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　　當(dāng)然，也有好看廣告沒(méi)有取得好的廣告效果的情況。國(guó)內(nèi)有一個(gè)陳道明代言的男裝品牌的廣告，從創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)方面來(lái)講，都可說(shuō)是無(wú)可挑剔，但是大多數(shù)受眾看完這支廣告，所記住的只是陳道明與“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的廣告語(yǔ)，廣告所應(yīng)傳播的最主要的東西卻為人們所遺忘，廣告效果自然無(wú)從談起。

　　與之情況相反，庸俗廣告創(chuàng)下極好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的典型代表，當(dāng)數(shù)健特生物的腦白金。腦白金廣告幾易其稿，依然不改老頭老太太版本色，核心理念依然是送禮，只不過(guò)革命局時(shí)勢(shì)的變化，把 “今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)稍加改動(dòng)，只收腦白金變成了還收腦白金。各式版本的卡通老頭老太太每天在國(guó)人面前晃上幾回，高呼幾聲連孩子都朗朗上口的口號(hào)，晃得人眼暈，聽(tīng)得人耳朵起繭。厭煩歸厭煩，一旦到需要送禮的關(guān)鍵時(shí)刻，第一個(gè)想到的還是腦白金。這也就難怪腦白金廣告雖被譽(yù)為“十大惡俗廣告之一”，其銷(xiāo)售額卻一年創(chuàng)下10多億的天文數(shù)字記錄了。

　　銷(xiāo)售力才是競(jìng)爭(zhēng)力

　　鄧小平有一個(gè)很著名的黑貓白貓論，可謂亙古不變的真理。他說(shuō)：“黑貓白貓，捉住老鼠就是好貓。”借用到廣告方面，就是不管是好看廣告還是看似庸俗的廣告，只要能賣(mài)貨就是好廣告。

　　由中國(guó)人壽與腦白金廣告策略的成功，我們也可以得出一個(gè)結(jié)論：不管廣告是好看還是庸俗，最重要的還在于是否能夠達(dá)到一定的傳播效果，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。畢竟廣告?zhèn)髅绞切畔⒌妮d體和傳播管道，其本質(zhì)是一種傳播、銷(xiāo)售的手段。廣告若要走進(jìn)老百姓心里，就不能一味地表現(xiàn)藝術(shù)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與審美，追求視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)效果，而應(yīng)該準(zhǔn)確有力地揭示出產(chǎn)品的功能、作用、機(jī)理、效果等，激起目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望�，F(xiàn)在一些廣告作品大賽的參賽須知要求：參賽作品必須在公開(kāi)媒體上發(fā)表過(guò)，這大概也是他們意識(shí)到廣告不只是一種藝術(shù)，更應(yīng)該是銷(xiāo)售力的體現(xiàn)吧。

　　能賣(mài)貨就是好廣告，國(guó)內(nèi)知名的麥肯光華策劃?rùn)C(jī)構(gòu)正是秉承這樣的宗旨，為包括哈藥、東藥在內(nèi)的眾多客戶服務(wù)，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡。我們崇尚實(shí)際，摒棄浮華，在搞創(chuàng)作的時(shí)候，不是閉門(mén)造車(chē)，以自己的喜好和擅長(zhǎng)來(lái)決定廣告的形式和內(nèi)容，不會(huì)把廣告媒體當(dāng)作專(zhuān)門(mén)展示自己才情的舞臺(tái)，而是牢記廣告的使命，在充分市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上制定宣傳策略，傳播患者關(guān)心和尋找的東西，替廣告投資商創(chuàng)造一條發(fā)掘消費(fèi)者潛在需求的通道。 這是不斷有客戶來(lái)與麥肯光華合作的原因，也是其不斷發(fā)展壯大的根本所在。