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　　記者：剛才你也談到今年1月1號(hào)外資公司完全的進(jìn)入我國，可以成立獨(dú)資廣告公司，獨(dú)資公司進(jìn)來后，你覺得我們中國廣告界該面臨的些什么問題也該解決的些什么問題呢？

　　楊：今年應(yīng)該是一個(gè)標(biāo)志，因?yàn)榭梢猿闪ⅹ?dú)資的廣告公司，這個(gè)標(biāo)志也意味著我們前些年一直在談的這個(gè)國際化啊，包括世貿(mào)啊，真的走進(jìn)了，我們真的是打開這個(gè)門了。那么之前談的都是過渡，這下來真的啦。

　　打開以后了，我的感覺就是國際化真正來說開始實(shí)現(xiàn)。有一種說法就是，凡是你要進(jìn)入中國這個(gè)本土市場來發(fā)展的，那你實(shí)際上就是一種融合。無論你是多純的獨(dú)資也好，都是融合。因?yàn)槲蚁嘈藕芏嗟膱F(tuán)隊(duì)都做不到100%的成員都可以從外面請(qǐng)過來。在1月1號(hào)還真有一間日本背景100%獨(dú)資的公司在廣州成立了，用1月1號(hào)作為開業(yè)酒會(huì)，它也是一種宣告或是一種新時(shí)期的開始。

　　雖然這個(gè)門是打開了，但實(shí)際上，在這個(gè)市場里邊我們還把它認(rèn)成一個(gè)中國的廣告公司。所以我比較喜歡的說法就是中國的廣告公司。你無論是100%獨(dú)資進(jìn)來的還是中國廣告公司。你要在中國這個(gè)本土市場上發(fā)展，你的團(tuán)隊(duì)員工相當(dāng)一部分也要來自于本土，包括你服務(wù)于本土的消費(fèi)者，你跟中國品牌發(fā)生關(guān)系，那么這個(gè)是必然的。其實(shí)已經(jīng)100%獨(dú)資進(jìn)來的廣告公司，它只是一個(gè)投資結(jié)構(gòu)的變化，但是它實(shí)質(zhì)的公司的運(yùn)作不會(huì)有太大的改變，這是我第一點(diǎn)的看法。（它也會(huì)來符合我們本土文化的一些東西）對(duì)，2006年1月1日外資公司完全進(jìn)入我國，這件事的象征意義大過于實(shí)際意義。實(shí)際意義就是只是投資的那個(gè)背景不同而已。

　　那么第二個(gè)看法是，我們講到真正的國際化，通常都喜歡講，既然有100%獨(dú)資，那一定會(huì)去論本土廣告公司的問題，就是說本土廣告公司想成為一個(gè)國際化的公司，因?yàn)橐粯勇�，人家進(jìn)來你可以出去。前提也是很簡單，我們是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，如果我們中國本土的品牌它出不去，我們也出不去。所以我想， 100%獨(dú)資是一個(gè)符號(hào)，是一個(gè)有象征意義。但這個(gè)象征意義就意味著可能我們?nèi)绻�想進(jìn)入其他市場的話我們的本土品牌也有機(jī)會(huì)。

　　記者：廣旭這一兩年以來獲得的獎(jiǎng)也是比較多的，在楊總眼里有沒有比較得意的作品呢？

　　楊：比較得意的作品其實(shí)還是挺多的。如果你要說有哪幾件的話，我自己比較喜歡的作品是去年的在廣東省拿了平面金獎(jiǎng)的作品，它就是一個(gè)奶粉的廣告，畫面是像骨頭狀的自行車鏈條。這個(gè)畫面我覺得奶粉作為補(bǔ)鈣或者是強(qiáng)壯，它的概念非常清晰，而且在材料方面也比較明顯的一個(gè)創(chuàng)新使用，在傳達(dá)信息上它也很簡單。鏈條是支撐自行車運(yùn)轉(zhuǎn)的一個(gè)部件，需要非常強(qiáng)韌，骨頭狀的鏈條，對(duì)于奶粉來說有一個(gè)很好的詮釋作用，它是比較巧妙，簡單的。

　　那么另外一個(gè)就是維口佳泡騰片-冒泡篇，一片維口佳泡騰片放到水杯里面，它會(huì)冒出氣泡，氣泡實(shí)際是一個(gè)個(gè)橙子，就是大大小小的小橙子。這個(gè)維口佳泡騰片一片相當(dāng)于27個(gè)橙子的維C含量，它這個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)用直觀的方法表現(xiàn)，在溶解的過程中可以看到好象釋放了很多小的橙子出來一樣。

　　每年我們都有些不錯(cuò)的作品，但是這兩幅是去年我自己比較喜歡的。

　　記者：在廣告界也有新人不斷涌出，楊總是怎么看待新人呢？

　　楊：每個(gè)人都從新人走過來的，我自己對(duì)新人的看法就是：既然每個(gè)人都有新人的階段，所以，不要怕犯錯(cuò)。如果說努力啊，向一些前輩學(xué)習(xí)啊，那些都是套話。有一點(diǎn)我覺得非常重要的就是不要怕犯錯(cuò)。越是老的越怕犯錯(cuò)，像我這種老鳥就比較容易怕犯錯(cuò)，因?yàn)橹?jǐn)慎了，可能也經(jīng)歷比較多，但年輕人我覺得不要怕犯錯(cuò)，很多東西可以大膽嘗試。對(duì)于年輕的廣告從業(yè)新生代來說，勇于嘗試是很重要的，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)本身就需要?jiǎng)?chuàng)造的，如果你不敢去嘗試了，不敢創(chuàng)造了，那可能就離這個(gè)行業(yè)的宗旨就越來越遠(yuǎn)了。

　　記者：您怎么看待在廣告行業(yè)長期堅(jiān)持下來？現(xiàn)在很多廣告業(yè)內(nèi)的人在廣告界待了兩三年就覺得很厭倦，大家都很容易被現(xiàn)實(shí)的一種誘惑或者其他的困境來改變，在一個(gè)行業(yè)堅(jiān)持下來真的挺不容易的。

　　楊：我想，一百個(gè)人有一百個(gè)活法，不能一概而論。做兩年轉(zhuǎn)行的我覺得也正常，做十年二十年不走的也很正常。但是你提出的問題呢，又恰恰就是廣告業(yè)怎么能做得長。

　　我想如果做兩年就失望離開的那些人，他要么就是對(duì)廣告業(yè)這個(gè)光環(huán)想得太美麗了太大了，覺得這里每天都是在創(chuàng)意，每天都是過著充實(shí)的生活，有一個(gè)很好的團(tuán)隊(duì)很好的平臺(tái)，又有一些好大佬的指點(diǎn)，這其實(shí)是一個(gè)很理想的狀態(tài)，但是在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)以后可能感覺落差很大。或者可能他自己根本沒有跟得上廣告業(yè)的節(jié)奏。

　　廣告誰說要做一輩子，對(duì)吧。很多廣告人中途就干別的去了。不像醫(yī)生，醫(yī)生就是越老醫(yī)術(shù)越好，廣告業(yè)是一種創(chuàng)造性的行業(yè)，它是允許年輕的時(shí)候做，或者是中青年的時(shí)候做，年老時(shí)就做管理吧，轉(zhuǎn)向一個(gè)經(jīng)驗(yàn)的輸出、育人。所以我是這么看，我覺得廣告業(yè)未必要做一輩子，如果你真想在這個(gè)行業(yè)待下去，我想你得真喜歡，捫心自問的真喜歡，這是第一點(diǎn)。還有就是不要看得太美好。因?yàn)樗�也像愛情一樣的，即理性，又要有一點(diǎn)點(diǎn)裝瘋賣傻或阿Q之類精神。

　　其實(shí)每個(gè)行業(yè)你進(jìn)去以后都會(huì)發(fā)現(xiàn)它有不足的地方，也會(huì)發(fā)現(xiàn)它根本并不美麗。就說和愛情一樣，可能你某一些方面吸引你的男朋友或者女朋友，但真正接觸開了以后，他可能有一些毛病，比如說他打呼嚕很厲害，那你又特別憎恨打呼嚕，就因?yàn)榇蚝魢７质至�，這也不奇怪，有的人認(rèn)為打呼嚕是小問題啊，但這個(gè)人很好啊，瑕不掩瑜。

　　所以想真正在一個(gè)行業(yè)長期發(fā)展下去，你得真喜歡這個(gè)行業(yè)，再一個(gè)就是你得容忍這個(gè)行業(yè)里面的一些小毛病，那這樣的話才能真的走下去，其他其實(shí)就不重要了。畢竟廣告行業(yè)相對(duì)其它行業(yè)來說呢，也是青春飯，它可能薪水略高其它行業(yè)的水平，現(xiàn)在也不見得高了。但是它確實(shí)充滿激情，充實(shí)。廣告需要有很充足的熱情，如果只想混個(gè)職位，打份工，盡量離廣告行業(yè)遠(yuǎn)一點(diǎn)，否則的話會(huì)很難受。