǎng)起來的讀者的需求，從而雙方在互動(dòng)中沉淀下去。

　　鑒于此，與會(huì)的專家一直認(rèn)為“詞時(shí)代”的到來必然會(huì)帶來新的傳播載體、傳播途徑以及傳播終端，來滿足公眾了解社會(huì)，獲取有價(jià)值信息的需求。陳朝華認(rèn)為，不管承認(rèn)不承認(rèn)詞時(shí)代是一個(gè)客觀存在，對(duì)詞的高度敏感和關(guān)注，是媒體人應(yīng)該做的。康莊則認(rèn)為詞媒體時(shí)代就是新形式的搜索，關(guān)鍵詞搜索的時(shí)代。植萬祿表示，詞媒體將來的形態(tài)沒法預(yù)見，但這種可能性不是說它與傳統(tǒng)媒體誰取代誰，而是彼此之間的合作。