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    陸小華舉例說，隨著紙張成本被推高，不少報社本能地開始囤紙，一家報業(yè)集團(tuán)的囤紙量可以用到明年4月，但他們的購買時點往往是每噸超過5000元，雖然紙張價格已經(jīng)下跌，但他們可能還要用之前買的紙�！爱�(dāng)然，新聞紙價如此巨幅的波動是人們從來沒有遇到過的。因此，也不能說他們的決策不對。但新聞紙價的波動告訴我們，報業(yè)經(jīng)營者不僅要關(guān)注需求端的市場變化，還必須關(guān)注供應(yīng)端以及石油價格漲落、國際紙漿價格波動等影響供應(yīng)端主要成本的市場波動趨勢，這就可以對國內(nèi)新聞紙價格的波動有一個提前量的預(yù)期�！�

    此外，梁勤儉指出，管理水平粗放、很少講究成本等問題也在這些不利因素的影響下逐漸暴露出來。因此，怎樣提高管理水平、增強(qiáng)成本意識、降低生產(chǎn)成本、盤活新聞資源是目前報業(yè)必須思考的問題。對此，陸小華也表示，過去很多報社只關(guān)注總收入和凈利潤，但對收入結(jié)構(gòu)、支出結(jié)構(gòu)的關(guān)注度不高，經(jīng)濟(jì)波動期到來使得報社必須調(diào)整支出結(jié)構(gòu)、改善財物關(guān)系、加強(qiáng)資產(chǎn)管理、實現(xiàn)精細(xì)化運作。

    面臨洗牌，進(jìn)入新一輪調(diào)整期

    在過去一年里，“面臨洗牌”、“調(diào)整加速”的觀點不絕于耳。對此，喻國明就表示，報業(yè)早已經(jīng)進(jìn)入拐點期，但在2008年，這種拐點和調(diào)整卻在加速。陸小華也認(rèn)為，2008年是加速報業(yè)進(jìn)行調(diào)整的一年，報業(yè)的定位、理念、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、處理方式都在依據(jù)這個時代的變化加速調(diào)整。

    “有四個因素加速報業(yè)進(jìn)入新一輪的調(diào)整周期�！标懶∪A分析說，一是技術(shù)革命使新媒體在整個傳媒市場中所占的份額大量增加，成為主要媒體形態(tài)之一；二是讀者需求發(fā)生變化，人們的移動需求增加，對報紙的釋疑解惑、提供“怎么辦”的需求增加；三是2008年為電視直播年，在這樣一個直播時代，也促使報紙必須對內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整；四是經(jīng)濟(jì)的巨幅波動使報紙自身運營發(fā)生變化，要求報紙必須調(diào)整支出結(jié)構(gòu)和慣常的運作方式�！�2008年，由于紙價的波動和成本的約束，隨便加版的報紙少了，每天出多少版也開始固定，報紙重新恢復(fù)為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而在之前的一些年里，報紙是非標(biāo)準(zhǔn)化的，每天的版面都會有所不同。”

    “2008年的紙價上漲迫使報業(yè)必須重新調(diào)整產(chǎn)品營銷模式，尤其是依靠廣告補貼發(fā)行的做法已經(jīng)在現(xiàn)實中瀕臨破產(chǎn)�！贝送�，曹鵬認(rèn)為，在廣告方面，2008年是中國報業(yè)廣告的小年，嚴(yán)重欠收。面臨這樣一個空前嚴(yán)酷的寒冬，報業(yè)的生存已經(jīng)到了必須重新定位的時候，報紙之間的競爭不再那么重要，而更重要的是尋找報紙的活路。在這種情況下，報業(yè)更需要理性指導(dǎo)，需要引導(dǎo)行業(yè)的智慧與思想。

    深化改革的愿望更迫切

    梁勤儉在采訪中表示，2008年客觀市場形勢的變化，使中國報業(yè)經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗，也發(fā)現(xiàn)了一些自身存在的問題，使得報業(yè)深化改革的愿望更加迫切。

    盡管如陸小華所言，由于2008年的大事情比較多，使得報業(yè)的這些改革不能一步到位，而經(jīng)濟(jì)波動期的到來，也使改革的困難更大，讓人們對改革的考慮比經(jīng)濟(jì)上升期時更多，也更慎重、更縝密。但改革的方向沒有錯，改革依然是中國報業(yè)在2008年值得盤點的一個關(guān)鍵詞。

    2008年，新聞出版總署基本確定了今后3年新聞出版改革的時間表和路線圖。具體到報刊業(yè)改革方面，即報刊業(yè)改革將分三步走，依次是國有企事業(yè)單位主辦的報刊社改革、行業(yè)協(xié)會等社會團(tuán)體主辦的報刊社改革、部委所屬報刊社改革，力爭3年建立起新體制的基本框架，重塑市場主體、培育戰(zhàn)略投資者。

    此外，跨地區(qū)范圍內(nèi)的“圈地運動”也在2008年取得了突破性的進(jìn)展。5月12日，新聞出版總署正式行文批準(zhǔn)《鐵嶺日報》更名為《遼沈晚報·鐵嶺版》。這是我國首次批準(zhǔn)一家地市級黨報納入到省級報系，也是全國第一家省級報紙與地市級報紙跨地域進(jìn)行資源整合、嚴(yán)格按照新聞出版法規(guī)合作出版和經(jīng)營地方版的成功范例，標(biāo)志著我國省級報業(yè)集團(tuán)跨地區(qū)整合地市報資源，推動報業(yè)由分散粗放型的傳統(tǒng)格局向規(guī)模集約型現(xiàn)代格局的轉(zhuǎn)變邁出了實質(zhì)性步伐。

    盡管目前很多地市級報紙的思維方式仍然傾向于自己辦，是考慮如何把自己做大做強(qiáng)，但陸小華認(rèn)為，中國報業(yè)市場這么大，一定有多種多樣的嘗試能力，《遼沈晚報·鐵嶺版》的合作就是一個非常好的嘗試，是雙方理性選擇的結(jié)果，也可以看出二者合作的典型意義。對此，梁勤儉也表示，很多地市級報紙應(yīng)該通過這種現(xiàn)象去反思、去考慮如何提升自己的品質(zhì)，以滿足當(dāng)?shù)厝罕姷男枨蟆?

    陸小華認(rèn)為，已經(jīng)可以看到《遼沈晚報·鐵嶺版》合作的長處和有益性，但這種合作模式短時間內(nèi)是否會在全國其他市場普遍出現(xiàn)，還需要再觀察一段時間。不少業(yè)界人士也認(rèn)為，《遼沈晚報·鐵嶺版》模式是否能夠引發(fā)業(yè)界的紛紛效仿，還不得而知，但它開啟了報業(yè)新一輪的“圈地運動”，也讓人們在嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢下，看到了報業(yè)打破地域分割、更大范圍資源重組的改革步伐在逐步加快。可以相信，省級報紙與地市級報紙的“博弈”已經(jīng)正式拉開大幕。

    談到報業(yè)改革在2008年的不足，曹鵬認(rèn)為，觀念上的改革已經(jīng)啟動，但實質(zhì)性的改革還不是很多，報業(yè)仍然需要進(jìn)一步解放思想。梁勤儉認(rèn)為，盡管市場化程度較高的報紙的改革步伐在2008年一步也沒有停歇，局部層面的改革也在逐步推進(jìn)，但中國報業(yè)改革步伐還不夠均衡，尤其是內(nèi)陸城市報紙的變化比較緩慢，依然缺乏內(nèi)在的改革動力。