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     隨著廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告人才已經(jīng)成為影響行業(yè)發(fā)展的重要課題。

　　人們都說廣告行業(yè)是年輕人的行業(yè)，甚至有人說35歲是廣告行業(yè)從業(yè)人員的一個“坎”，意思是說廣告人過了35歲基本上是沒有什么發(fā)展前途了。

　　說來慚愧，我是38歲時才加入到廣告行業(yè)的，按照35歲的標準，我根本就不該進入這個行業(yè)。

　　今年我已經(jīng)52歲了，做廣告工作已經(jīng)整整十四個年頭，對廣告的理解和認識剛剛有了些感覺，剛剛覺得自己此時能夠為廣告事業(yè)多做一點工作。所以我認為：以年齡來劃定廣告人的職業(yè)生涯未免不夠準確。

　　其實廣告應(yīng)該是社會科學的一部分。它囊括了許多學科的知識，諸如：市場學、營銷學、商品學、傳播學、信息學、哲學、法學、美學、文學、心理學、行為學、音樂、美術(shù)等等。在所有行業(yè)中，可以說廣告是涉及各種科學知識、社會經(jīng)驗、文化背景最多的行業(yè)。所以廣告行業(yè)對于從業(yè)人員的要求非常高，這一點，我們可以從中國廣告行業(yè)從業(yè)人員的發(fā)展狀況的比較中看得出來。

　　從上世紀九十年代中期開始，大批的本科畢業(yè)生、碩士研究生加入到廣告行業(yè)，使廣告行業(yè)從業(yè)人員的隊伍發(fā)生了巨大的變化，廣告行業(yè)也隨之發(fā)生了重大變化�！耙詣�(chuàng)意為中心”和“以策略為中心”的行業(yè)發(fā)展方向逐步確立起來，對廣告人的要求越來越高。進入新世紀后，廣告行業(yè)的人才問題就越顯得突出起來。

　　廣告行業(yè)到底需要什么樣的人才？眾說紛紜，有說需要懂市場的，有說需要懂創(chuàng)意的，有說需要懂媒介的，或者說懂廣告的。

　　其實我想這些說的都對，但又都有失偏頗，因為上述所說都不是本質(zhì)問題，本質(zhì)問題是人的素質(zhì)，也就是說廣告人應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)，而具備了或者不斷地培養(yǎng)起廣告人所應(yīng)具備的素質(zhì)的人就是我們需要的廣告人才。

　　到底具備了哪些素質(zhì)才能成為廣告人呢？或者說廣告業(yè)需要怎樣的廣告人才呢？

　　我想可以大體分成以下幾個方面。

    一、熱愛廣告事業(yè)，追崇廣告職業(yè)。

　　這應(yīng)該是成為廣告人必須具備的前提。雖然這是一個很簡單的問題，但卻是擺在我們每個廣告從業(yè)人員人面前的一個很嚴肅的課題。

　　你喜歡廣告嗎？你熱愛你的職業(yè)嗎？我們國家的教育，從小學到大學，在職業(yè)教育的方面是很少的，所以是很多人不知道什么是職業(yè)，不知道追崇職業(yè)，很多人從打工賺錢的角度考慮加入到了廣告行業(yè)。在這種情況下，就很難成為或成長為廣告人才。

　　二、理解和掌握能力強，善于學習、觀察和歸納總結(jié)。

　　廣告人需要有悟性，所謂悟性就是理解和掌握能力。對所遇到的任何問題的理解能力很強，能很快抓住問題的關(guān)鍵。在學習中能夠把握精髓，并深入思考，注意觀察各種事物所發(fā)生的變化，如包裝、價格、商品擺放、促銷手段以及時尚、流行等等。同時能夠?qū)⒆约嚎吹�、聽到、學到的東西加以歸納梳理，也就是說思路很清晰。

　　三、要有一定的生活閱歷，并能自覺細致地體驗生活。

　　有人說“經(jīng)驗是生命”，這話有道理，經(jīng)驗是人生閱歷的總結(jié)，沒有閱歷就沒有經(jīng)驗，沒有經(jīng)驗，生命就是一片空白，就失去了意義。廣告行業(yè)滲透到人們生活的方方面面，與人的生活打交道最多。閱歷的深淺和對生活體驗的多少，直接影響對廣告的理解，影響對消費者的理解，影響到對消費者心理的感受的判斷，從而影響廣告的質(zhì)量。

　　四、廣告人要忘名、忘利、忘我。

　　廣告人在某種意義上講是“很無私的”，所說的無私，是指替他人著想。廣告行業(yè)是一個服務(wù)行業(yè)，一個替他人著想的行業(yè)，這就要求從業(yè)人員必須具備隨時準備 “無私奉獻”的精神。這里包含兩個方面，一是要替客戶著想，二是要替消費者著想。就是要忘名、忘利、忘我，全心全意為客戶著想，全心全意為消費者著想。否則，做不好廣告，也絕成不了一個好的廣告人。