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      一個(gè)創(chuàng)意，20萬(wàn)元。從3月26日到6月25日全國(guó)高校乃至整個(gè)神州將迎來(lái)一輪開(kāi)紀(jì)元的藝術(shù)巨波，北大青鳥(niǎo)杯第一屆行為廣告創(chuàng)意大賽將會(huì)在期待中生根五湖，紅遍四海。
   
    北大青鳥(niǎo)APTECH公司主辦的 “尖叫2008” 第一屆行為廣告創(chuàng)意大賽將從北京30多所高校開(kāi)始播種，進(jìn)而發(fā)芽于全國(guó)各地高校，開(kāi)花于數(shù)以萬(wàn)計(jì)的學(xué)生和眾多的行為藝術(shù)人士及行為藝術(shù)大眾愛(ài)好者。整個(gè)活動(dòng)將會(huì)得到《廣告人》雜志、新浪網(wǎng)和朗德傳播等的大力支持。
   
    據(jù)大賽組委會(huì)介紹，此次活動(dòng)將采取網(wǎng)上報(bào)名的方式。參賽者必須在3月26日至6月25日之間到大賽指定網(wǎng)站報(bào)名進(jìn)而上傳作品以便參賽。作品最好以視頻（不限于視頻）的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容包括創(chuàng)作過(guò)程和創(chuàng)作成品。經(jīng)過(guò)為期3個(gè)月的網(wǎng)友投票評(píng)選，大賽結(jié)果將會(huì)在6月26日予以公布。網(wǎng)絡(luò)頒獎(jiǎng)典禮將會(huì)在6月30日隆重舉行。屆時(shí)，20萬(wàn)元巨額獎(jiǎng)金發(fā)放到獲獎(jiǎng)?wù)呤掷�。獲獎(jiǎng)作品將會(huì)集結(jié)成冊(cè)加以發(fā)行。
   
    另?yè)?jù)組委會(huì)透露，他們專(zhuān)門(mén)為有好創(chuàng)意卻沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)現(xiàn)的參賽者設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)支持基金。只參賽者的創(chuàng)意被大賽組委會(huì)審核通過(guò)，大賽組委會(huì)就會(huì)為參賽者提供費(fèi)用支持。詳情請(qǐng)3月16日后登陸（www.you.vedio.sina.con.cn/v/scream2008）查看。
   
    六盞“明燈”點(diǎn)亮首屆行為廣告大賽
   
    北大青鳥(niǎo)APTECH公司主辦的此次活動(dòng)有眾多光環(huán)，頗具看點(diǎn)。六盞“明燈”點(diǎn)亮大賽：
   
    參賽人群廣泛。學(xué)生？工人？藝術(shù)家？平民百姓？紅頂商人？街頭小販？英雄不問(wèn)出處，只要你有好的創(chuàng)意，機(jī)會(huì)面前人人平等，大獎(jiǎng)面前人人平等。
   
    參賽內(nèi)容廣泛。不管你的關(guān)注點(diǎn)是公益的還是商業(yè)的；是個(gè)人的還是團(tuán)體的；是精神的還是物質(zhì)的；是命題的還是開(kāi)放的；只要有創(chuàng)意，你就是大贏家。
   
    尊重人才、尊重創(chuàng)意。北大青鳥(niǎo)APTECH公司表示絕對(duì)不會(huì)讓好創(chuàng)意因?yàn)榻?jīng)費(fèi)問(wèn)題而化為泡影。他們?yōu)閰①愓咛峁┝藢?zhuān)項(xiàng)基金，只要參賽選者的創(chuàng)意被大賽組委會(huì)審核通過(guò)，他們就會(huì)為申請(qǐng)者提供費(fèi)用支持，幫助參賽者實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。同時(shí)北大青鳥(niǎo)APTECH公司還設(shè)置了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，不管是參賽者還是支持參賽者都有可能獲得大獎(jiǎng)。
   
    評(píng)選方式透明化。大賽采取網(wǎng)民自動(dòng)點(diǎn)擊和跟帖的形式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，總分值=投票總數(shù)量×40%+跟帖回復(fù)總數(shù)量×60%。
   
    切合時(shí)代要求。此次大賽借助行為藝術(shù)的特性，用行為廣告的形式開(kāi)辟了人與人、人與物、人與環(huán)境友好交流的平臺(tái)，可以說(shuō)是對(duì)和諧社會(huì)的一個(gè)貢獻(xiàn)，也可以說(shuō)是對(duì)人文奧、綠色奧運(yùn)的有力點(diǎn)綴。
   
    開(kāi)創(chuàng)行為藝術(shù)領(lǐng)域新大陸。行為藝術(shù)自從輾轉(zhuǎn)中國(guó)后由于種種原因飽受非議，此次大賽作為國(guó)內(nèi)首屆行為廣告創(chuàng)意大賽，從某種意義上講應(yīng)該是開(kāi)辟了一個(gè)新天地。
   
    北大青鳥(niǎo)成就行為廣告
   
    首屆行為廣告大賽是由中國(guó)最大的IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)北大青鳥(niǎo)APTECH公司跟目前最具爭(zhēng)議的藝術(shù)形式的進(jìn)行的第一次大規(guī)模親密接觸，手筆可謂博大，創(chuàng)意可謂新奇。然而，就是在這有意無(wú)意之間，一個(gè)劃時(shí)代的新領(lǐng)域便貼上了北大青鳥(niǎo)APTECH公司的標(biāo)簽——行為廣告。
 
    行為廣告的提出北大青鳥(niǎo)APTECH公司并不是第一家�？墒前研袨閺V告做的這么大提的這么響非APTECH公司莫屬。
   
    行為廣告衍生于行為藝術(shù)，可以說(shuō)是行為藝術(shù)的一個(gè)分支。行為藝術(shù)是指藝術(shù)家通過(guò)自己身體的體驗(yàn)達(dá)到一種人與物、與環(huán)境的交流，進(jìn)而由這些交流挖掘出一些非視覺(jué)的審美內(nèi)涵。
   
    在中國(guó)，行為藝術(shù)經(jīng)歷了1985年反藝術(shù)時(shí)期和1990年后展現(xiàn)藝術(shù)家生存生活時(shí)期和藝術(shù)家參與社會(huì)活動(dòng)時(shí)期。如今，行為藝術(shù)開(kāi)始擺脫原始野蠻的表達(dá)方式，從自?shī)首詷?lè)進(jìn)入更高的社會(huì)層面，它的新拐點(diǎn)漸漸浮出水面。
   
    行為藝術(shù)具有表演性、泛化性、深刻性等特征。這就注定了它必須以人為核心進(jìn)而跟外界不斷的交流、溝通。
   
    在藝術(shù)領(lǐng)域，行為藝術(shù)不成熟時(shí)，它是藝術(shù)家們的專(zhuān)寵。藝術(shù)家用它來(lái)自?shī)首詷?lè)。
   
    宋永平、宋永紅兄弟的“一個(gè)場(chǎng)景的體驗(yàn)”、丁乙等人的“街頭布雕”等便用包扎或自虐的行為藝術(shù)方式，表達(dá)了對(duì)“文革”的思考和對(duì)思想解放的渴求。
   
    進(jìn)而，藝術(shù)家們采用這種方式表達(dá)了社會(huì)的關(guān)注。行為藝術(shù)家宋冬召集200多上裸體民工在北京美術(shù)館舉辦的《和農(nóng)民工在一起》藝術(shù)展覽便反應(yīng)了一種社會(huì)情況。
   
    目前，藝術(shù)家和策劃家們已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地把行為藝術(shù)的視角悄悄地引向傳播媒介層面，并且已經(jīng)起到了不錯(cuò)的效果。2005年4月23日五位身穿黑色西裝、腳穿黑色皮鞋、戴著黑色眼鏡不斷做著各種很酷的造型的“黑客”，便在烏魯木齊市中山路、人民廣場(chǎng)繁華地段，拿著印有“有膽試嗎”的藍(lán)色條幅和幾瓶飲料為企業(yè)做廣告。
   
    無(wú)獨(dú)有偶，浪花啤酒做的一段行為廣告更是讓人啼笑皆非，同時(shí)也讓人深思。
   
    傍晚，一個(gè)酒吧門(mén)口前。
   
    一對(duì)青年男女正吵架，一群人在圍觀。
   
    女的：“你就那么喜歡她嗎？”
   
    男的：“就是喜歡�！�
   
    女的：“你離不開(kāi)她嗎？”男的：“離不開(kāi)”
   
    女的：“她有什么好？”
   
    男的：“有她在我身邊，我能忘卻一切煩惱！”
   
    女的越來(lái)越生氣，聲音越來(lái)越高，周?chē)�看的人也越�?lái)越多。
   
    女的：“她比我哪點(diǎn)好？”
   
    男的：“她有一種不同的味道�！�
   
    女的：“她那么浪，那么花，你竟然還喜歡她！真沒(méi)品位�！�
   
    男的：“我就是喜歡浪花。”
   
    女的急了，從書(shū)包里掏出一把紙片，氣呼呼地照男的頭上擲去�！叭フ夷愕睦嘶ò�！”紙片飄落了一地，周?chē)�好事者趕緊撿起來(lái)看，原來(lái)是浪花牌啤酒優(yōu)惠卡。人們拿著卡片，紛紛涌入旁邊的酒吧。
   
    這是行為廣告小試牛刀，但卻令人思考。從某種意義上可以說(shuō)，行為藝術(shù)已經(jīng)從被人鄙視、邊緣化的泥沼中爬了出來(lái)，一條寬闊的路已然隱約可見(jiàn)。此次主旨為 “學(xué)IT，好工作，就讀北大青鳥(niǎo)”的首屆行為廣告創(chuàng)意大賽給行為藝術(shù)提供了一個(gè)廣闊的空間，無(wú)形之中推動(dòng)了行為廣告的發(fā)展，可謂功不可沒(méi)。
   
    國(guó)內(nèi)最大IT行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)北大青鳥(niǎo)APTECH公司在中國(guó)廣告史上留下了開(kāi)創(chuàng)性的一頁(yè)。此次行為廣告創(chuàng)意大賽讓行為廣告從此會(huì)浮出水面，成為繼報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)后的第六自媒體，或許會(huì)開(kāi)辟一片廉價(jià)廣闊的公關(guān)傳播天空。