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    年輕人關(guān)掉電視，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)視頻的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也在不斷侵蝕原來(lái)電視廣告的地盤(pán)。

    “跟傳統(tǒng)的電視廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)的視頻浮出廣告可以精確到單個(gè)的受眾，并且在投入的過(guò)程中能即時(shí)評(píng)估投放效果�！�8月21日，前高露潔媒介總監(jiān)鄭海文告訴記者，這種在網(wǎng)站聯(lián)播網(wǎng)上出現(xiàn)跟網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的視頻廣告形態(tài)，正在逐漸受到廣告主的認(rèn)同。

    這是一種在網(wǎng)站聯(lián)播網(wǎng)上針對(duì)特定的受眾人群設(shè)置，并出現(xiàn)跟網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的視頻廣告形態(tài)。今年6月底，主打視頻浮出廣告的易傳媒獲得了來(lái)自Richmond Management、新聞集團(tuán)、金沙江創(chuàng)投等的3000萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資。而在一年前，易傳媒獲得了由金沙江創(chuàng)業(yè)牽頭的總額為1000萬(wàn)美元的第一輪融資。

    目前，除了易傳媒外，由百度入資的隨視傳媒、互動(dòng)通(iCAST) 以及好耶旗下的SmartMedia等都在跑馬圈地，而看中了這塊市場(chǎng)的各大門(mén)戶也紛紛推出了相關(guān)的業(yè)務(wù)。據(jù)鄭海文透露，甚至一些電視臺(tái)也開(kāi)始跟視頻網(wǎng)站合作此類(lèi)業(yè)務(wù)，以應(yīng)對(duì)新模式的挑戰(zhàn)。

    “這種模式正在得到更多用戶的認(rèn)可。”4A廣告公司奧美世紀(jì)副總裁王宏鵬告訴記者，盡管互聯(lián)網(wǎng)視頻浮出廣告目前仍無(wú)法取代電視廣告，不過(guò)預(yù)計(jì)5年之后這種模式將成為主流。

    精確+海量

    “對(duì)廣告主而言，精確和海量是兩大核心需求�！�8月20日，隨視傳媒首席運(yùn)營(yíng)官薛晨向記者表示，與傳統(tǒng)電視廣告和其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，這是互聯(lián)網(wǎng)視頻浮出廣告的最大優(yōu)勢(shì)。

    目前，在所有媒介中，電視仍是強(qiáng)勢(shì)媒體，但現(xiàn)在很多年輕人已經(jīng)不看電視，電視臺(tái)要想接觸他們會(huì)有難度。“互聯(lián)網(wǎng)可以補(bǔ)足這塊受眾，強(qiáng)有力的曝光程度能跟電視差不多，并可以通過(guò)一對(duì)一的PC近距離地精確接觸用戶。”薛晨說(shuō)。

    DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究中心主任胡延平告訴記者，據(jù)他的調(diào)查和監(jiān)測(cè)，與文字、圖片、FLASH等形式相比，受眾對(duì)聲光電類(lèi)型的多媒體廣告的關(guān)注和參與度最高，而互聯(lián)網(wǎng)能夠通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)和技術(shù)做到與目標(biāo)用戶精確匹配，根據(jù)客戶需求，可大可小，并出現(xiàn)在不同的時(shí)間和地點(diǎn)。

    薛晨曾對(duì)一個(gè)生活家居的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品，做出有嘻唰唰動(dòng)作視頻的廣告，監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，該廣告的傳播效果指標(biāo)是靜態(tài)海報(bào)的兩倍。盡管如此，視頻浮出廣告也有著兩個(gè)軟肋：高打擾性和用戶對(duì)視頻彈窗的慣性惡印象。

    “雖然這是高打擾的模式，但其實(shí)客戶是能主動(dòng)掌握的，可以很容易地關(guān)掉�！毖Τ勘硎荆瑸榱私档蛯�(duì)用戶的侵?jǐn)_，會(huì)通過(guò)技術(shù)手段把廣告設(shè)計(jì)成除了首次出現(xiàn)外，以后翻5-10頁(yè)才出一次，并且在廣告浮出時(shí)，會(huì)出現(xiàn)不同設(shè)計(jì)的廣告，以免受眾感覺(jué)單調(diào)。

    至于網(wǎng)民對(duì)在看網(wǎng)站時(shí)彈出視頻的厭惡感，薛晨坦承，這是由于此前流氓插件泛濫給網(wǎng)民造成的傷害，使得一看到彈出的視頻就關(guān)掉，“兩者最大的區(qū)別是，流氓軟件是綁架式地偷偷摸摸裝在了用戶的電腦或網(wǎng)站上，浮出視頻則是網(wǎng)站主同意后主動(dòng)加載在網(wǎng)站中的一段程序”。

    “精確只有跟海量結(jié)合才能產(chǎn)生最大的效果�！毖Τ勘硎�，這是由搜索引擎使得互聯(lián)網(wǎng)變“平”了的現(xiàn)實(shí)所決定。

    這指的是，與用戶此前主要從幾大門(mén)戶網(wǎng)站獲取信息相比，現(xiàn)在網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了按照互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題追蹤信息，這些信息分布在新聞、社區(qū)、游戲、音樂(lè)、視頻等各種形態(tài)中，搜索引擎出現(xiàn)后，讓網(wǎng)民擺脫了對(duì)門(mén)戶的依賴(lài)，直接找到自己的內(nèi)容。

    這意味著，就某個(gè)熱點(diǎn)話題而言，一個(gè)大型知名網(wǎng)絡(luò)媒體和某個(gè)小論壇的相關(guān)文章是平等的。

    “新浪等門(mén)戶的首頁(yè)只占它總流量的不到十分之一，大部分流量都是從鏈接和搜索導(dǎo)航過(guò)去�！毖Τ空f(shuō)，這意味著，當(dāng)用戶需要廣泛覆蓋人群時(shí)，僅有大的門(mén)戶和單純的視頻渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

    “可以說(shuō)，我們是廣告主的搜索引擎�！毖Τ窟@樣對(duì)隨視傳媒定義。她認(rèn)為，隨視只是一個(gè)讓廣告主找到受眾的工具，搜索引擎知道熱點(diǎn)在哪里，并能對(duì)網(wǎng)民的行為分析，從而給客戶做詳細(xì)的廣告計(jì)劃，與此同時(shí)，對(duì)單個(gè)網(wǎng)站而言，單獨(dú)銷(xiāo)售不好做，但是可以借助搜索引擎進(jìn)行分類(lèi)整合，這樣廣告主可以搜到自己想要的話題，達(dá)到“精準(zhǔn)+海量”的效果，大量“長(zhǎng)尾”的網(wǎng)站主又實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售。

    隨視利用百度聯(lián)盟的樞紐，主要切入品牌廣告，這也同時(shí)補(bǔ)充了百度自身品牌廣告缺失的短板。據(jù)了解，每月底，隨視傳媒會(huì)跟百度結(jié)算一次收益，百度將結(jié)算后的收益跟聯(lián)盟網(wǎng)站分成。

    跟隨視不同，易傳媒的核心商業(yè)模式為，把廣泛的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合起來(lái)之后，幫助廣告主精準(zhǔn)且大范圍地投向目標(biāo)受眾，即一種“媒體采購(gòu)”的中介模式。據(jù)易傳媒副總裁唐敏介紹，目前易傳媒已經(jīng)整合了300家的媒體資源，未來(lái)將繼續(xù)按步驟擴(kuò)張，“與其他公司專(zhuān)注長(zhǎng)尾不同，我們主要集中在如MSN、中華網(wǎng)等高端的媒體上，主推高端的廣告”。

    不過(guò)，有業(yè)者擔(dān)心，媒體采購(gòu)模式主要是先靠分成保底去買(mǎi)廣告位置，之后再賣(mài)給廣告主，主要賺取其中的差價(jià)，當(dāng)廣告價(jià)格不透明時(shí)，中介會(huì)有很大的空間，但是當(dāng)廣告價(jià)格透明后，許多媒體甚至?xí)�坐地起價(jià)。

    對(duì)此，唐敏稱(chēng)，幾百家媒體一起升價(jià)的可能性并不大，此外由于現(xiàn)在可以保持廣告主、網(wǎng)站和易傳媒三贏的格局，因此聯(lián)播網(wǎng)的形式不會(huì)輕易被打破。

    互聯(lián)網(wǎng)視頻浮出廣告的第三種模式是互動(dòng)通(iCAST)所采取的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)、技術(shù)支持模式，即通過(guò)給新浪等門(mén)戶提供視頻浮出廣告的技術(shù)支持。但這種模式不屬于廣播網(wǎng)和聯(lián)盟，只能收取10%左右的技術(shù)支持費(fèi)，媒體平臺(tái)將獲得收益的大頭。并且，隨著各大門(mén)戶自己進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，其空間被極大的壓縮。

    “目前，隨視和易傳媒這種模式，加上Google AdSense、窄告等模式，總市場(chǎng)容量約在10億元左右。”胡延平說(shuō)，從2008年到2010年這三年，將是該市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰分化整合的階段，最后將只有大而全或者小而專(zhuān)的公司存在，不會(huì)有中間階層。

    “目前的格局還沒(méi)有真正顯現(xiàn)出來(lái)，去年的市場(chǎng)大約2億-3億元，今年將有2倍的增長(zhǎng)�！毖Τ空f(shuō)。