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    即便是專業(yè)的設(shè)計公司，如果不是企業(yè)委托設(shè)計的項目，其設(shè)計方案在與市場對接的過程中也會遇到重重阻力。
    杭州凸凹工業(yè)設(shè)計有限公司項目總監(jiān)蔣文君透露，作為一家專業(yè)的工業(yè)設(shè)計公司，他們每年要接手上百起企業(yè)委托的設(shè)計項目，在這些項目當(dāng)中，即便是具體到其中詳細(xì)的一款產(chǎn)品，由于企業(yè)在委托之前會進(jìn)行相關(guān)的市場調(diào)研，后期投產(chǎn)及上市銷售便會相對順利。此外，該公司每年都會針對潛在市場需求做些產(chǎn)品設(shè)計，由于設(shè)計公司自身缺少生產(chǎn)加工的工廠及銷售渠道，方案轉(zhuǎn)換為商品的道路就顯得漫長而艱辛。
    “我們自行設(shè)計的一款電子音箱，委托工廠加工后目前就在淘寶上賣，這樣的銷售渠道顯得有些單一。”蔣文君期待有一個中介平臺，能讓企業(yè)需求和專業(yè)設(shè)計公司的方案有效對接，“我們曾經(jīng)想過，將設(shè)計好的方案整體打包轉(zhuǎn)讓給企業(yè)，但很多企業(yè)還不知道設(shè)計公司能提供這樣的全套設(shè)計服務(wù)。”
    創(chuàng)新設(shè)計一旦真正與企業(yè)融為一體，往往會帶來一系列有效的改變。
    蔣文君舉了個例子，兩年前，隨著老產(chǎn)品生命周期的逐漸衰落，某電器集團(tuán)急需一款既能在功能上滿足國內(nèi)家庭烹飪要求，又能在外形上吸引消費者眼球的明星產(chǎn)品，于是就有了后來很知名的一款廚房電器產(chǎn)品，這是利用該電器集團(tuán)一系列自主創(chuàng)新技術(shù)以及凸凹設(shè)計的設(shè)計研究成果與精湛技藝的一個結(jié)晶，是優(yōu)良設(shè)計和精品制造的代表。
    類似的案例并不少。早在2007年，杭州博樂策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)就為某企業(yè)提供品牌定位與設(shè)計、產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計、全國專賣店設(shè)計等服務(wù)，從而推動該企業(yè)的快速發(fā)展并實現(xiàn)4億多元的產(chǎn)值。“當(dāng)時這家企業(yè)想從工業(yè)市場進(jìn)入家用市場，我們就推出了家居電氣整體解決專家這樣一個品牌定位。”據(jù)杭州博樂策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)周立鋼介紹，當(dāng)時他們重新規(guī)劃和設(shè)計了這家企業(yè)的家居電氣全線產(chǎn)品，創(chuàng)新性地提出家居電氣產(chǎn)品一站式解決方案，為目標(biāo)消費者提供了開關(guān)、插座、照明、取暖等完整家居電氣產(chǎn)品一站式采購服務(wù)；使該企業(yè)成為家居電氣全方位產(chǎn)品的提供者和全方位服務(wù)的倡導(dǎo)者。
    “工業(yè)設(shè)計可以改變企業(yè)的市場甚至是發(fā)展速度，雖然越來越多的中小企業(yè)選擇了將設(shè)計服務(wù)外包，但不少企業(yè)家對設(shè)計價值的理解還有偏差。”杭州博樂策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)滄泠說，眼下普遍存在的情況是，一些企業(yè)認(rèn)為不需要對一個設(shè)計方案投那么多錢甚至不愿意花錢。
    杭州飛魚工業(yè)設(shè)計有限公司品牌總監(jiān)屠志剛對此感同深受，“有些企業(yè)愿意花20萬元打廣告，卻不一定愿意在設(shè)計創(chuàng)新方面投入2萬元。”

    山寨品仿制品層出不窮 誰還愿為設(shè)計付費？

    杭州鴻雁電器有限公司研究院辦公室主任李立新認(rèn)為，有些企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新設(shè)計投入其實很大，只是不一定愿意將設(shè)計外包。“我們公司一直以來就有專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊，在創(chuàng)新的過程中也曾想到將設(shè)計外包，但一方面擔(dān)心設(shè)計公司不能完全理解我們的意圖，另一個方面還牽涉到技術(shù)和商業(yè)保密問題。”李立新認(rèn)為，核心技術(shù)創(chuàng)新還是要靠公司自身的專業(yè)團(tuán)隊來完成，但不排除將一些外觀設(shè)計之類的創(chuàng)新任務(wù)外包。
    相當(dāng)一部分中小企業(yè)對于工業(yè)設(shè)計外包還持觀望態(tài)度。
    浙商研究會執(zhí)行會長楊軼清認(rèn)為，這種現(xiàn)象與尚不成熟的社會誠信體制有關(guān)。事實上，不管是中小企業(yè)還是大企業(yè)，將設(shè)計外包往往能讓企業(yè)和設(shè)計公司雙贏。然而，在山寨品、仿制品層出不窮的情況下，一些企業(yè)會傾向于生產(chǎn)仿制品這條路，直接忽略設(shè)計研發(fā)環(huán)節(jié)。此外，由于誠信體制的缺失，有些企業(yè)會擔(dān)心與設(shè)計公司在合作時出現(xiàn)問題，例如擔(dān)心設(shè)計公司將方案賣給其他企業(yè)甚至是競爭對手的可能。
    楊軼清發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的浙商開始尋求創(chuàng)新，并陸續(xù)接受工業(yè)設(shè)計外包這一服務(wù)。杭州瑪雅日用品有限公司就是這樣一家企業(yè)，該公司負(fù)責(zé)人徐震稱，他們早在幾年前就開始將設(shè)計外包給專業(yè)的工業(yè)設(shè)計公司，并發(fā)現(xiàn)采用這樣的模式最直接的效果就是節(jié)約了設(shè)計成本。“我們需要什么樣的產(chǎn)品，請設(shè)計公司來做可以按次付費，哪怕一個產(chǎn)品的一次設(shè)計費要十幾萬元，這也比公司成立一個設(shè)計部的成本要低。”徐震稱，在公司內(nèi)部建一個設(shè)計部需要投入大量的人力物力，僅設(shè)計師工資一項（以1-3名設(shè)計師計）就需要幾十萬元。
    作為一名資深的工業(yè)設(shè)計從業(yè)者，杭州飛魚工業(yè)設(shè)計有限公司執(zhí)行總監(jiān)余飚清晰地感知到了市場的變化，在他的印象中，從2005年開始，陸續(xù)有一些企業(yè)愿意接受工業(yè)設(shè)計外包服務(wù)，這些企業(yè)的經(jīng)營者逐步認(rèn)識到，公司招聘2-3名設(shè)計師，也許在專業(yè)上會更深入，但在創(chuàng)新和市場開拓意識方面往往不如專業(yè)設(shè)計公司。
    “我們是一個團(tuán)隊在為一家企業(yè)提供設(shè)計服務(wù)，團(tuán)隊中有專門的市場研調(diào)人員，還有設(shè)計開發(fā)隊伍，并由有著3-5年工作經(jīng)驗的人擔(dān)任項目主管。”余飚還發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在接受工業(yè)設(shè)計外包服務(wù)后，開始取消內(nèi)部的設(shè)計部門，只保留技術(shù)部，由這個部門承擔(dān)將設(shè)計方案轉(zhuǎn)化為商品的責(zé)任。
    楊軼清認(rèn)為，隨著越來越多的企業(yè)選擇將設(shè)計外包給工業(yè)設(shè)計公司，工業(yè)設(shè)計的價值將進(jìn)一步顯現(xiàn)。設(shè)計實現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的差異化和個性化，從而讓企業(yè)在競爭中脫穎而出，增強(qiáng)競爭力。充分競爭之后的市場必將日趨細(xì)化，市場對創(chuàng)新的需求也會不斷擴(kuò)大，企業(yè)選擇設(shè)計外包能夠縮短產(chǎn)品生產(chǎn)時間，也能節(jié)省生產(chǎn)成本，值得一試。

    忽略設(shè)計和創(chuàng)新 誰來終結(jié)低價競爭的怪圈？

    設(shè)計創(chuàng)新能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，在杭州凸凹工業(yè)設(shè)計有限公司項目總監(jiān)蔣文君的眼里，喬布斯和他的蘋果王國就是最好的例證。