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    廣告是一種商業(yè)行為，創(chuàng)意是它藝術(shù)的、人性的外衣，它可以將廣告活動推向一個沸點，使消費者在創(chuàng)立的光芒中激動、行動。

    但廣告創(chuàng)意有時會把工作與作品、廣告和藝術(shù)互相混淆起來。如何分清與把握這些關(guān)系，是所有創(chuàng)意人和廣告主都應(yīng)該注意的問題。

    首先，滿足消費者與滿足廣告主，進而滿足創(chuàng)意人自己的“想法”之間永遠存在著一個矛盾，是畫出一個等腰三角形，還是確定三點成一線，這問題本身就充滿了科學(xué)知識，但又是必須藝術(shù)處理的事。有時候創(chuàng)意正是從這里開始的。

    作為創(chuàng)意人，往往是一群“自我實現(xiàn)要求”很強的“人種”。認(rèn)為作甚么都應(yīng)該有創(chuàng)意，這有時會陷進自己創(chuàng)意的感覺中不能自省。他們首先排斥赤裸的廣告主，因為這些廣告主總是把一些消費者隨處可見的東西說成是唯一的、最好的、有百利而無一害。就像是親子關(guān)系一樣，總是覺得自己的孩子比別人家的可愛，比別人家的聰明，優(yōu)點也言之不盡。

    又想將這種完全情緒化的感受毫不掩飾地直訴(強加)給消費者，有時更會以非專業(yè)的身份指導(dǎo)這些滿腦子想法的創(chuàng)意人，使創(chuàng)意的空間與創(chuàng)意人的感覺受到了傷害。大多創(chuàng)意人就會不負(fù)責(zé)任或無可奈何地依照葫蘆畫完了算，以致讓我們每天都看到大量拼命地、不斷重復(fù)地夸贊自己“孩子”，讓消費者覺得空洞無力的廣告，甚至?xí)�讓消費者覺得“這個家伙真惹人生厭”。

    那么創(chuàng)意人雖對商品有著充分的信心，亦抱著滿足廣告主的熱誠態(tài)度，也應(yīng)首先與廣告主一起冷靜的思考，并提出一個個問題：“沒有這個產(chǎn)品消費者就活不下去?”“既然已有那么多同樣的產(chǎn)品，為甚么還要有這個產(chǎn)品?”雖然這是個明知故問的問題，甚至讓廣告主覺得難堪或生氣，但這才是一種誠懇的態(tài)度，是真正為這個產(chǎn)品著想，才能真正為廣告主負(fù)起創(chuàng)意的責(zé)任。只有這樣才能看出商品存在的真正價值，它到底有哪些特色。不僅知道了商品的優(yōu)點，同時也冷靜地知道了它的缺點所在。之后才能去策劃廣告的表現(xiàn)手法，尋找真正能夠表現(xiàn)這個商品特質(zhì)及能夠滿足消費者的創(chuàng)意。

    作廣告主是容易而愉快的事，而作廣告創(chuàng)意人雖也是人生愉快的事，但卻不是一件簡單的事，他們除了是一群“自我實現(xiàn)者”外，也是一群有著精深或龐雜才學(xué)的家伙，他們有一種超然獨立的精神，不受外間紛擾混亂的影響，在他們專注到自己關(guān)心的問題上，或進入到他們的創(chuàng)意感覺中時，對很多事務(wù)便心不在焉，甚至對廣告主乃至消費者也不理會，這種“自我境界”加上“自夸心理”便成了創(chuàng)意的礙石。

    一般說來人人都有創(chuàng)意，創(chuàng)意表現(xiàn)的層次也很多：有新產(chǎn)品開發(fā)時的創(chuàng)意；有行銷上的創(chuàng)意。但表現(xiàn)在廣告層次的創(chuàng)意，則是能將商品“訊息突顯”地傳達到市場、深入到消費者心中的創(chuàng)意，我們稱之為動人的創(chuàng)意，它必須建立在以下幾個原則基礎(chǔ)上，1．創(chuàng)意原創(chuàng)性的獨特，2．創(chuàng)意與商品和并相關(guān)性的緊密，3．創(chuàng)意的藝術(shù)性符合消費者的審美，4．創(chuàng)意勸誘性的可信。只有將以上四則基本原則完美地體現(xiàn)到創(chuàng)意中，創(chuàng)意便會產(chǎn)生一種“實在而又莫名”的魅力、動力，使消費者激動行動。