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　　3月10日至30日，在國家博物館舉辦的“十七大以來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展”集中展現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)取得的豐碩成果。自2006年以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)每年以30%的速度增長。2011年電視動畫產(chǎn)量超過26萬分鐘，位居世界第一。預(yù)計到“十二五”末，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到1000億元人民幣。未來幾年，動漫產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)“量變”到“質(zhì)變”的跨越？“大動漫產(chǎn)業(yè)”的理念如何變?yōu)楝F(xiàn)實？人們開始進一步思考。

　　引人入勝才能 聚人氣

　　在成果展上，兩歲的管祎宸站在水晶石公司“交互動漫”的屏幕前，目不轉(zhuǎn)睛地看著里面的虛擬小白鼠。當(dāng)屏幕中的小恐龍向他“走來”時，小家伙興奮地揮舞起手臂，蹦蹦跳跳。動漫虛實聯(lián)動，第三代動畫電影、增強現(xiàn)實等自主知識產(chǎn)權(quán)動漫技術(shù)的應(yīng)用，在展覽中得到充分展示。
　　科技融合于產(chǎn)業(yè)之后，總能散發(fā)出無窮的魅力。對于動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是動畫、影視等細分領(lǐng)域來說，技術(shù)上的“高門檻”是其強大生命力的宿源之一，而對作品故事性需求的日益復(fù)蘇，也為動漫創(chuàng)作樹起了理想標桿，“內(nèi)容為王”的理念已漸入人心。
　　“動漫業(yè)想要吸引觀眾的目光，需要尊重觀眾智商和情感，拿出有誠意的作品。”有著15年“漫齡”的漫友許雙雙認為，優(yōu)秀的動漫作品可以通過對故事的演繹，展現(xiàn)出對人性的觀察與體悟。
　　“作品想要達到引人入勝的效果，還需要表達手法上的打磨。”參展的原畫創(chuàng)作者李斌告訴記者，技術(shù)運用不局限于用視覺特效來刺激觀眾的視知覺，而是讓觀眾身臨其境，獲得一種體驗感。
　　同時，動漫創(chuàng)作也不可忽視故事與技術(shù)之間的“設(shè)計”環(huán)節(jié)，如讓人物形象符合故事定位、讓構(gòu)筑的虛擬世界符合角色價值觀等。李斌說，“充滿人性的人物，引發(fā)共鳴的情節(jié)，加上感官上的體驗……只有注重了這些，才能造就國產(chǎn)動漫作品的‘精氣神’”。
　　“國產(chǎn)原創(chuàng)動漫是一個‘大品牌’、‘大口碑’，需要行業(yè)中一部部經(jīng)典佳作的長期積累。吸引了觀眾，聚集了人氣，建立了信心，市場才能進入良性循環(huán)。”北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍說。
　　“現(xiàn)在我國動漫人缺少把動漫當(dāng)成藝術(shù)去熱愛、追求的精神。”為了讓更多的優(yōu)秀人才聚集在動漫產(chǎn)業(yè)，孫立軍呼吁，更有利的政策應(yīng)該針對更多的年輕人，那些追尋夢想的人。
　　【展覽連線】 黨的十七大以來，在中央財政的支持下，文化部于2008、2009年先后實施“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，扶持了208個優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品和人才。廣電總局連續(xù)多年開展原創(chuàng)動畫電影和少兒電視動畫扶持，新聞出版總署舉辦“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃，扶持了70個動漫出版物作品和人才。

　　培育沃土才能集財氣

　　在成果展“政策與扶持”展廳，記者遇到投資北京發(fā)展研究院副院長李學(xué)祥。他手拿相機，在每塊展板前停留，認真觀看并拍下每一處文字。他告訴記者，北京正著手為各區(qū)縣量身定制個性化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，收集和分析各地的做法和經(jīng)驗很有借鑒意義。
　　近年來，在中央的支持下，各地政府通過建立動漫基地、搭建技術(shù)平臺、減免企業(yè)稅收等方式推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在客觀上確實有效促進了國產(chǎn)動漫的生產(chǎn)。但也有業(yè)內(nèi)人士分析認為，動漫產(chǎn)業(yè)要想取得長足發(fā)展，需要適時“斷奶”，讓企業(yè)在市場中尋求可操作的盈利模式，進而完善自身的“造血”功能。
　　“動漫產(chǎn)業(yè)不是資本賺快錢的‘游樂園’。在產(chǎn)業(yè)鏈還在‘補全式’發(fā)展的當(dāng)下，動漫企業(yè)仍面臨授權(quán)難、獲利小、盜版多等尷尬處境。有效擴充平臺，把百花齊放的作品呈現(xiàn)給觀眾，將使更多動漫企業(yè)尤其是中小企業(yè)獲得生存和生長的空間。”李學(xué)祥說。此外，國內(nèi)首例動漫形象抵押貸款已于去年發(fā)放，中小動漫企業(yè)還應(yīng)善用資本工具，以獲得更為寬裕的發(fā)展資金。
　　“目前大部分國產(chǎn)動漫還欠缺專業(yè)化營銷。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰說，動漫從業(yè)者如今多數(shù)出身于技術(shù)、美術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域，以致制作公司較多關(guān)注制作環(huán)節(jié)，品牌意識不夠，營銷能力不足，行業(yè)內(nèi)高端復(fù)合型人才培養(yǎng)仍任重而道遠。
　　中國動畫學(xué)會會長余培俠則建議，我國動漫企業(yè)可借鑒國外模式，由投資商、廣告代理、出版社、電視臺、制作公司、原作者、發(fā)行公司等相關(guān)人員或機構(gòu)組成“制作委員會”，實現(xiàn)多方合作共贏。
　　無論是以“喜羊羊”為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，以奧飛動漫為代表的動畫與玩具結(jié)合模式，還是以深圳華強為代表的主題公園模式，這些經(jīng)過初步探索、構(gòu)建起有效盈利模式并取得正現(xiàn)金流的自主創(chuàng)新動漫企業(yè)，雖面臨行業(yè)量大質(zhì)次、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題，仍有望鞏固先發(fā)優(yōu)勢，在文化消費快速增長的環(huán)境下，穩(wěn)固業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍地位。
　　“雖然動漫產(chǎn)業(yè)的生存有困難，但總體上發(fā)展勢頭是好的。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說，許多企業(yè)逐步認識并掌握了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場競爭優(yōu)勝劣汰還歷練出一批好的企業(yè)。
　　【展覽連線】 黨的十七大以來，隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持與投入不斷加大，我國動漫產(chǎn)業(yè)保持迅猛發(fā)展的良好態(tài)勢，投資主體日益多元化、社會化、市場化，企業(yè)成為動漫產(chǎn)業(yè)的主力軍。2010年，全國從事動漫生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)已達8300多家，年產(chǎn)值超過億元的大型企業(yè)已有13家。

　　多維發(fā)展才更有底氣

　　原本帶女兒來看動漫展的吳女士，對“中國移動”一款手機動漫應(yīng)用頗感興趣。在工作人員的幫助下，她現(xiàn)場訂制了優(yōu)惠套餐。成果展上，新媒體動漫展臺是觀眾最集中的區(qū)域之一。動漫手機化、手機動漫化的演示和體驗，受到了眾多觀眾尤其是年輕人的青睞。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，以手機等智能終端為代表的新媒體，正改變著國內(nèi)傳統(tǒng)影視動漫產(chǎn)業(yè)的營銷傳播渠道及運營管理模式。動漫與新媒體的融合，除動漫公司自身拓展業(yè)務(wù)的需要外，也代表著受眾消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
　　新媒體動漫的發(fā)展?jié)摿�，讓許多商家投入其中。中國移動、中國電信等通訊運營商已將手機動漫作為下一階段的重要效益增長點之一。中國電信動漫運營中心市場總監(jiān)陳啟瑞認為，運營商的介入可以部分解決盈利模式的收費問題和作品推廣問題，但在作品版權(quán)保護方面仍需更好的規(guī)劃。而在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，伴隨著土豆網(wǎng)與玄機科技簽署《秦時明月》系列獨家合作協(xié)議及百度旗下“愛奇藝”與北京卡酷簽約拿下原創(chuàng)動漫《星游記》獨播權(quán)，視頻動漫版權(quán)的爭奪戰(zhàn)已然打響。
　　更多的嘗試正在進行。“國產(chǎn)動漫新媒體聯(lián)播平臺”3月在京成立。平臺利用金融資本聚合動漫版權(quán)資源，利用云視頻分發(fā)技術(shù)覆蓋并匯集互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體，通過廣告及付費接入等方式獲得利潤，然后按事先簽訂的協(xié)議進行分成。聯(lián)播平臺的建立，開辟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的空間和盈利模式，目前已整合了約30萬分鐘的正版動漫資源。
　　除新媒體平臺外，動漫產(chǎn)業(yè)還需不斷挖掘潛力，在多維領(lǐng)域中拓展空間。在“動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展”座談會上，成果展協(xié)辦方之一——天津神界漫畫有限公司董事長陳維東介紹說，“目前，動漫創(chuàng)意和技術(shù)廣泛應(yīng)用于社會生活各個方面，包括教育、科普、廣告、建筑、核電、安全生產(chǎn)、災(zāi)害防控、展覽展示、國防航天、醫(yī)藥衛(wèi)生、海洋石油、藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域，拓展了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間”。
　　面向未來，動漫與其他產(chǎn)業(yè)正加速融合：動漫創(chuàng)意、制作、傳播、消費、服務(wù)和應(yīng)用已構(gòu)成一個完整的循環(huán)體系，動漫與其他產(chǎn)業(yè)互相融合，正在形成相互合作、相互促進的生態(tài)系統(tǒng)，我國動漫產(chǎn)業(yè)正全面步入“大動漫時代”。
　　【展覽連線】 黨的十七大以來，新媒體動漫市場日益擴大。在這一領(lǐng)域，我國與日美等動漫強國處于同一起跑線，10多億的潛在用戶更預(yù)示著中國新媒體動漫發(fā)展的美好未來。目前，手機動漫行業(yè)標準已經(jīng)出臺。“十二五”時期，新媒體動漫將成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破方向，也是推動我國邁向動漫強國的重要舉措。