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　　第三屆“2005年中國廣告業(yè)年度人物”頒獎典禮上，廣東廣旭廣告有限公司執(zhí)行創(chuàng)作總監(jiān)楊海標(biāo)先生榮獲“2005年度廣告創(chuàng)意人”稱號。06年開春伊始，我們采訪了楊海標(biāo)先生，請他談?wù)勅绾侮J蕩廣告江湖。

　　記者：首先恭喜楊總榮獲2005年度廣告創(chuàng)意人的稱號，請你談?wù)劔@獎的感受。

　　楊：其實那天在北京,中國廣告協(xié)會和《現(xiàn)代廣告》也做了一個頒獎典禮，我做了一個很短的獲獎感言。我說感覺就像讀書的時候拿了“三好學(xué)生”的獎狀，“三好學(xué)生”有可能是年年當(dāng)，但是呢，這個的分量不太一樣，這個是全國的“三好學(xué)生”，以前是學(xué)校的三好學(xué)生。這個榮譽(yù)是學(xué)校對我的鼓勵，或者是同學(xué)們給我的鼓勵，也就是在廣告這個行業(yè)里面，互相之間的一種肯定,一種鼓勵吧。

　　記者：大家都知道，廣旭廣告是跟日本ADK的合資公司，作為合資公司，你覺得在創(chuàng)意或執(zhí)行上有什么優(yōu)勢呢？

　　楊：ADK是日本公司，是東方文化，與我們合資的基礎(chǔ)就是雙方都是東方型的公司和人，雖然它還是兩種文化的碰撞，但是跟其它歐美背景的公司不同的地方，也就是會比較容易或者說是比較快的切入到本地的這個市場，融入本地文化。

　　給我們帶來的優(yōu)勢就是我們對中國的這個本土市場的把握還是比較準(zhǔn)確，另外因為日本它的市場經(jīng)濟(jì)，或者商品的發(fā)達(dá)程度，都走在中國前面，所以它有一些手段啊，或者傳播溝通啊，商品的概念方面可以給到我們借鑒，這些借鑒是很直接的。

　　記者：能不能這樣說，和日本ADK合作比跟歐美背景比較融洽一點。因為大家都是相同的東方文化和思想？

　　楊：這個從大的背景上可以這么講，但也不絕對，因為你也知道，合作是多個方面的原因造成的嘛，就像情人節(jié)一樣，例如男女朋友，老鄉(xiāng)之間比較容易溝通一點，但不意味著外地的小伙子不可以找一個廣州妹，廣州妹不可以找一個外地小伙子。道理是一樣的，就是說是老鄉(xiāng)有好處，文化根源啊，語言啊都比較相同，但是呢，即便不是老鄉(xiāng)，但它有一種異文化之間大家看的都很美，因為有差異嘛，有差異才漂亮嘛，因為大家欣賞對方的美，所以溝通起來融洽，所以我覺得不絕對，并非東方文化跟東方文化的合資比西方跟東方的合資來得更容易。不見得。但是基礎(chǔ)是好的。

　　記者：你作為一個合資廣告公司創(chuàng)意的掌門人，你是如何來帶領(lǐng)好你的團(tuán)隊進(jìn)行創(chuàng)意和執(zhí)行呢？

　　楊：我看你們發(fā)來的題目也挺有意思的。說廣告江湖，實際上是這樣的，每個廣告人都是江湖里的一條魚，那么魚里邊呢也有一些獨來獨往的。但是相當(dāng)多還是以魚群的方式出現(xiàn)，可能我正好就是魚群中的其中一條魚。我這條魚可能還帶著魚群有一定的方向，在這個江湖里面游蕩。我想如果把它看成江湖的廣告創(chuàng)意來說呢，它也跟江湖上的道理是一樣，首先你這個人需要有一定的修為，就是我們說比如建樹啊，你應(yīng)該在專業(yè)方面有一些造詣和修為。我覺得這個是最起碼的一個基本功，這個行業(yè)還是講專業(yè)的。專業(yè)的累積是很重要的。那我想如果這班魚們愿意跟我這條魚一起游的話，那么首先我會能把握一些方向，因為我的專業(yè)在起作用,我的經(jīng)驗在起作用。

　　那么第二個層面呢,就是江湖要講所謂的“武德”嘛，以德服人，也就是說，這些魚跟你都是兄弟姐妹。所以，在廣旭團(tuán)隊成員之間的關(guān)系是比較融洽的，在創(chuàng)作過程中大家都比較相互尊重，抱著一種相互欣賞，然后相互切磋和激勵。那么作為一個叫做掌門人也好，領(lǐng)頭魚也好，我覺得“德”很重要，人格魅力非常重要。因為，江湖上的魚群很多，他跟得不合適可以換個魚群再跟。有相當(dāng)規(guī)模的魚群的各種條件都差不多，那么剩下的是什么，就是公司領(lǐng)頭魚的“武德”，所以人格魅力是很重要的。

　　第三個就是看這個魚群營造的氛圍是不是一種融洽的團(tuán)隊氛圍。如果魚群在游動之中還互相糾纏，恐怕這個魚群的生活不是太融洽，那這樣會影響整個團(tuán)隊出東西（記者：好的作品往往就在融洽背景下產(chǎn)生的），對，因為大家都在追求好的東西。我想不單只是我這條頭魚它的關(guān)系，其實后面的魚群，他們也在追逐，也在往前沖，那這個時候你就可以得到這股力量，這種力量也是就是整個團(tuán)隊的力量�，F(xiàn)在，在我這個位置，真正在一線創(chuàng)意的機(jī)會少了很多了，在我這個位置能得到一些肯定的話那肯定是對團(tuán)隊的肯定。仔細(xì)攤開來看，今年的獲獎作品有多少是我直接參與的呢?其實是很少的，更多的都是整個團(tuán)隊。

　　記者：中國的廣告業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)二十幾年了，你是如何看待這二十幾年以來中國廣告界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意的原創(chuàng)性呢？

　　楊：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)應(yīng)該還是在起步階段吧。跟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能粘上邊的像網(wǎng)絡(luò)游戲，包括廣告或者咨詢業(yè)的智業(yè)部分都還算是起步階段。我們比較晚，但是應(yīng)該步伐還是挺快的。

　　對目前的這個狀態(tài)我自己的一個概括其實也來自于前人，以前叫“師夷長技以制夷”，但實際上這是冷戰(zhàn)思維，就是我學(xué)你的好方法然后再想辦法制服你，把對方當(dāng)成敵手。但我想，現(xiàn)階段在創(chuàng)意這個產(chǎn)業(yè)里邊包括廣告業(yè)也還在這么一個階段。

　　雖然我們過去二十年里邊,其實真正跟西方或者是國外比較先進(jìn)的創(chuàng)意行業(yè)交流在近十年最多。在近十年里邊包括我們這種合資的廣告公司，包括從今年的一月一號開始，可以全資了。我們說“師夷長技以制夷”它已經(jīng)過了這個階段，那么現(xiàn)在就是一種叫“擺脫”。這個擺脫用毛澤東的話講就是叫“戰(zhàn)略上藐視敵人”，還有在“戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”道理是一樣的。也就是說，首先西方或者是先進(jìn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些想法，它如果落在中國的這塊土地上，那它一定要有相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)，而且這個戰(zhàn)術(shù)是來得更重要一些。我們很多的窗戶已經(jīng)打開了，我們并不是在一種避世的環(huán)境下去了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)階段創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我覺得還是一種擺脫的狀態(tài)。擺脫的狀態(tài)是指，我們之前是過多的模仿，過多的在腦海里因為大量向西方看，去學(xué)人家的東西，哪怕你不自覺，你的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里邊都會留有很多西方的痕跡，我的說法就是你的記憶里邊的殘影，就在腦海里一定有殘影，這個殘影是你不自覺的。比如說你受這么多年教育，里邊一定有一些，為什么我嘴里會冒出“三好學(xué)生”的字樣，那你可以看到我受的是大陸的教育，那么這里邊就是殘影，那么如果我們放在這二十年廣告業(yè)的開放來說呢，它也留下了很多的這種殘影，一種模式在里邊，那對我們現(xiàn)階段來說就是擺脫，因為這個階段應(yīng)該慢慢過去了進(jìn)入一種擺脫，擺脫，然后才有自己的東西。