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   　對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來說，不管它的大小尺寸、目標(biāo)人群或是網(wǎng)頁(yè)中所處的位置如何，成敗的關(guān)鍵就在于是否有創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式。因此創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式和符合網(wǎng)頁(yè)主題內(nèi)容的廣告形式是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷中最重要的部分。
 
　　那些大型的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃大都需要上百個(gè)獨(dú)立的BANNER廣告整合而成的。主題式的網(wǎng)絡(luò)廣告即使是邊上的細(xì)節(jié)部分也要融入有創(chuàng)意性的元素，同時(shí)每一個(gè)細(xì)節(jié)都要和網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容相匹配。Offermatica公司 和 Optimost公司從事的就是這樣的業(yè)務(wù)，它們負(fù)責(zé)將不同的網(wǎng)絡(luò)廣告樣式進(jìn)行測(cè)試并進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化工作。

　　不久前總部在波士頓的DesignBlox公司推出了一個(gè)基于ASP平臺(tái)的工具叫做Adroit。它最大的用途在于通過動(dòng)態(tài)發(fā)布形式將不同樣式的網(wǎng)絡(luò)廣告方便的整合起來。

　　Adroit平臺(tái)的最大特點(diǎn)就在于它將帶有分析功能的FLASH軟件和測(cè)試網(wǎng)絡(luò)廣告中每個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行效果的復(fù)雜公式結(jié)合起來的。

　　下面我們來了解一下Adroit的工作原理。當(dāng)一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師制作出了一個(gè)富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告（或是靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告）的時(shí)候，這個(gè)廣告就變成了其它廣告的模版。包含在Adroit行為腳本語(yǔ)言中banner廣告就會(huì)進(jìn)行相應(yīng)得改變來讓廣告商通過Adroit這個(gè)平臺(tái)更快更好的修改廣告。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告中一系列像這樣的修改拷貝元素（包括短語(yǔ)、促銷價(jià)、圖片等）都可以實(shí)時(shí)進(jìn)行修改，并且對(duì)于最終的廣告版本數(shù)量沒有限制。廣告上的鏈接直指頁(yè)面和banner廣告是同步顯示的以確保信息傳遞的連貫性。公司宣稱經(jīng)過整合之后的原版網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)保留。Adroit系統(tǒng)中不會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)字體大小，因此你需要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的布局和設(shè)計(jì)來相應(yīng)的設(shè)置大小。

　　Adroit平臺(tái)還可以代替廣告服務(wù)器的作用來進(jìn)行廣告測(cè)試。它可以根據(jù)事先設(shè)定好的一系列正確的標(biāo)準(zhǔn)（比如說目標(biāo)人群行為偏好，群體特性等）來自動(dòng)測(cè)試那些重要的靜態(tài)廣告結(jié)果。對(duì)于Adroit來說，無(wú)論以前的測(cè)試數(shù)據(jù)結(jié)果如何，一旦測(cè)試結(jié)束，它都會(huì)從眾多的測(cè)試結(jié)果中篩選出一個(gè)最有效果匹配率最高的廣告。Adroit的cookies存儲(chǔ)還會(huì)自動(dòng)跟蹤存儲(chǔ)每個(gè)獨(dú)立觀看網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶信息和網(wǎng)絡(luò)廣告中的每個(gè)元素。因此Adroit平臺(tái)能夠?qū)�現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告更方便的融入到創(chuàng)意設(shè)計(jì)中去。

　　Adroit服務(wù)是按照CPM（廣告每顯示千次所需要的費(fèi)用）來計(jì)費(fèi)的，每當(dāng)你個(gè)性化的設(shè)置一次數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)候就要收取一定的配置費(fèi)用，對(duì)于大型廣告來說還享有折扣。因此你再也不必?fù)?dān)心為廣告創(chuàng)意付出的成本是無(wú)底洞的成本了。這個(gè)服務(wù)對(duì)于那些急切需要?jiǎng)?chuàng)意性網(wǎng)絡(luò)廣告作品的用戶來說就像是一本公開透明的明細(xì)帳一樣。

　　許多體驗(yàn)過此項(xiàng)服務(wù)的獨(dú)立用戶和企業(yè)都認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)非常人性化，并且能夠大大縮短整合不同版本廣告所花費(fèi)的時(shí)間。我們可以看到這樣一個(gè)事實(shí)：許多自我感覺良好的有互動(dòng)功能的網(wǎng)上商店的店主它們對(duì)于此類創(chuàng)意設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告一點(diǎn)也不感到驚訝，而且他們?cè)谧约旱木W(wǎng)站上也不會(huì)放此類的網(wǎng)絡(luò)廣告。而且對(duì)于許多專門制作創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告的公司來說讓他們更改許多banner廣告的樣式和顏色也是一件效率低下的事情。

　　因此你可以要求以一個(gè)合理的要求來購(gòu)買banner廣告，但是任何在廣告公司工作過的人都知道，廣告創(chuàng)意幾乎沒有策略可言，因?yàn)槟憧梢栽谠S多客戶品牌導(dǎo)航網(wǎng)站上看到，網(wǎng)絡(luò)廣告中的重要細(xì)節(jié)失誤就會(huì)導(dǎo)致整體廣告價(jià)值的下降以及用戶瀏覽量的減少。

　　這也就是Adroit真正價(jià)值所在了。它為那些有制作網(wǎng)絡(luò)廣告需求和媒體購(gòu)買意向的用戶提供了一個(gè)很好的幫助決策的工具。而且大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的綜合效果。