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　　近日，中國傳媒(新媒體)投資報告會在中國國家圖書館成功舉辦。2005十大廣告媒體之一的“窄告”運營方天下互聯(lián)出席了會議。天下互聯(lián)副總裁呂蘭亭作為演講嘉賓，就“新舊媒體的區(qū)別與窄告作為新媒體的優(yōu)勢”發(fā)表了精彩演講。他認為，傳媒界已經(jīng)出現(xiàn)“窄告化”的發(fā)展態(tài)勢，值得各方關(guān)注。

　　自工業(yè)革命以來，以廣播、電視、報紙為代表的大眾媒介獲得了長足的發(fā)展。“中央－節(jié)點”的大眾傳播的模式對人類社會產(chǎn)生了深遠影響。在信息的生產(chǎn)、加工、傳播成本較高的年代，中央集權(quán)式的信息傳播不僅成本較低，也有利于公共效率提升。從傳播內(nèi)容來看，戰(zhàn)爭、外交等重大事件就足以吸引各方注意力，產(chǎn)生“螺旋”效應。

　　然而，隨著人類邁進信息社會，各國不遺余力地推進信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升國民文化素質(zhì)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的點對點、點對多點的傳播方式日益興盛，大眾對信息的接受、分析和傳播能力大為加強。媒體消費模式亦發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　多年前，普通民眾的媒體消費模式可能是早上聽廣播、白天看報紙、晚上看電視。但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動電話的發(fā)展，普通民眾的媒體消費模式也隨之變化，可能早上聽廣播，路上聽mp3，白天看網(wǎng)絡，中午收短信，晚上看大片�？傮w來看，大眾的媒體消費能力逐步增強，消費也呈現(xiàn)多樣化、分散化的特征。

　　媒體消費模式的變化，加上媒體的競爭加劇，使得各大媒體開始由“廣而告之”向“窄而告之”轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容到運營，各大媒體均在向著“窄告化”的道路前行。

　　呂蘭亭指出，媒體的“窄告化”有兩條途徑。其一是鎖定人群出入關(guān)口：分眾傳媒通過液晶電視鎖定辦公樓白領(lǐng)；地鐵媒體則針對通勤一族；機場廣告針對高端商務人士。其二是內(nèi)容細分：電視臺推出了旅游頻道、生活頻道、音樂頻道、少兒頻道；雜志推出了上月刊、下月刊、刊中刊；報紙的地方版逐步擴展；網(wǎng)絡的垂直門戶發(fā)展日益興盛，均是內(nèi)容“窄告化”的體現(xiàn)。

　　而天下互聯(lián)的“窄告網(wǎng)”， 則是順應傳媒變化的趨勢，為網(wǎng)絡媒體提供一條獲益的新途徑，為廣告主提供了一種更加精確的營銷方式。舉例來說，一則報道汽車的新聞旁，出現(xiàn)的是汽車的“窄告”；而報道黃金周的新聞旁，出現(xiàn)的是旅行社的“窄告”，這是一重定向，內(nèi)容匹配。而同一則旅游新聞，北京和上海的觀眾看到的是不同的旅行社“窄告”，這是二重定向，省市定位。

　　呂蘭亭認為，各大媒體“窄告化”的趨勢在2006年表現(xiàn)得尤為明顯，手機電視、電子雜志、分類網(wǎng)站、定向廣告等將成為近年來的市場熱點，值得傳媒人、廣告主、市場人關(guān)注。而傳統(tǒng)媒體在“窄告化”的同時，也必須注意如何利用信息技術(shù)手段提升盈利能力。內(nèi)容、運營、技術(shù)將成為驅(qū)動傳媒發(fā)展的三駕馬車。