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    2006年9月23日，互聯(lián)網(wǎng)大會進入第三天。在中國互聯(lián)網(wǎng)營銷年會上，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營銷人士一起暢談互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展。Openv聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO伍昕的觀點。

　　伍昕:各位朋友下午好!想利用一點時間和大家分享一下個人的一些感受。
 
　　就是說視頻廣告將為互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)所帶來的一些變化。大家都說，2006年是視頻元年，在這一年我們看到了很多在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻的變化。以美國為代表的視頻分享網(wǎng)站，從一年的時間不被人所知的網(wǎng)站，現(xiàn)在排名前十位。作為全球最大的中文視頻搜索平臺，我們是一個企業(yè)，和大家都一樣，我們首先考慮生存。生存就要制造商業(yè)模式。沒有商業(yè)模式?jīng)]有收入模式就不能生存。

　　大家在座都是互聯(lián)網(wǎng)的精英，有時候我們想，互聯(lián)網(wǎng)一年的整個廣告收入是140億。這個可以看到，讓我們覺得很慚愧，因為我前面講到，在其他的演講我也提到，中央電視臺十一月十八號，一天的廣告收入就是60億。這個數(shù)字是值得我們思考的。今天想講的就是，其實視頻廣告將會給互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)展現(xiàn)一些什么樣的變化。

　　大家都是看著電視長大的，我們從小接受的東西都是視頻的，視頻本身也是涵蓋視頻量最大，最有沖擊力的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。目前視頻網(wǎng)絡(luò)形態(tài)多數(shù)處于中間播放視頻，或者一個窗口。旁邊的文字關(guān)聯(lián)或者Benna或者排名也好，等等在它周圍的一些廣告，其實視頻的注意力，當(dāng)它開始播放的時候，所有東西存在于視頻本身，其他的東西也只是一個干擾。中間越關(guān)聯(lián)，越能夠讓用戶不經(jīng)意之間被他所接受，這才是最優(yōu)價值的廣告。
 

　　意見我們經(jīng)常看到的畫中畫，在屏幕之中的畫面出現(xiàn)，這些其實都是一種干擾。當(dāng)它是一種干擾的時候，用戶對它的接受是有問題的。但是我們看到傳統(tǒng)媒體是一種時間差別的模式，它不再周圍干擾，你的在這個時間的時候，它可能不是你所要的內(nèi)容，但是你這個時間是精神高度集中的。電視臺也需要發(fā)生變革，因為很多廣告來說，有一般的投資都是浪費的。作為投入到電視上的廣告，他不知道接受它的人是在什么時候，什么情況下看到它的這個廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)上，它是一個開放互動的平臺，是最可以幫助傳統(tǒng)媒體、電視臺解決這樣的問題。實際上這也是為什么傳統(tǒng)媒體也是思考的問題，怎么能夠利用互聯(lián)網(wǎng)讓廣告的價值形態(tài)越來越提升。

　　我們舉一些美國市場的例子�，F(xiàn)在美洲已經(jīng)大約有兩千萬互聯(lián)網(wǎng)點擊看視頻廣告。現(xiàn)在看到這個人群的量已經(jīng)非常大，而這些人多部分是年輕人。再看一些成功的案例，像通用汽車，它自己搞了一個活動。讓這些網(wǎng)民自己拍攝一個幾秒鐘的推出的卡迪拉克的汽車廣告。三天之內(nèi)就吸引了三千名參與者，這樣得成功使得他下得決心，把網(wǎng)絡(luò)的廣告投入的將近兩千萬美金。視頻廣告給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來新的契機和升值的部分。

　　到06年目前為止，一些統(tǒng)計來看，我們整個互聯(lián)網(wǎng)廣告的總收入不到二十一個億，上半年電視廣告達(dá)到了239個億。這個差距非常大。剛才也提到了廣告形態(tài)。這種差異在于什么呢?這種形態(tài)還沒有被大家所接受。我們還沒有在互聯(lián)網(wǎng)上，真正意義上能夠找到用戶意義上非常接受的原因。

　　所以我們來看視頻廣告將帶著圖文廣告，通過這種時間的插入，通過互動性，將給目前的Benna和文字鏈的廣告，帶來很大的變革。這種差異就是這種形態(tài)，我們在探討這種形態(tài)。

　　我們來看現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻和點播、直播的方式。如果把電視臺的直播節(jié)目，放到互聯(lián)網(wǎng)上直播，其實也沒有解決剛才我所提到的定向的問題。就是說，我如果可以在電腦上直播，我這個節(jié)目可以持續(xù)播放，但是我看其他的事情，并沒有在一直觀看。并沒有達(dá)到剛才所說的互動精準(zhǔn)的定位。其實我們來看互聯(lián)網(wǎng)和視頻廣告和電視的視頻廣告其實有非常強的相通性，因為它們都是一種用免費的電視節(jié)目來獲得收入�，F(xiàn)在我們需要做的，就是傳統(tǒng)的行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間有很大的差別。電視有豐富的成熟的商業(yè)資源和廣告銷售的模式。而互聯(lián)網(wǎng)我們有非常大的受眾群體。做這種互動的平臺，中間的產(chǎn)業(yè)鏈的交流，將會使整個我們所說的不管是電視的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的廣告，還是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的電視廣告，將會產(chǎn)生重大的經(jīng)濟。

　　我們現(xiàn)在所說的視頻共享的網(wǎng)站，也是未來的大的主流方向;即使看今天來講，最大量最優(yōu)價值的最吸引人的還是傳統(tǒng)的媒體，還是我們熟悉的電視臺所產(chǎn)生的。當(dāng)搜索的時候，用戶的目的是非常強，他想找的東西他心里非常清楚。當(dāng)他在播放一個東西的時候，或者預(yù)覽一個視頻之前，他是有一定目的性的，因為他知道一會兒播放的將是他期待的節(jié)目。所以這樣可以看出我們面臨很重大變革的時間�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)，會發(fā)生很大的變化。跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的這樣一個結(jié)合，跟視頻這樣一個巨大價值的載體的互動。

　　關(guān)于Openv它是目前全球最大的視頻搜索平臺。這個技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在企業(yè)里面，應(yīng)常有16000家企業(yè)使用這樣的產(chǎn)品。我們經(jīng)常把這樣的技術(shù)提供在互聯(lián)網(wǎng)上，提供公共的服務(wù)。最后希望跟大家共同在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告模式商業(yè)模式上有所創(chuàng)新。謝謝大家!