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　　是商家聲譽及企業(yè)形象與商業(yè)道德的制衡。

　　這些企業(yè)在業(yè)內(nèi)均有一流的聲譽，知名度和曝光度已經(jīng)不是他們所追求的，如何不斷推出新品提升消費額被視為這類企業(yè)不斷進階的關鍵因素。我們絲毫不懷疑這些國際性大企業(yè)在戰(zhàn)略決策上的能力，消費者所考慮的是由惡意攻擊廣告可能帶來的后果，相信他們比消費者更清楚，但仿佛他們都不約而同地選擇了以打擊對手來提升自我的方式。

　　事實上，每個產(chǎn)品都有自己的優(yōu)點，每個產(chǎn)品也都存在劣勢，況且，消費者的需求更是多種多樣，難以統(tǒng)一協(xié)調(diào)。而任何一個渴望基業(yè)長青的企業(yè)，對其商業(yè)道德的遵守以及對企業(yè)形象的維護都是必須要做的功課。此外，對于IT 界的企業(yè)來說，其消費者相對于其他領域而言，是比較成熟的，他們大多受過高等教育，有良好的收入狀況，但企業(yè)是否考慮過他們對于廣告品位的要求？

　　誠如戴爾在向媒體澄清自己對聯(lián)想廣告所指出的那樣，這在美國是一個很正常的現(xiàn)象，而這也是與美國本身所具有的擴張性和主動攻擊性相吻合的，這一做法賦予了美國企業(yè)鮮明的個性色彩。而在中國，美國的那一套價值觀

　　顯然是行不通的。我們常常聽到，一些從國外進入中國的跨國企業(yè)提出要本土化的概念，這似乎是每一個商家，在面臨兩種不同文化時所必須解決的問題，而這種矛盾和沖突，或者說本土化的步伐，我們是否可以從廣告開始？這是值得我們?nèi)ニ伎己吞剿鞯膯栴}。

　　如此出名，到底好不好？

　　業(yè)內(nèi)專家黃朝斌認為，企業(yè)建立一個品牌分三個維度，即品牌的美譽度、知名度和忠誠度，在建立品牌知名度的階段，品牌需要借助傳統(tǒng)媒體的公信力來提升自身的形象，而對于成熟的品牌，其公信力的建立已經(jīng)不需要依賴電視和報紙等媒體，廣告對于這些品牌來講，是起到對消費者的告知作用。

　　在建立品牌階段，企業(yè)需要的是廣而告之，自然是選擇覆蓋范圍大、受眾人數(shù)眾多的媒體，而在宣傳品牌階段，企業(yè)需要的則是廣而銷之，企業(yè)廣告的重點已經(jīng)從品牌轉向了產(chǎn)品。這也正是這些大企業(yè)的攻擊類廣告出現(xiàn)的背景之一。

　　在商家眼里，廣告只是一個手段，目的是銷售，“利”是商家心中核心的東西，而對于消費者而言，購買任何商品，其所需求的都是“益”，即有益于服務消費者的生活、工作等各方面的產(chǎn)品。但當“利”和“益”都追求最大化的時候，這兩者之間很難不發(fā)生沖突。

　　惡意攻擊廣告的出現(xiàn)，也許為某些商家某些產(chǎn)品的銷售起到了推動作用，雖然商家獲利，但是如若這種獲利是以損害商業(yè)道德或者欺騙消費者為代價的話，終將會得不償失。人們忠誠于一個品牌，何嘗不是在崇拜一個符號，而真正意義上的品牌，當是商業(yè)和道德并重。

　　我們都知道，蘋果對微軟的攻擊已經(jīng)持續(xù)了多時，多則攻擊性廣告在美國出現(xiàn)，微軟沉默觀戰(zhàn)了許久，也許微軟是希望用這樣的方式來結束這樣一場戰(zhàn)爭，但蘋果的架勢始終是方興未艾。微軟不得已，掏出3 億美元投入戰(zhàn)斗的洪流中。雖然，目前對這類廣告的效果分析仍沒有權威的論定，但分析師表示，這將對蘋果品牌知名度的提升起到很好的作用，這與娛樂圈中常有的借對罵來出名的方式有異曲同工之妙。

　　也許，蘋果將會以實際的行動來告訴消費者如此出名，到底好不好。好在蘋果的產(chǎn)品受到了很多消費者的喜愛，當然原因并不是他們對于微軟的攻擊。

　　曾在一次有關廣告的會議上，聽到過這樣一個故事，故事的主角是兩個巨型跨國飲料公司。兩家是業(yè)內(nèi)人盡皆知的勁敵，打得不可開交，到后來，甚至已經(jīng)到了為競爭而競爭的地步。其中一家公司的總裁在聽取其銷售人員的報告時發(fā)現(xiàn)，他的銷售人員對對手有切膚的“仇恨”，張口閉口的三句話離不了該對手。但他只是問銷售人員，我們只有這一個競爭對手么？銷售人員啞然。從此，銷售人員轉變了競爭思路，開始著眼于大局，工作的壓力減輕了，同時，銷售業(yè)績也開始有了明顯的提升�？磥�，被別人牽著鼻子走是一件很累的事情，做自己的事，走自己的路，做好自己，是為王道。

　　細數(shù)擁有500 年以上歷史的企業(yè)真是少之又少，靠打壓對手屹立不倒的恐怕也沒有幾個。攻擊類廣告一時所帶來的是是非非，一段時間內(nèi)的成與敗，都不足以讓消費者煮酒論英雄，更何況談什么品，什么牌，談什么天下，老實做好自己的牌子才是正經(jīng)事。