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　　雖然去年中國動畫片制作量世界第一，但精品很少，藝術(shù)水平能真正反映時代精神的精品幾乎沒有。發(fā)行發(fā)面，去年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利。

　　2009年，全國共制作完成322部國產(chǎn)電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一。對于國家廣電總局發(fā)布的這一數(shù)據(jù)，記者連日來接觸的采訪對象有著自己獨特的解讀，借用那句“外面的世界很精彩，外面的世界很無奈”的歌詞，那就是：國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)很精彩，但也很無奈。

　　怡景動漫基地“碩果僅存”

　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括動漫作品的創(chuàng)意、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。清科研究中心分析師傅喆認(rèn)為，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)“混搭風(fēng)”盛行，盈利模式不清，各環(huán)節(jié)之間缺乏默契，各環(huán)節(jié)企業(yè)間尚未建立起良好的共贏經(jīng)營模式，上游環(huán)節(jié)的決策沒能夠在下游環(huán)節(jié)得到很好的配合。

　　國務(wù)院動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員、深圳國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明告訴記者，正是由于盈利模式不清，全國曾經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的20多家動漫基地中，深圳國家動漫產(chǎn)業(yè)基地可謂碩果僅存，成為全國唯一一家與當(dāng)時國家批文一致、運作完整的動漫基地，82家企業(yè)覆蓋動漫產(chǎn)業(yè)鏈上從創(chuàng)意、制作、發(fā)行，到衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)。而其他20余個國家級動漫基地則由于各種各樣的原因，要么搞起了房地產(chǎn)，要么放開搞起了其他類別的產(chǎn)業(yè)園。即使里面仍有動漫企業(yè)留守，也只是產(chǎn)業(yè)鏈上的某個環(huán)節(jié)而已。

　　缺乏反映時代精神的精品

　　蔡大明從動漫產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)向記者表明了自己的看法。創(chuàng)意方面，他認(rèn)為中國動漫產(chǎn)業(yè)不夠幽默化，不夠市場化，缺乏持續(xù)發(fā)展的后勁，與現(xiàn)代文化和現(xiàn)代生活融合不夠，在動漫形象的造型、動作、行為等美學(xué)問題上缺少推敲。過分注重故事情節(jié)，往往根據(jù)故事情節(jié)來設(shè)計形象，動漫形象成為故事的符號，故事只是反映符號化、高大全的動漫形象的手段;國內(nèi)動漫作品在內(nèi)容上多取材于古代文化、古代歷史中的人物。而國外則將故事情節(jié)演繹在動漫形象上，先有動漫形象，然后才根據(jù)形象來演繹故事，而且故事注重的是解決人們在現(xiàn)代高壓生活狀態(tài)下的休閑需求。

　　蔡大明以《貓和老鼠》為例來支持他的觀點。貓和老鼠本是天敵，在貓面前，老鼠本是強者，但《貓和老鼠》反其道而行之，貓反而成了老鼠戲弄的對象，加上故事情節(jié)幽默、出人意表，因而深受人們喜愛。蔡大明說，關(guān)于這一點，《喜羊羊與灰太狼》與其有異曲同工之妙。蔡大明認(rèn)為，這也是《喜羊羊與灰太狼》成功的原因。蔡大明表示，如果在故事演繹、市場營銷方面做好，《喜羊羊與灰太狼》完全有可能超過《貓和老鼠》。

　　發(fā)行與制作方面，蔡大明認(rèn)為，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場為盜版占有;國產(chǎn)動漫制作水平則整體偏低。雖然去年中國動畫片制作量世界第一，但蔡大明說，322部國產(chǎn)電視動畫片中，精品很少，藝術(shù)水平能真正反映時代精神的精品幾乎沒有。發(fā)行發(fā)面，去年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利。

　　衍生產(chǎn)品開發(fā)缺乏后勁

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬億美元，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2～3倍。而中國的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場容量至少有1000億元人民幣。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫游戲龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實現(xiàn)的。

　　然而，在如此廣闊的市場空間中，大部分市場份額卻被歐美和日系動漫形象占據(jù)。在國內(nèi)的玩具、兒童用品、文具展柜，充斥的往往是機器貓、hellokitty、米奇等卡通形象，本土動漫產(chǎn)品則顯得有些可憐。

　　蔡大明告訴記者，“去年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片中，只有兩三部在開發(fā)衍生品，并取得了一定成功�！弊試鴥�(nèi)興起動漫熱以來，衍生品開發(fā)成功的也只有麥兜、憨八龜、神探威威貓等少數(shù)幾個。蔡大明認(rèn)為，國產(chǎn)動漫衍生品設(shè)計不精巧、不好用是最致命的弱點。

　　案例剖析

　　深圳唯一獲銀行貸款動漫企業(yè)細說融資心得

　　好作品才有資格向資本“求婚”

　　風(fēng)險投資隔岸觀望、政府資助僧多粥少、上市融資門檻不夠、銀行貸款難度偏大……動漫企業(yè)融資降到“冰點”。不過，在今年文博會上，深圳一立動畫影業(yè)公司首開“破冰之旅”，通過深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所獲得了中國建設(shè)銀行深圳分行700萬元貸款。

　　一立動畫為何能獲得銀行青睞? 動漫企業(yè)與金融機構(gòu)應(yīng)如何實現(xiàn)有效對接?深圳商報記者昨日約訪了一立動畫總經(jīng)理易立和審批該項貸款的建行有關(guān)負責(zé)人，試圖從中探析動漫企業(yè)獲得投資的成功因素。

　　7天搞定700萬貸款

　　這一切還得從今年文博會說起。在第六屆深圳文博會期間，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所組織了一場文化企業(yè)與銀行對接的融資洽談會。在會上，深圳一立動畫的電影《天籟》引起了建行相關(guān)負責(zé)人的注意。

　　文博會結(jié)束后，建行相關(guān)負責(zé)人于5月25日來到了一立動畫，與公司總經(jīng)理易立面談。在考察公司基本實力的同時觀看了正在制作中的影片《天籟》。令易立沒想到的是，7天之后，700萬的銀行貸款就批下來了。“那天正好是6月1日，我們一直都說，這是獻給熱愛動畫片的兒童一份禮物�！被叵肫皤@批情景，易立難掩興奮之情。 一切靠品質(zhì)說話

　　實際上，建行并不是第一家對《天籟》感興趣的銀行。作為國慶60周年的獻禮影片，《天籟》在2009年就完成了制作，并獲得了亞洲青年動漫大賽等較有影響力的大獎�？紤]到3D技術(shù)已成為動畫電影的主流發(fā)展方向，一立動畫決定將《天籟》全面3D化，但700萬的資金缺口卻令影片的制作“舉步不前”。

　　期間，多家銀行曾多次踏足易立的公司，但對動漫市場前景的不了解令這些銀行遲遲下不了決心。

　　與其他動畫影視劇相比，《天籟》究竟有何“過人之處”?易立“毫不謙虛”地表示：“一切都靠片子的品質(zhì)來說話。無論是影片題材還是畫面質(zhì)量，都能給人以耳目一新的感覺�！鄙钲谏虉笥浾咴诓稍L中了解到，《天籟》是國內(nèi)第一部采用自主研發(fā)技術(shù)進行全程制作的三維動畫，也是全球第一部將動畫制作技術(shù)與油畫藝術(shù)效果完美結(jié)合的電影。

　　建行也正是看準(zhǔn)了《天籟》的品質(zhì)�！白钪饕�的原因還是，這個項目已經(jīng)很成熟了。我們看到的不是一個還在‘襁褓’中的原創(chuàng)項目，而是一個實實在在的作品�！苯ㄐ邢嚓P(guān)負責(zé)人說，雖然無法預(yù)測到《天籟》未來的票房和衍生產(chǎn)品開發(fā)的情況，但已經(jīng)完成的作品品質(zhì)和公司的基本運營狀況令他們“心里有底”。

　　動漫融資路還很長

　　建行相關(guān)負責(zé)人說，無論是動漫文化企業(yè)還是其他領(lǐng)域的企業(yè)，對于銀行來說，它們都統(tǒng)稱為“客戶”�！敖ㄐ性谏钲谟�1000多個中小企業(yè)客戶，不管其提供的是何種產(chǎn)品，發(fā)放貸款時的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一致的。”

　　“這個標(biāo)準(zhǔn)評價的是綜合實力，如企業(yè)負責(zé)人的運營能力、企業(yè)投資方的經(jīng)營狀況、企業(yè)產(chǎn)品的市場前景、未來還款的可能性、項目本身的擔(dān)保措施等等�！苯ㄐ邢嚓P(guān)負責(zé)人介紹，這些因素都是《天籟》能獲得貸款的主要因素。

　　據(jù)了解，目前，深圳很多動漫要么待加工，要么空有創(chuàng)意而無實質(zhì)內(nèi)容，動漫企業(yè)這個市場群體發(fā)展還很不成熟，動漫產(chǎn)業(yè)在前期創(chuàng)意、中期制作、后期市場開發(fā)上存在著脫節(jié)問題，要想獲得銀行融資還有很長的路要走。

　　記者探訪

　　盡管動漫企業(yè)及作品數(shù)量逐年快速增長，但投資并購案例卻屈指可數(shù)。

　　資本對動漫 青睞變冷眼

　　追隨著政策指揮棒，資本市場曾經(jīng)對動漫產(chǎn)業(yè)青睞有加，但經(jīng)過一番掙扎后，資本市場看動漫的眼光在慢慢冷卻。清科研究中心最新發(fā)布的調(diào)研報告顯示，盡管動漫企業(yè)及作品數(shù)量逐年快速增長，但動漫產(chǎn)業(yè)的投資和并購案例卻屈指可數(shù)。