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    國際上通常把會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)，并冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市經(jīng)濟的助推器”之名。
    據(jù)了解，展覽業(yè)的利潤率一般在20%-25%以上，是高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)，而它給當?shù)厮鶐�來的相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與展覽會本身的收入之比是9∶1，即在會展上投入1元錢，就將在該相關產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生9元的實際產(chǎn)出。正是會展經(jīng)濟的高回報率，點燃了我國一些城市著力培育會展經(jīng)濟的熱情。
    上周，第七屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO 2011）在杭州開幕，本屆論壇以“謀篇·布局·新視野”為主題，近600多名全球會展業(yè)界精英和商界人士聚焦金融危機后中國乃至全球會展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，著重探討更理想的會展業(yè)發(fā)展模式。
    如何給中國會展業(yè)一個公允的評價？中國會展業(yè)發(fā)展路在何方？借用UFI總裁埃里克·埃弗拉德的一句話，“中國展覽業(yè)正在飛速發(fā)展，但這僅僅還是一個開始。”
    本期商學院，就讓我們和中國的會展專家一同探討。

    中國會展業(yè)應注重行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

    萬季飛（中國貿(mào)促會會長）：

    今年，中國成功舉辦了上海世博會，這充分展現(xiàn)了中國會展業(yè)正在積極參與國際合作，實力顯著增強，為未來一個時期中國會展業(yè)再上新臺階奠定了良好基礎，中國會展業(yè)應更加注重行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；進一步加強行業(yè)合力，增強會展企業(yè)抵御風險的能力；逐步完善專業(yè)人才培養(yǎng)體系，為我國會展業(yè)長期的健康可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

    許鋒（國家會議中心市場總監(jiān)）：

    “會展業(yè)”，顧名思義應是會議產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，中國的會議產(chǎn)業(yè)正處在蓬勃發(fā)展的階段，以2011年為界限，前一個10年，可以稱為中國會議產(chǎn)業(yè)的“追趕”階段，在這一階段，我們扮演的是追隨者和學習者的角色。中國的會議產(chǎn)業(yè)雖然進度迅速，但仍然與美國、德國、法國、西班牙等發(fā)達國家有一定的差距。后一個10年，中國會議產(chǎn)業(yè)應當根據(jù)自己的優(yōu)勢，找準定位，提高會議服務水準，成為一個有力的競爭者，隨著中國企業(yè)年會和會展旅游的日漸興起，走出國門，中國也將從會議客源的輸入地轉(zhuǎn)變?yōu)檩敵龅亍?br />    未來的中國會議產(chǎn)業(yè)將走何種模式？中國與歐洲的國家差異性頗大，反而與美國的國情更為相似，都是幅員遼闊、人口眾多，有著巨大的國內(nèi)消費市場，會議產(chǎn)業(yè)基數(shù)龐大，國內(nèi)會議將占據(jù)較大的比例。國內(nèi)大多數(shù)城市在追求國際化的同時，可以把更多精力和資源向爭奪高質(zhì)量的國內(nèi)會議傾斜，高端的國內(nèi)會議本身數(shù)量不少，且消費能力不弱。

    打造中外會展業(yè)交流與合作平臺

    王錦珍（中國貿(mào)促會副會長）：

    會展業(yè)是開放性的產(chǎn)業(yè)，是國際性的產(chǎn)業(yè)，我們看到，中國加入WTO以后，已經(jīng)有德國、英國、意大利、日本等許多國家的展覽公司進入中國，他們的進入，雖然給中國本土的會展企業(yè)增加了競爭的壓力，同時也帶來了豐富的辦展經(jīng)驗和先進的辦展技術(shù)，通過學習與借鑒，勢必促成我國會展質(zhì)量的整體提升。

    楊兆華（中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長、中國家紡行業(yè)協(xié)會會長）：

    的確，外資展覽公司進入，帶來了先進的辦展理念、龐大的國際營銷網(wǎng)絡、成熟的辦展經(jīng)驗，對合作的本土品牌展會的規(guī)模和質(zhì)量起到了很大的提升作用。比如我們春夏的面料展，與外資公司法蘭克福展覽（上海）有限公司進行了成功的合作，發(fā)展至今，面料展的規(guī)模已居全球同類展會首位，成為中國跨國合作展覽項目的成功典范之一。
    不過，現(xiàn)在還只是停留在中外合作辦展的層面上。隨著中國會展業(yè)國際化進程的加快，外資展覽公司已經(jīng)計劃對中國部分品牌展會開始了資本介入。一段時期以來，外資展覽公司在一些城市實施的展覽項目資本戰(zhàn)略，曾令中國會展業(yè)界異�？只�。不過，我認為，雖然中國會展業(yè)的發(fā)展時間并不長，但外資資本的進入會加快會展業(yè)市場格局的變化。
    我們作為展會組織者要做的，不能只提供需求性的服務，還要具有超前的服務意識。特別是專業(yè)類展會，每一個參展商都是業(yè)內(nèi)專家，為這些群體提供有價值的服務，只有敬業(yè)精神遠遠不夠，還要有更專業(yè)的智慧和超前的意識。

    增強會展業(yè)競爭實力
    培育大型會展主題

    郭牧（浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會會長、中國會展經(jīng)濟研究會副會長）：

    2000年左右，浙江會展業(yè)還名不見經(jīng)傳、默默無聞。但到了2009年，浙江會展業(yè)年產(chǎn)值達到245億元，躍居全國第四。整整10年，浙江會展業(yè)完成了蛻變，實現(xiàn)了超越。在會議方面，浙江境內(nèi)眾多中小旅游城市由于風景秀美、辦會成本相對低廉而獲得眾多企業(yè)、學術(shù)機構(gòu)的青睞，中小型會議成為會議市場主角。而在節(jié)慶方面，眾多中小城市通過舉辦節(jié)慶活動，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，帶動當?shù)芈糜�，提高了城市知名度。如余姚楊梅�?jié)、塘棲枇杷節(jié)、平湖西瓜燈文化節(jié)、湖州國際湖筆文化節(jié)、金華黃大仙文化節(jié)、玉環(huán)海島文化節(jié)等，對城市綜合推動作用日益明顯。
    浙江會展業(yè)雖然取得了一些成績，但與北京、上海、廣東等會展強省相比還存在著一定的差距，缺少像廣交會這樣的國際性展會。會展業(yè)是服務貿(mào)易的重要門類和載體，也是其中最為出彩的產(chǎn)業(yè)之一。我們甚至說，會展業(yè)可以“引領服務貿(mào)易業(yè)”，所以，一定要好好發(fā)展。
    浙江雖然每年有大大小小的展會上千個，但是在全國乃至全世界都叫得響的品牌展會卻屈指可數(shù)；像杭州、寧波等城市每年都要舉辦各種各樣的展會，但至今在全國會展城市的第一梯隊中仍然排不上號。重量不重質(zhì)，是浙江會展業(yè)的一大隱憂。很多展會雖然掛著“國際”兩字，但真正的國際參展商卻很少，這樣的展會并不能發(fā)揮國際性展會的作用，也不能帶來提高產(chǎn)品知名度、開拓市場等效應。因此，增強會展業(yè)競爭實力、培育大型會展主題將是浙江會展業(yè)下一步的主要目標。

    施永勝（杭州西博辦副主任）：

    目前，國際會議市場重心正在日漸東移，中國作為亞洲最大的國家，有可能成為本世紀國際會展旅游的首要目的地。我們早就看到，舉行國際會議可以增加就業(yè)機會，在歐洲，每20位出席會議代表就可以提供一個就業(yè)崗位，同時，國際會議的召開還能夠迅速提升城市的國際知名度，杭州的兄弟城市大連早已借助夏季達沃斯論壇在海外名聲大噪。因此，打造“國際會議目的地城市”是杭州會展業(yè)發(fā)展的重要目標。
    2010年，杭州市共舉辦會議項目8000多個，國際會議500個左右，以西博會為龍頭，杭州會展業(yè)保持每年超過20%的速度迅速發(fā)展，展示了杭州會展的生機活力。
    杭州緊鄰上海，這既是杭州的優(yōu)勢也是杭州的劣勢，以上海的國際知名度，理所當然是國際會議的首選城市，杭州如何與上海競爭？從發(fā)展趨勢看，上海這個大都會承接的會議勢必要向周邊城市分流，況且，杭州具有獨特的歷史人文的城市氣質(zhì)，這些都能夠讓杭州與上海錯位競爭。