YouTube發(fā)布新廣告戰(zhàn)略
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2006/8/24 9:32:10
導(dǎo)讀： YouTube已經(jīng)發(fā)布了新的廣告戰(zhàn)略，推出了在線視頻廣告牌，使廣告客戶和企業(yè)能夠利用競賽和標(biāo)語廣告之外的方式影響消費者。
品牌內(nèi)容頻道和“共享視頻廣告”將使企業(yè)能夠在YouTube上為自己的產(chǎn)品和服務(wù)做廣告。華納兄弟唱片公司是首家使用品牌內(nèi)容頻道的公司，它將利用 YouTube推廣Paris Hilton的首張專輯《Paris》。截止到8月22日上午10:30，Hilton的視頻內(nèi)容已經(jīng)被點擊了3918次，有了527條評注。
廣告客戶能夠在品牌內(nèi)容頻道上對它
YouTube已經(jīng)發(fā)布了新的廣告戰(zhàn)略，推出了在線視頻廣告牌，使廣告客戶和企業(yè)能夠利用競賽和標(biāo)語廣告之外的方式影響消費者。
品牌內(nèi)容頻道和“共享視頻廣告”將使企業(yè)能夠在YouTube上為自己的產(chǎn)品和服務(wù)做廣告。華納兄弟唱片公司是首家使用品牌內(nèi)容頻道的公司，它將利用 YouTube推廣Paris Hilton的首張專輯《Paris》。截止到8月22日上午10:30，Hilton的視頻內(nèi)容已經(jīng)被點擊了3918次，有了527條評注。
廣告客戶能夠在品牌內(nèi)容頻道上對它們的空間進行定制，利用競賽和視頻吸引用戶。一些頻道的運作則象電視，提供節(jié)目的廣告客戶可以成為贊助商；“共享視頻廣告”則在主頁上托管視頻廣告，用戶可以給廣告打分，與別人共享它，書寫評論，在他們自己的視頻中插入廣告。
YouTube負(fù)責(zé)營銷的高級主管朱莉說，在開發(fā)新的廣告戰(zhàn)略時，YouTube時刻都沒有忘記社區(qū)和廣告客戶，目標(biāo)是在傳統(tǒng)的在線廣告和社區(qū)之間找到一個新的平衡。她表示，這一新的戰(zhàn)略不要求更多的帶寬、技術(shù)、設(shè)備，但它要求創(chuàng)新。
目前，YouTube提供的廣告包括標(biāo)語式廣告、促銷、贊助，以及谷歌和雅虎的搜索廣告。數(shù)月來，YouTube一直在制訂廣告戰(zhàn)略。 eMarketer的資深分析師威廉森表示，YouTube很聰明。它的受眾在不斷增長，因此現(xiàn)在成了廣告客戶的“香餑餑”。它無需自己去找廣告客戶，廣告客戶會主動聯(lián)系它。
eMarketer估計，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投資將由今年的167億美元增長到2010年的294億美元，美國社交網(wǎng)站的廣告收入將由2.8億美元增長至19億美元。
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量的增長，YouTube和MySpace等網(wǎng)站將要求有更好的導(dǎo)航功能，使消費者能夠方便地找到內(nèi)容。威廉森說，目前，這些網(wǎng)站在這方面做得還很不好。
YouTube的商業(yè)模式被一些人看作是在線視頻廣告的未來。YouTube已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的第一大視頻網(wǎng)站，在于8月6日結(jié)束的一周中，它吸引了約1100萬獨立訪問用戶。
關(guān)鍵詞：廣告戰(zhàn)略
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