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　　另外，非銀幕營銷所得占美國電影業(yè)總投入的80%。非銀幕營銷的范圍包括電影本身的后續(xù)產(chǎn)品，例如錄像帶、DVD、原聲大碟及磁帶等，還包括與電影相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如電子游戲、玩具、服裝等。創(chuàng)下4億美元票房的《蜘蛛人》，僅在沃爾瑪超市賣掉的DVD就達1900萬部，按每部19美元計算，銷售總額3.6億美元。動畫片《怪獸公司》的DVD也賣了近4億美元�！缎乔虼髴�(zhàn)》的周邊產(chǎn)品銷售收入更是超過50億美元。

　　建立中國電影整合營銷傳播新體系

　　電影市場的整合營銷傳播，必須具備四個關(guān)鍵條件：

　　首先，以消費者為中心。對于電影而言，影片就是票房，票房就是觀眾。如何分析觀眾，了解電影受眾需要？第一步要進行大量的市場調(diào)研，第二步要剖析受眾心理。這就是整合營銷傳播的關(guān)鍵——受眾需要什么，我就生產(chǎn)什么。

　　其次，營銷等于傳播的理念。電影的營銷，就是信息的傳播。試想，沒有媒體賣力地傳播，《泰坦尼克號》是不可能成功的。在這里，營銷傳播具體而言，就是媒體的廣告、宣傳和炒作。

　　再次，對不同的消費群體應(yīng)該建立不同的“資料庫”。這是電影營銷雙向溝通的又一關(guān)鍵，掌握了足夠的受眾資料，才能有針對性地進行營銷。

　　最后，是營銷傳播的整合，這是整個整合營銷新體系的核心。電影的營銷整合傳播系統(tǒng)是龐大復(fù)雜的，電影制作、廣告策略、市場調(diào)研、宣傳炒作、公共活動、促銷手段等，要在統(tǒng)一有序的經(jīng)營運作下，形成一種營銷傳播的合力，才可取得一定的營銷效果。

　　電影產(chǎn)品營銷的這種整合，將其現(xiàn)有產(chǎn)品的風(fēng)險性和后續(xù)產(chǎn)品的占有性矛盾統(tǒng)一起來，整合的力量在此表現(xiàn)無遺。例如《十面埋伏》用離奇的故事情節(jié)、精美的畫面處理、誘人的明星陣容吸引觀眾的眼球，放映前又通過報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、DVD、戶外等媒介進行強勢渲染，首映禮前舉辦了一場大型晚會，兩岸三地當(dāng)紅明星紛紛獻藝，把上映前的推廣促銷活動做到極至�！妒�面埋伏》的運作成功無疑展現(xiàn)了電影營銷的一個新角度。

　　聯(lián)合促銷是電影營銷的一種新型合作模式，越來越多地被廣大商家所采用。它可以網(wǎng)聚消費者的“眼球”，使一個企業(yè)或產(chǎn)品的營銷成本大大降低，同時可以幫助產(chǎn)品實現(xiàn)接觸更多消費者的目標， 對電影企業(yè)來說，聯(lián)合促銷則意味著獲得更多額外(免費)的電視與平面廣告宣傳，以及出現(xiàn)在各種公共場所的廣告機會，擴大了電影本身的廣告宣傳效果，增加票房。例如，《英雄》與多普達，《十面埋伏》與方正電腦進行聯(lián)合促銷，實際上是在相互借勢，共同造勢，以求雙贏。

　　中國電影營銷如果能建立一種這樣的新營銷體系：從整合的高度，去俯視、構(gòu)建電影市場；從整合的視角，去生產(chǎn)、營銷國產(chǎn)電影；以整合的思維，去營造電影消費氛圍和市場環(huán)境；建立起贏利點密布、經(jīng)營結(jié)構(gòu)超穩(wěn)定、并與現(xiàn)代國際水平接軌的整合營銷傳播模式，那么，中國電影的興旺將指日可待。