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　　合并聚眾后首個(gè)交易日，分眾納市股價(jià)升14%

　　廣告媒介群覆蓋生活圈

 　　分眾傳媒CEO江南春認(rèn)為，人們的生活是有一定的規(guī)律、有一定的軌跡的，只要根據(jù)他的生活形態(tài)將廣告植入到他的生活軌跡中，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻去潛移默化的影響他的品牌選擇，不知不覺之間就挑起了受眾對(duì)商品的欲望。

　　江南春透露，未來打造的廣告發(fā)布四大系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)將包括涵蓋高爾夫會(huì)所、機(jī)場貴賓廳的領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)；以寫字樓、商住樓為核心的針對(duì)商務(wù)白領(lǐng)聯(lián)播網(wǎng)；由航機(jī)電視、機(jī)場巴士和機(jī)場安檢、候機(jī)廳、賓館組成的商旅聯(lián)播網(wǎng)；覆蓋大賣場、KTV、酒吧、美容美發(fā)廳、健身會(huì)所的時(shí)尚聯(lián)播網(wǎng)。未來，分眾傳媒將使用分眾、聚眾和框架三個(gè)品牌覆蓋樓宇電視、社區(qū)電視、戶外大屏幕等領(lǐng)域，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)品線還將不斷進(jìn)行細(xì)分。新業(yè)務(wù)如手機(jī)流媒體廣告會(huì)設(shè)立獨(dú)立頻道，進(jìn)入不同市場。

　　江南春表示，這次與聚眾整合后將構(gòu)成完整的戶外生活圈廣告媒介群，可以按照廣告媒介所覆蓋樓宇的性質(zhì)來為客戶量身定制廣告服務(wù)。“以前很難吸引到諸如奧迪、寶馬這樣的大客戶，但現(xiàn)在我們的渠道已經(jīng)進(jìn)入高爾夫球場，面對(duì)這樣的高端受眾，他們很難再拒絕分眾”，江南春透露，奧迪A8已決定在分眾投放視頻廣告。

　　證實(shí)渠道為王的可能性

　　到底是內(nèi)容為王還是渠道為王？江南春用自己的案例證明了后者的可行性。

　　用江南春自己的話來說，沒有人喜歡看廣告，除非是在比看廣告還無聊的時(shí)候。而經(jīng)過對(duì)這些無聊的時(shí)間進(jìn)行細(xì)分，江南春找到了一個(gè)大市場。分眾市值不僅超過在香港上市的白馬廣告(0100)、MPI媒體伯樂(8072)、鳳凰衛(wèi)視(8002)，也超過了在納斯達(dá)克上市的新浪(SINA)、搜狐(SOHU)和盛大(SNDA)，僅次于百度(BIDU)和網(wǎng)易(NTES)。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，分眾傳媒成功的原因歸結(jié)于一點(diǎn)，是占據(jù)了渠道，作為國內(nèi)最大的生活圈廣告媒介平臺(tái)，分眾正日益成為中國都市中最具商業(yè)影響力的廣告媒介平臺(tái)之一。

　　據(jù)介紹，和江南春一樣以渠道優(yōu)勢取勝的還有媒體伯樂公司(去年被法國德高貝登廣告公司收購)，僅在上海就擁有上海地鐵一號(hào)線、四號(hào)線、五號(hào)線的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。而運(yùn)營上海地鐵二號(hào)線和三號(hào)線的另一戶外廣告公司媒體世紀(jì)早前也被德高貝登收購。也就是說，目前上海地鐵全部站點(diǎn)廣告都已悉數(shù)納入德高貝登這一世界第二大、歐洲最大的戶外廣告媒體公司名下。類似的還有占據(jù)城市候車亭廣告80%市場的白馬戶外廣告、公共汽車廣告大戶的媒體世紀(jì)(MediaNation，8160.HK)與戶外廣告牌大鱷TOM(8001.HK)戶外。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，由于這些廣告巨頭往往與合作伙伴簽訂排他性協(xié)議，通過對(duì)廣告場所這一不可再生資源的占有，控制了渠道，廣告客戶已經(jīng)幾乎無法選擇。而一旦廣告巨頭們形成壟斷優(yōu)勢，廣告商們與其的博弈必然以失敗告終。據(jù)報(bào)道，今年地鐵一號(hào)線、二號(hào)線廣告漲幅大致為10%，五號(hào)線在5%左右。

　　合并聚眾傳媒后的首個(gè)交易日，分眾傳媒(納斯達(dá)克：FMCN)股價(jià)便由每股37美元上漲至42.42美元，漲幅達(dá)到14.26%，最高漲到每股42.75美元，創(chuàng)歷史新高，而納斯達(dá)克中國概念股昨天也幾乎集體飄紅。市場表現(xiàn)再次堅(jiān)定了江南春搶占傳媒渠道的信心，并將根據(jù)樓宇的性質(zhì)把商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)進(jìn)一步細(xì)化，形成四大系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，打造戶外生活圈廣告媒介群。