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　　四五年前一度火熱的博客們，在當(dāng)下全民織圍脖熱中，他們?nèi)绾尉S持生存？有誰笑到了現(xiàn)在？

　　看似平靜的中國互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橐黄�《“狗日的”騰訊》，重新開始了一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來的大討論。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)人士謝文評價，世界互聯(lián)網(wǎng)早已走出了門戶時代，而中國仍然沉浸其中；世界網(wǎng)絡(luò)業(yè)早已進(jìn)入變垂直為應(yīng)用的WEB2.0化的過程中，而垂直網(wǎng)站在中國仍然大行其道；世界網(wǎng)絡(luò)業(yè)早已是WEB2.0的天下，成為名副其實(shí)的主流（占總流量的70%），而中國卻還沒有開始。

　　曾經(jīng)被視為WEB2.0開端的博客，在中國究竟活得怎樣？昨天，記者隨機(jī)打開許多朋友的博客主頁，發(fā)現(xiàn)他們正有滋有味地在網(wǎng)上過著小日子。

　　曾經(jīng)的知名博客“按摩乳”，在自己的博客上，開起了“不許聯(lián)想”的T恤專賣店。

　　解讀都市愛情的文人蘇芩，通過微博推銷起了其新博文——介紹一家奢侈品折扣網(wǎng)站。

　　而在杭州，堅持企業(yè)博客為目標(biāo)人群的“企博網(wǎng)”，不管市場起起伏伏，堅持深挖洞廣積糧，高舉2.0時代的“博客營銷”大旗，招兵買馬，以創(chuàng)新的電子商務(wù)模式把“博客”這塊蛋糕做大。

　　寫博客牽出一筆生意

　　本周，環(huán)球資源推出“Web2.0環(huán)境下企業(yè)營銷調(diào)查”。結(jié)果顯示，社區(qū)網(wǎng)站（如微博、社交網(wǎng)站、BBS等）在受訪者的工作及生活中占有極為重要的地位，其中77% 的受訪經(jīng)理人登錄社區(qū)網(wǎng)站的目的為獲取更多信息。

　　其實(shí)，微博和社交網(wǎng)站在商業(yè)活動中的重要性也不容忽視。對此，廣東東莞一家儀器公司的員工童文星最有感覺。

　　“我當(dāng)初也是抱著試試看的心態(tài)，嘗試博客營銷，沒想到寫博客還真寫出了生意來！”童文星說，以前，公司的產(chǎn)品銷售多靠業(yè)務(wù)員嘴皮子磨出來，腳丫子跑出來；現(xiàn)在，客戶竟也循著博客找上了門。

　　提起前陣子那筆通過博客挽回來的生意，童文星有話要說：有一個客戶因?yàn)閷�公司不了解，本沒有繼續(xù)合作的意向，但一次巧合中，對方通過搜索關(guān)鍵詞找到了童文星的博客；她在博客上發(fā)布的業(yè)界評論文章讓對方認(rèn)可了公司的專業(yè)度，一來一往的交流中，對方打消了顧慮，最終簽成了單子。

　　“在百度上投一個廣告就要上萬元，收效也不見得好。博客營銷不一樣，不要錢不說，還能招來生意�！� 童文感嘆。

　　現(xiàn)在，上網(wǎng)更新博客已經(jīng)成為了童文星每天的固定功課，她打算向公司申請多派一個幫手，和她一起把博客營銷這個自發(fā)性的嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)楣�司行為，成為公司擴(kuò)展業(yè)務(wù)的一把利劍。

　　“三劍客”引來風(fēng)投千萬元

　　“在博客營銷上我也是新手，很多東西都還在學(xué)�！蓖�文星說，“其實(shí)，我也是照著張有為老師的‘三劍客’理論邊學(xué)邊做�！�

　　張有為是環(huán)保工程設(shè)備網(wǎng)的創(chuàng)始人，相比這些個頭銜，他更多的是以“網(wǎng)絡(luò)營銷專家”的身份為人知曉。他負(fù)責(zé)推廣的某有限公司，今年成功吸引了國內(nèi)紅杉風(fēng)投的千萬注資。

　　他的“三劍客”理論強(qiáng)調(diào)：B2B網(wǎng)站免費(fèi)會員、Blog企業(yè)博客營銷和SNS網(wǎng)站社區(qū)交友這三種宣傳形式，是企業(yè)、特別是草創(chuàng)時期的中小企業(yè)主，擴(kuò)大企業(yè)知名度、增加企業(yè)搜索引擎收錄量的有效途徑。

　　“中小企業(yè)老板做生意，賣產(chǎn)品不如賣自己�！彼�多次強(qiáng)調(diào)，博客本身可以展示方方面面，但要突出強(qiáng)調(diào)老板的思想、理念，這當(dāng)中不僅是老板在展示自己個人魅力，也可以體現(xiàn)出一個企業(yè)的經(jīng)營思想，發(fā)展方向。

　　“博客營銷不是為博客而博客。磨刀不誤砍柴工。在寫作博文之前一定要了解客戶的需求，再結(jié)合專業(yè)知識，用自己個性化的語言表達(dá)出來。要會講故事，而不是寫成生硬的產(chǎn)品說明書。”總結(jié)博客營銷的寫作技巧，張有為如是說，“博客營銷要巧妙地廣而告之，讓客戶不知不覺、心甘情愿地上鉤。”

　　“只要會上網(wǎng)，會打字，誰都可以做好博客營銷。博客營銷的門檻很低，但關(guān)鍵看誰能堅持不懈地做下去。”

　　博客營銷，要做好關(guān)鍵詞搜索

　　在“企博網(wǎng)”董事長何一兵看來，童文星的成功、張有為的走紅，都與中國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的web2.0嘗試有關(guān)。

　　“博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)，決定了博客營銷是一種基于包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的個人知識資源，通過網(wǎng)絡(luò)形式傳遞信息�！彼�舉例說， 90%以上的中國網(wǎng)民都會用搜索引擎獲取自己想要的信息，所以說在搜索引擎中獲得絕佳的排名是至關(guān)重要的，“博客的一大優(yōu)勢就是不用參與競價就能獲得需要的關(guān)鍵詞的前列排名，所以做好博客關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化，是博客高效的首要工作，一勞永逸。當(dāng)然，不要作弊�！�

　　何一兵說，他堅信，國內(nèi)傳統(tǒng)的企業(yè)營銷、公關(guān)部門與顧客溝通方式，將被web2.0、企業(yè)營銷所顛覆，這一點(diǎn)，在國外早有例證。

　　通用汽車（GM）公司實(shí)施了“讓顧客為GE提建議”的新概念，鼓勵大家到他們的博客FastLane上留言，如今它已是世界排名前500的超人氣博客了。

　　微軟（Microsoft）公司的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊，在對應(yīng)程序做重大改進(jìn)前，都會先去了解顧客在博客上留下的反饋。

　　波音（Boeing）公司利用博客來收集顧客反饋，同時還開發(fā)出了全新的“787夢幻之旅”飛機(jī)……

　　“微博來了，博客不怕。因?yàn)�，微博本身就屬于博客的一種形式，只不過對字?jǐn)?shù)要求更低，即時性更強(qiáng)，轉(zhuǎn)發(fā)功能使得傳播更為廣泛。對于博客來說，這是一種新的推動力�！焙我槐�說。

　　“微博可以把博客中的重點(diǎn)提煉出來，亮明觀點(diǎn)，同時附上博客的網(wǎng)址鏈接，從而增加博客的點(diǎn)擊量，鞏固博客營銷的效果�！睆堄袨檎f。