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　　隨著國外動(dòng)漫作品的不斷輸入，我國國產(chǎn)動(dòng)漫的市場份額在不斷萎縮。我國動(dòng)漫市場也被名偵探柯南、火影忍者、鋼鐵俠等美國、日本的動(dòng)漫作品所充斥，國產(chǎn)動(dòng)漫品牌幾乎無立足之地。僅有的“喜羊羊”系列動(dòng)漫作品雖然被國人所熟知但僅靠一枝獨(dú)秀卻難以挑起國產(chǎn)動(dòng)漫復(fù)興的大梁。而要想讓國產(chǎn)動(dòng)漫作品在中國市場、國際市場上發(fā)揚(yáng)光大，那么首先就必須認(rèn)清目前我國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的形式，塑造出有品質(zhì)的國產(chǎn)動(dòng)漫品牌。

　　國產(chǎn)動(dòng)漫至今還沒有形成具有較大影響力的品牌，營銷力度不夠就是其中一個(gè)重要原因。導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)漫營銷力度不夠的原因又有很多，其中資金和人才缺乏是主要原因。國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)，在創(chuàng)作、制作、營銷三個(gè)階段的資金投入和人才配置比例均呈現(xiàn)出中間大兩頭小的特點(diǎn)，這樣的比例在很大程度上影響了營銷模式的推陳出新，并進(jìn)一步影響到國產(chǎn)動(dòng)漫品牌的創(chuàng)造。

　　而國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在缺乏營銷能力的情況下，可以通過與專長于營銷的公司合作，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫作品的營銷。例如，國產(chǎn)動(dòng)漫喜羊羊的創(chuàng)意是由廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司完成，營銷則是由上海文廣新聞傳媒公司完成，兩家企業(yè)的通力合作是喜羊羊大獲成功的重要因素。

　　而在我國，特殊的國情和不成熟的市場，導(dǎo)致動(dòng)漫利益相關(guān)各方尚未形成協(xié)同合作和共贏關(guān)系契約，企業(yè)常處于勢單力薄的境地，仍受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留問題的困擾，面臨一些長期存在的瓶頸問題：

　　一是電視媒體收購價(jià)太低，導(dǎo)致企業(yè)制作播放越多虧損就越大。二是籌資難。原創(chuàng)動(dòng)力前期投入很大，下一步后續(xù)開發(fā)也都需要資金，然而在向銀行申請貸款時(shí)，卻由于動(dòng)畫片版權(quán)的價(jià)值無法清晰評(píng)估而打了折。三是產(chǎn)業(yè)環(huán)境仍不理想。體制遺留的一個(gè)突出問題，就是播放媒體與求播企業(yè)之間仍非公平合作關(guān)系。

　　制作企業(yè)在播映環(huán)節(jié)處于被動(dòng)、無利可言，而周邊和衍生市場也不容樂觀。我國相關(guān)法制長期執(zhí)行不力，盜版商鉗制企業(yè)咽喉，導(dǎo)致卡通形象的價(jià)值根本無法向各個(gè)終端正常延伸。

　　可見，即使是品牌企業(yè)，有些問題仍然無法單獨(dú)應(yīng)對(duì)，仍有待各方合力，通過進(jìn)一步體制改革，通過更加明確的優(yōu)惠政策，通過更加嚴(yán)密的法制、法度，通過提升動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)組織的協(xié)調(diào)互助，合力振興民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，才能較快改善經(jīng)營環(huán)境，完善產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

　　對(duì)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，僅有一個(gè)“喜羊羊”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要持續(xù)加大藝術(shù)創(chuàng)意和思維創(chuàng)新的力度來塑造和延續(xù)更多的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫品牌。曾制作過《玩具總動(dòng)員》、《超人特工隊(duì)》的美國皮克斯公司首席動(dòng)畫大師安德魯說：藝術(shù)永遠(yuǎn)比技術(shù)更重要。從發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫業(yè)發(fā)展來看，動(dòng)漫業(yè)的核心競爭力來源于文化品牌。因此，沒有品牌的樹立，動(dòng)漫作品就不可能產(chǎn)生持久的、世界性的影響，也就沒有市場份額和生命力。而國產(chǎn)動(dòng)畫品牌必須準(zhǔn)確表達(dá)中國文化精神，具有中國特色、中國風(fēng)格和中國氣質(zhì)，具有豐厚的中國文化底蘊(yùn)，同時(shí)要藝術(shù)性、觀賞性和娛樂性有機(jī)統(tǒng)一才能使國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展飛速進(jìn)步。