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    商業(yè)模式的誕生往往需要經(jīng)過(guò)新經(jīng)濟(jì)模式的引導(dǎo)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上激烈碰撞后，漸漸融合、穩(wěn)定、成熟。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上，我們最常用的幾大模式——網(wǎng)絡(luò)通信、信息發(fā)布、交流互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)交易，在經(jīng)過(guò)了幾輪社會(huì)和商業(yè)環(huán)境的檢驗(yàn)的后，逐漸碰撞出了新經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。 
 
    門戶網(wǎng)站引領(lǐng)的第一代網(wǎng)絡(luò)廣告的成功在中國(guó)乃至世界已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但隨著廣告費(fèi)用日益增長(zhǎng)、廣告內(nèi)容和廣告效果無(wú)法有效衡量的弊端日益顯現(xiàn)；以流量和點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)的所謂按照行為付費(fèi)模式橫空出世，特別是GOOGLE和百度依靠自己技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造的點(diǎn)擊搜索排名網(wǎng)絡(luò)廣告模式賺了個(gè)盆滿缽溢。后來(lái)者如天下互聯(lián)公司將點(diǎn)擊付費(fèi)模式以“窄告”的形式推廣，其初衷是想通過(guò)在網(wǎng)站文章內(nèi)容周圍匹配相關(guān)聯(lián)的廣告鏈接，以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。但事實(shí)上，窄告并未能實(shí)現(xiàn)廣告和內(nèi)容的有效語(yǔ)義匹配，因此，其廣告效果并不盡如人意。不僅如此，點(diǎn)擊欺詐、流氓軟件等負(fù)面現(xiàn)象，成為按照點(diǎn)擊付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告模式的最大瓶頸，也成了廣告主心頭揮之不去的陰影。統(tǒng)計(jì)顯示，頻頻出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊事件使40％以上的廣告客戶在網(wǎng)絡(luò)廣告面前心存疑慮！

    在這樣的情形之下，如何真正衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)化、個(gè)性化，效果化，是數(shù)量眾多的中小型廣告主的夢(mèng)想，更是網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商思考的焦點(diǎn)。第三代網(wǎng)絡(luò)廣告模式－一種通過(guò)“通話”（PayPerCall，業(yè)界稱為通話付費(fèi)廣告）行為收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式應(yīng)運(yùn)而生。北京萬(wàn)維聯(lián)訊公司是國(guó)內(nèi)最早推出PayPerCall業(yè)務(wù)的公司，他們的直復(fù)廣告業(yè)務(wù)，可謂是在其深厚技術(shù)基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新應(yīng)用，既有PayPerCall技術(shù)本身的特點(diǎn)，更具備自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)及電信行業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和背景，他們成功實(shí)現(xiàn)了包括與新浪、百度在內(nèi)的國(guó)內(nèi)數(shù)十家網(wǎng)站的合作，積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)資源，讓廣告直接到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民和廣告主的直接雙向溝通反饋。

    直復(fù)廣告的運(yùn)作原理簡(jiǎn)單：廣告商在網(wǎng)站為廣告客戶投放廣告；消費(fèi)者對(duì)廣告主的產(chǎn)品感興趣后可以通過(guò)系統(tǒng)免費(fèi)與廣告主發(fā)生通話。對(duì)于商家而言，直復(fù)廣告從技術(shù)本身就屏蔽了謊言及欺詐行為，這樣的電話溝通方式創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，，可謂真正的“有效通話”，是實(shí)現(xiàn)銷售的最直接的手段，同時(shí)也符合CRM（客戶關(guān)系管理）的需求，便于商家掌握消費(fèi)者第一手信息；對(duì)于買賣雙方，實(shí)現(xiàn)足不出戶即可在家聽“效話”－真正的輕松便捷！

    至2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可能將達(dá)到157億元。如此誘人的數(shù)字仿佛閃著金光，吸引越來(lái)越多的企業(yè)積極前行。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域市場(chǎng)細(xì)分的進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)更是競(jìng)爭(zhēng)愈烈硝煙滾滾。

    專家認(rèn)為：今天成功的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)除了應(yīng)用模式的靈光閃現(xiàn)之外，更多的是依靠自己的獨(dú)特技術(shù)作為支撐。作為第三代網(wǎng)絡(luò)廣告模式的代表，北京萬(wàn)維聯(lián)訊公司的直復(fù)廣告，正是抓住了“技術(shù)與應(yīng)用”的雙面利刃，將廣告服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和通信服務(wù)高度融合，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的精準(zhǔn)控制、買賣雙方的互動(dòng)溝通，并達(dá)到通過(guò)深度溝通促進(jìn)營(yíng)銷，進(jìn)而創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的理想狀態(tài)，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步起到巨大的推動(dòng)作用。