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　　在百度上鍵入“平面?zhèn)髅健⒔?jīng)營狀況”,搜出的文章大都不太樂觀,其中尤以拿北青傳媒和賽迪傳媒兩家上市公司舉例的最多,不是說他們經(jīng)營的不好,只是因為人家的業(yè)績更加透明罷了。據(jù)統(tǒng)計,去年排在全國前十位的報紙很多出現(xiàn)負增長態(tài)勢。而行業(yè)發(fā)展景氣對傳媒的影響最為明顯,舉例最多的兩家,前者的廣告收入主要依賴于房地產(chǎn)行業(yè),而后者更是IT界的行業(yè)性報紙,受到?jīng)_擊就不難理解了。行業(yè)與傳媒的關系,眾多專家已經(jīng)闡述過N回了,我就不在這里贅述了。

　　中國人民大學的傳媒專家喻國明就認為,我國一些媒體尤其是一些主流報紙,對于房地產(chǎn)等單個行業(yè)廣告的依賴度一般都超過30%,有的甚至達到50%。而房地產(chǎn)等行業(yè)一旦出現(xiàn)波動,相關媒體也不可避免地會受到影響,所以盈利來源單一的風險是巨大的。業(yè)界甚至形容為“產(chǎn)業(yè)打噴嚏,傳媒即感冒”。如賽迪傳媒所屬的中國計算機報,業(yè)績下降就是由于IT廠商廣告投放總量增速放緩,且投放格局發(fā)生變化,由原來集中在專業(yè)平面媒體向大眾、網(wǎng)絡、影視媒體分流所致。

　　而對于北京市諸多的綜合性報紙、都市報來說,今年房地產(chǎn)市場對經(jīng)營的影響,很多傳媒人都是深有感觸的。畢竟,當原來理論上的可能演變成活生生的殘酷現(xiàn)實的時候,對策和心態(tài)就尤為的重要了。專家指出,出現(xiàn)這種情況的癥結(jié)就是目前平面媒體收入來源非常單一。

　　我認為,這種單一還包含兩個層面的意思,一是經(jīng)營方式的單一,收入嚴重依賴廣告;二是在廣告的份額上,又嚴重依賴房地產(chǎn)行業(yè),兩種“單一”造成了如今的嚴峻形勢。像天津日報報業(yè)集團在著名報人張建星的帶領下,就在贏利模式上擺脫了單一依靠廣告的傳統(tǒng),取得了很好的效果�？墒�,畢竟大多數(shù)傳媒還依賴著廣告的收入,于是,產(chǎn)業(yè)感冒、傳媒吃藥的局面出現(xiàn)了�！叭祟愐凰伎�,上帝就發(fā)笑”,希望傳媒業(yè)的這次“吃藥”能夠不讓“上帝發(fā)笑”。