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    我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)自從引入市場(chǎng)機(jī)制后，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一些報(bào)紙為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也學(xué)習(xí)國(guó)外媒體的經(jīng)驗(yàn)，大力開展分類廣告業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大報(bào)紙廣告收入的來源渠道。但總的來說，由于受到多種因素的制約，我國(guó)分類廣告的發(fā)展無論在廣告總規(guī)模還是在報(bào)紙廣告收入中所占的比例方面都和發(fā)達(dá)國(guó)家相距甚遠(yuǎn)。

    目前狀況：市場(chǎng)開發(fā)程度很小

     一、分類廣告額遠(yuǎn)小于工商廣告，但比工商廣告穩(wěn)定

    報(bào)紙的分類廣告收入和工商廣告收入比起來要少，但在報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)中具有極其重要的作用。一般的報(bào)社都將工商廣告和分類廣告分開經(jīng)營(yíng)管理，在廣告政策和運(yùn)作方式上并不相同，工商廣告都是由報(bào)社的廣告部門直接經(jīng)營(yíng)管理的，廣告客戶直接與報(bào)社聯(lián)系交易；而對(duì)于分類廣告，報(bào)社一般打包給有實(shí)力的廣告公司，由他們負(fù)責(zé)與客戶談判交易，報(bào)社不出面，只是定期從廣告公司收取廣告費(fèi)。投放工商廣告的廣告主一般都是大客戶，如房地產(chǎn)商、汽車廠商等，他們的廣告活動(dòng)受他們的廣告計(jì)劃影響很大，對(duì)于報(bào)社來說，這一部分廣告收入帶有很多的不確定性因素；投放分類廣告的廣告主以小企業(yè)和個(gè)人為主，這些廣告主個(gè)體投放廣告雖然不確定，但是對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)來說，由于存在大量的小廣告主，廣告投放量能夠保持在一定的水平。

    二、行業(yè)分布：房地產(chǎn)領(lǐng)軍，生活服務(wù)、機(jī)動(dòng)車和招聘招生充當(dāng)主力

    雖然我國(guó)分類廣告市場(chǎng)的開發(fā)程度很小，但發(fā)展空間卻很廣闊。一方面，我國(guó)報(bào)紙通過這些年來向國(guó)外媒體“取經(jīng)”，分類廣告的內(nèi)容變得更加豐富，版面安排也更加合理、美觀，呈現(xiàn)出不斷進(jìn)步的趨勢(shì)；另一方面，各大報(bào)紙目前仍把主要資源用在工商廣告的經(jīng)營(yíng)上，對(duì)分類廣告的重視程度并不高，而隨著媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的程度逐漸加深，在工商廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，市場(chǎng)潛力漸少情況下，各大報(bào)紙必將把目光轉(zhuǎn)向開發(fā)與搶奪分類廣告領(lǐng)域。這些因素都為報(bào)紙分類廣告的發(fā)展提供了機(jī)遇。