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　　不知從何時起，電視劇的片頭曲后、片尾曲前都開始插入廣告。更有甚者，片尾主題曲剛一響起，豆奶、手機乃至不孕不育的廣告貼板爭先恐后躥上熒屏，霸占著3/4的屏幕，與主題曲渾然一體創(chuàng)作的片花卻成了一個細(xì)細(xì)的“相框”，成了可憐的襯底。圈內(nèi)人士憤怒地將其稱為給電視劇“戴口罩”。

　　“內(nèi)容雖未變，觀感大不同，看似一模樣，個個帶刀傷�！睙o奈中的觀眾編出了這樣一個順口溜。上周末，著名導(dǎo)演尤小剛在“中國改革開放30年優(yōu)秀電視劇歌曲推選活動”中高聲呼吁大家聯(lián)起手來抵制這一行為。

　　觀眾看廣告直喊眼暈

　　“看電視劇《李小龍傳奇》，片尾主題曲一開唱，大概有十來個廣告貼板就壓在了屏幕上。挺好聽的一首歌，毀了，干脆閉著眼聽，也不知廣告商知不知道觀眾倒胃口。”觀眾陳雪說。

　　“我特喜歡看鄧超、車曉演的《艱難愛情》，可在播出時，有的電視臺給貼塊‘大膏藥’，有的電視臺干脆把片尾給‘咔嚓’了，詞作者的署名根本看不到，對創(chuàng)作者也太不尊重了�！庇^眾李鋒說。

　　“記得廣電總局規(guī)定一集電視劇中間只允許插播一次廣告，怎么現(xiàn)在好多電視臺隔個十來分鐘就播一次，一部劇被拆解得支離破碎，考慮過觀眾的感受嗎？”觀眾張佳很氣憤。網(wǎng)友辛育強頗具嘲諷地在網(wǎng)上幽了一默：“××衛(wèi)視的×××廣告是我最喜歡看的電視節(jié)目，可是每當(dāng)我陶醉其中時，總是要插播一小段電視劇，嚴(yán)重影響了我流暢觀看廣告�！�

　　擦邊球“邊走邊看”

　　其實廣電總局早有“不得隨意插播廣告”的規(guī)定：每天播放廣告總量不得超過節(jié)目播出總量的20%；在19時至21時的黃金時間，電視廣告總量不得超過9分鐘。在這一時間內(nèi)所播放的電視劇中間不得插播廣告；在其他時間播放電視劇時，每集中間允許插播一次廣告，插播時間不得超過2分30秒。比照此條例，很多電視臺明顯“過界”了，但相應(yīng)的監(jiān)管在哪里？又有幾家“置若罔聞”的電視臺受到了處罰？

　　比起插播廣告“超標(biāo)”播出，更讓制作方不能容忍的是電視劇“戴口罩”現(xiàn)象，廣電總局對此沒有明文規(guī)定，相當(dāng)一批電視臺就打起了“擦邊球”。某電視臺竟在網(wǎng)上貼出了這樣的招商告示：“主題曲是一部電視劇的靈魂，而將廣告放在正劇即將結(jié)束、主題曲播出的位置與母帶合二為一，可以讓觀眾在欣賞歌曲的同時潛移默化接受和認(rèn)知企業(yè)的品牌。廣告形式：5秒，3/4屏幕……”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)對這樣的廣告興致頗高，因為在欣賞主題曲時，廣告也同時強行灌輸給了受眾。

　　作品完整性誰來尊重

　　如何保持作品的完整性？電視劇“戴口罩”現(xiàn)象讓業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡。

　　深圳萬科影視總經(jīng)理鄭凱南表示，一個作品有它的完整性，片尾、字幕、音樂、歌曲等是一集戲的組成部分，有起承轉(zhuǎn)合的作用。如此一來，觀眾觀賞的完整性幾乎完全被破壞，這有悖于藝術(shù)規(guī)律。著名導(dǎo)演尤小剛承認(rèn)廣告對電視臺的意義，但電視臺對作品也要有起碼的尊重，他認(rèn)為這種方式是“無良做法”：“你不能連招呼都不打就把你的東西按在別人的臉上，媒體要尊重知識產(chǎn)權(quán)，不要把精神產(chǎn)品也加上三聚氰胺。”

　　電視劇“戴口罩”現(xiàn)象最終會影響影視劇的創(chuàng)作，著名導(dǎo)演鄭曉龍認(rèn)為這不是聳人聽聞�！叭绱税l(fā)展下去，影視公司做片頭、片尾的興趣會銳減�！彼�舉例說，《金婚》音樂投入幾十萬元，片尾曲也得花上十萬八萬，可在一些地方臺播出時，片頭片尾竟給掐掉換成廣告了，如此精雕細(xì)刻又有什么意義？著名制片人李波算了一筆賬：“片頭片尾的用心程度、花費的手段，甚至比剪一集戲還要多�！彼�現(xiàn)在最擔(dān)心自己的新劇《身份的證明》，片尾主題歌是張涵予唱的，歌詞是延續(xù)他塑造這個人物的心聲，在精神層面是一種升華，如果播出時又讓廣告給攪和了，簡直就是糟糕透頂。

　　“摘口罩”需多管齊下

　　讓觀眾反感、制片方氣憤的給電視劇“戴口罩”現(xiàn)象，究竟在法律上屬不屬于侵犯著作權(quán)呢？北京市天溢律師事務(wù)所副主任郭建凡認(rèn)為，如果有歪曲、篡改，才可認(rèn)定侵犯了作品著作權(quán)的完整性，而在片尾曲播放時往片花、字幕上貼廣告，法律上沒有禁止的規(guī)定�！爸谱鞣饺绻�要想維護自己的權(quán)益，可在賣片時與電視臺約定，播放時不能添加什么�！敝袊�電視制片委員會常務(wù)副會長張明智表示，制片委員會曾就此問題給一些電視臺發(fā)過律師函，但人家依然我行我素�！半娨暸_具有壟斷地位，制片方常常在圈內(nèi)大發(fā)牢騷，但真到具體維權(quán)時，很少有人敢站出來——誰敢在簽約時進行約定限制呢？都怕得罪了電視臺，怕斷了自己的后路�！�

　　電視臺無限制地插播廣告以及電視劇“戴口罩”現(xiàn)象正制約著中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國人民大學(xué)教授倪寧認(rèn)為，《廣告法》對媒體播出廣告空間和時間沒有明確的規(guī)定，盡管廣電總局對廣告播出有個《辦法》，但缺少明晰化。這樣一來，一些電視臺就在重復(fù)利用時間上打主意，完善法規(guī)建設(shè)亟待提上日程。同時，還要加大監(jiān)管力度，違規(guī)者就應(yīng)該進行相應(yīng)的處罰，才能使法規(guī)真正行之有效。從行業(yè)自律上講，電視臺在取得廣告效益的同時，不要侵犯觀眾的權(quán)益。