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    中歐ICT2006峰會(中歐信息通訊高科技峰會)今年5月25-26日在北京舉行。會后，在法國駐中國大使館的幫助下法國的公司Connect’in advertising步入了中國市場。國內(nèi)傳媒界人士注意到，一些法國的新媒體公司、新媒體關(guān)聯(lián)企業(yè)對中國龐大的傳媒市場空間具有濃厚的興趣。

　　目前，中國的網(wǎng)游廣告市場正在興起，但是網(wǎng)游廣告市場價值的準(zhǔn)確衡量與判斷卻是廣告主和游戲開發(fā)商所必需要面臨的一個問題。據(jù)悉，Connect’in advertising開發(fā)的在網(wǎng)絡(luò)游戲中實時植入廣告發(fā)布系統(tǒng)(GameBlaster)，使網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告價值能夠標(biāo)準(zhǔn)化，并且能夠為廣告主發(fā)布廣告提供多種形式的選擇�，F(xiàn)在該公司以技術(shù)入股的形式和NGI(網(wǎng)游互動行銷傳播)進行合作，從而成為NGI的第二大股東。他們將聯(lián)手共同開拓中國的網(wǎng)游廣告市場。對傳統(tǒng)媒體來講，這又是一個新的威脅。

　　6月25日，Connect’in advertising 公司董事長JONATHAN BENASSAYA接受了本刊記者的專訪。

　　網(wǎng)游廣告市場前景良好

　　記者：歡迎Connect’in advertising 公司進入中國市場。對于中國的絕大多人來說，Connect’in advertising 公司還是一個新面孔，您能否為中國的網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)商和運營商們介紹一下網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布系統(tǒng)？

　　JONATHAN BENASSAYA：Connect’in advertising 公司研發(fā)的實時網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布系統(tǒng)(GameBlaster)是目前全球最成熟、穩(wěn)定和全面的游戲中實時植入廣告發(fā)布系統(tǒng)，投資高達數(shù)千萬歐元。我們已經(jīng)和全球的許多網(wǎng)絡(luò)游戲出版商進行了合作，現(xiàn)在我們的公司也得到了風(fēng)險投資商的支持。

　　記者：貴公司為什么青睞網(wǎng)游廣告這個市場？

　　JONATHAN BENASSAYA：我認(rèn)為,要讓網(wǎng)絡(luò)游戲這個市場更加繁榮,就需要將網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告相結(jié)合,從而促進網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查，現(xiàn)在新媒體發(fā)布的廣告最有沖擊力，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新的媒體平臺正在大規(guī)模崛起，在全球市場,已經(jīng)有巨量的資金在網(wǎng)游廣告領(lǐng)域內(nèi)流動。在歐美市場，AC尼爾森的統(tǒng)計顯示，廣播和電視等這類傳統(tǒng)中嵌入廣告在受眾中的接受率只有10%左右，但在網(wǎng)絡(luò)游戲中嵌入的廣告受眾接受率能達到70%，網(wǎng)絡(luò)游戲中嵌入廣告的良好效果引起了許多廣告客戶的關(guān)注。而且大家都知道，和廣播電視相比，現(xiàn)在人們花在網(wǎng)絡(luò)游戲上的時間越來越多，因此開發(fā)網(wǎng)游廣告具有良好的市場前景。

　　記者：在西方社會玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人多不多？

　　JONATHAN BENASSAYA：在歐洲玩單機游戲的人大約有1.5億，在美國有2-2.5億人；玩在線網(wǎng)絡(luò)游戲的在歐洲有1500萬人，在美國有1500萬-2000萬人。

　　記者：在美國等西方國家，目前網(wǎng)絡(luò)游戲中廣告投放量整個廣告市場的比例有多大？

　　JONATHAN BENASSAYA：現(xiàn)在來看，網(wǎng)游廣告所占據(jù)的市場份額還是非常小的，僅有0.5%左右。但是我們不能僅僅看這個數(shù)字，我們應(yīng)該根據(jù)在這個領(lǐng)域內(nèi)的投資額來作比較，這樣才能看到網(wǎng)游廣告的前景，而且這個市場份額還在迅速增長。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲吸引品牌廣告

　　記者：在歐美，目前在整個網(wǎng)游廣告市場中采用實時植入廣告發(fā)布系統(tǒng)的比例大約是多少？

　　JONATHAN BENASSAYA：應(yīng)該在25%——30%左右。從全球來看，在網(wǎng)絡(luò)游戲中實時植入廣告發(fā)布系統(tǒng)的發(fā)展還處于起步階段，不是很完善，它的影響還是非常有限的。我認(rèn)為在全球范圍內(nèi)網(wǎng)游廣告最有活力最有希望的就是亞洲市場，其中中國和韓國最有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　記者：貴公司開發(fā)的這種技術(shù)對廣告主有什么好處？

　　JONATHAN BENASSAYA：這種技術(shù)對廣告商來說是非常具有吸引力的，它的最大價值在于為廣告主提供了一個了解網(wǎng)游廣告影響力的系統(tǒng)。廣告主需要知道它所關(guān)注的某款網(wǎng)絡(luò)游戲到底有多少玩家，到底有多大的市場影響力。采用這種系統(tǒng)以后，他們可以了解到廣告對象的性別、年齡以及他們的職業(yè)等等各方面的信息，了解到廣告對象在什么時候會關(guān)注到他們的廣告，從而可以更好地評估自己所投廣告的價值。我們研發(fā)的程序有許多管理的界面和手段，可以為廣告主和游戲商提供最準(zhǔn)確、全面、迅速的數(shù)據(jù)，并且使用起來非�？旖�、方便，能夠為廣告主發(fā)布多種形式的廣告�，F(xiàn)在玩游戲的主要是年輕人，許多產(chǎn)品針對的也是年輕人，游戲出版商采用這項技術(shù)以后，更有利于廣告商對自己的廣告進行精確定位。

　　記者：目前在歐美市場，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ζ放茝V告的吸引力如何？

　　JONATHAN BENASSAYA：在歐美，許多品牌廣告商都意識到了網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大市場價值，并已經(jīng)在尋求廣告方面的合作。從網(wǎng)絡(luò)游戲上來看，我們的技術(shù)對品牌廣告的吸引力是最大的。

　　記者：現(xiàn)在貴公司已經(jīng)和哪些品牌企業(yè)建立了合作？

　　JONATHAN BENASSAYA：我們的這項技術(shù)已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，目前我們和一些網(wǎng)絡(luò)游戲出版商聯(lián)手在全球和許多大的品牌都有合作�，F(xiàn)在和我們合作的公司有可口可樂、雷諾、阿迪達斯、耐克、索尼、LG等等。由于這項技術(shù)安全性能好，也得到了法國政府的支持和知識產(chǎn)權(quán)的保護。我們現(xiàn)在之所以能夠順利來到中國，與法國駐中國大使館的幫助是分不開的。

　　進入中國市場時機成熟

　　記者：您是在什么時候開始關(guān)注中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場的？

　　JONATHAN BENASSAYA：我在公司剛建立時就開始關(guān)注中國的市場，可以這樣說，我們這個公司在很大程度上就是為了進入中國市場而產(chǎn)生的。中國人口基數(shù)大，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人很多，在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)可以說是一個巨量市場。從全球來看網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)最多﹑市場前景最好的就是中國市場。

　　記者：你們?yōu)槭裁礇Q定現(xiàn)在進入中國市場？

　　JONATHAN BENASSAYA：許多權(quán)威分析認(rèn)為，到2007年，中國將成為全球網(wǎng)絡(luò)游戲的中心，我們現(xiàn)在進來正是時候。在進入中國市場之前，我們詳細了解了中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的一些東西。

　　記者：您準(zhǔn)備如何來規(guī)避政策方面的風(fēng)險？

　　JONATHAN BENASSAYA：我們注意到了在中國市場所存在的這種風(fēng)險，也知道中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有許多政策上的規(guī)定和限制，但是我們會遵守中國市場的法規(guī)和政策，不會不加選擇地做任何形式的廣告。另外我們的技術(shù)系統(tǒng)所發(fā)布的網(wǎng)游廣告也都是透明的，不會存在政策上的問題。

　　記者：進入中國市場，你們可以有很多選擇，可以選擇和盛大、網(wǎng)易等這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭進行直接合作，但是你們?yōu)槭裁催x擇NGI進行戰(zhàn)略上的合作？

　　JONATHAN BENASSAYA：我們的目標(biāo)是和眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲商進行合作，將法國公司的技術(shù)嵌入到網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中推動網(wǎng)游廣告的發(fā)展，盛大、網(wǎng)易雖然很有實力，但是依然是單個的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運營商。而NGI是一個橋梁，可以推動我們和眾多的網(wǎng)游開發(fā)商進行合作。目前NGI已經(jīng)構(gòu)筑了一個和網(wǎng)游開發(fā)商進行合作的平臺，發(fā)展走上了軌道，也有了一定的知名度，這是我們看中他的主要原因。如果我們一家一家地去和網(wǎng)游開發(fā)商以及廣告商談合作，既費時又費力，這是不明智的做法�，F(xiàn)在我們在中國市場和NGI聯(lián)合起來，可以共同去尋求與網(wǎng)游開發(fā)商的合作，共同去開發(fā)網(wǎng)游廣告市場，前景是非常好的。

　　記者：目前你們進入中國市場有 怎樣的戰(zhàn)略計劃？

　　JONATHAN BENASSAYA：我們的戰(zhàn)略其實很簡單，就是盡可能與中國眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲及其生產(chǎn)廠家進行合作，盡可能將我們開發(fā)的技術(shù)植入到眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲中去。這樣，廣告主和網(wǎng)絡(luò)游戲商進行廣告合作就不是一件很困難的事情了。

　　歐美和中國的市場存在差異

　　記者：歐美網(wǎng)游廣告發(fā)展速度不如亞洲，為什么？

　　JONATHAN BENASSAYA：在歐洲市場和美國市場，大約有60%—70%的人都是在家里玩的單機版的游戲，不象中國的許多年輕人，都到網(wǎng)吧里去玩在線游戲，這種游戲沒有和網(wǎng)絡(luò)鏈接，因此游戲商和廣告商并不了解這些玩家的具體信息，對整個網(wǎng)絡(luò)游戲市場也不是很了解；此外，這些單機版的游戲廣告價值難以標(biāo)準(zhǔn)化，很難吸引廣告主，也不能得到風(fēng)險投資商的大量關(guān)注和連續(xù)不斷地向這個產(chǎn)業(yè)中投資�？偲饋碚f，原因大概有三個方面：一是在線游戲玩家人數(shù)較少，二是開發(fā)商對市場缺乏了解，三是游戲廣告價值沒有標(biāo)準(zhǔn)化。

　　記者：歐美和中國，一個網(wǎng)絡(luò)游戲市場火爆，一個比較冷淡，你認(rèn)為出現(xiàn)這種差異的根本原因是什么？

　　JONATHAN BENASSAYA：如果非要說根本原因，我認(rèn)為就是人口的問題，中國有13億人口，而歐美國家的人口則要少得多。此外文化的差異也是一個重要的原因，在中國，許多人年輕人都愿意花時間去玩游戲，但在歐美，人們有許多更好的休閑方式。不過我要說的是，只是相比較起來美國和歐洲的網(wǎng)絡(luò)游戲沒有中國發(fā)展迅猛，但是美國和歐洲的網(wǎng)游市場畢竟也在發(fā)展。

　　記者：目前在國際上你們的研發(fā)領(lǐng)域競爭對手？

　　JONATHAN BENASSAYA：在這個領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)在世界上主要有三家公司，Massive、Double Fasion和我們的公司，Massive主要是針對單機，其目標(biāo)主要在家庭游戲的開發(fā)上，與該公司相比，我們在在線網(wǎng)游廣告方面要更加專業(yè)一些；Double Fasion的系統(tǒng)還在調(diào)試中，我們的技術(shù)穩(wěn)定性比Double Fasion公司的技術(shù)更為安全、成熟、便利。因此，在這個新興的市場，我們是搶占了市場的先機。

　　記者：這兩家公司如果進入中國市場，你們是不是將會面臨巨大的挑戰(zhàn)？

　　JONATHAN BENASSAYA：我們就等著在中國市場很他們較量一下呢！我們率先進入中國市場，并且選擇了和NGI這樣的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲運營商合作，我相信我們一定能夠成功。

　　正確引導(dǎo)青少年是責(zé)任

　　記者：在中國，網(wǎng)絡(luò)游戲是一個飽受爭議的行業(yè)，許多青少沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲中不能自拔，在這樣的情況下，您對中國的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展有什么好的建議？

　　JONATHAN BENASSAYA：從程序設(shè)置上限制青少年玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時間是很有必要的，可以在他們玩游戲達到一定時間段時提醒他們或者禁止他們通行。我認(rèn)為游戲的開發(fā)商和運營商有責(zé)任正確引導(dǎo)他們。此外，開發(fā)商要盡量減少暴力類的游戲，開發(fā)健康的、益智類的游戲是很有必要的。對我們來說，我們在和游戲開發(fā)商或者運營商進行合作時也會對游戲有所選擇的，要回避暴力，回避風(fēng)險，并且還可以針對青少年在實時網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布系統(tǒng)中植入一些警告性的信息。