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　　廣東暫未有此計(jì)劃，是否對(duì)用戶(hù)構(gòu)成騷擾成為關(guān)注焦點(diǎn)

　　手機(jī)上放廣告你會(huì)看嗎？如果再給你一些話費(fèi)或者其他物質(zhì)回饋呢？記者昨日證實(shí)，中國(guó)移動(dòng)正在嘗試開(kāi)展手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，手機(jī)廣告試點(diǎn)將在本月內(nèi)正式上線。

　　手機(jī)變身廣告平臺(tái)

　　據(jù)了解，這項(xiàng)計(jì)劃由中國(guó)移動(dòng)及其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐中心開(kāi)展。手機(jī)廣告將以短信、彩信、WAP瀏覽和聲訊服務(wù)等形式推出，廣告中將捆綁一些免費(fèi)的內(nèi)容，并可能通過(guò)話費(fèi)或者其他優(yōu)惠方式給予收看、收聽(tīng)的用戶(hù)以一定的回饋。

　　經(jīng)銷(xiāo)商飛拓?zé)o線提供的說(shuō)法是，手機(jī)廣告的內(nèi)容主要是品牌、產(chǎn)品信息和促銷(xiāo)活動(dòng)告知等廣告信息，手機(jī)用戶(hù)可以以短信、彩信等方式主動(dòng)點(diǎn)播，用戶(hù)登錄“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”手機(jī)網(wǎng)站時(shí)也能看到圖片、文字形式的廣告。同時(shí)，在得到用戶(hù)許可后，營(yíng)銷(xiāo)方還可以將廣告信息及優(yōu)惠以短信、彩信或者WAPPUSH　的方式傳送到用戶(hù)的手機(jī)上。

　　根據(jù)飛拓?zé)o線網(wǎng)站的描述，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”將提供圖片形式的網(wǎng)頁(yè)欄頭廣告位，而且在網(wǎng)頁(yè)上還會(huì)有一些鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊之后會(huì)指向相應(yīng)的廣告網(wǎng)頁(yè)。事實(shí)上，這些廣告形式與互聯(lián)網(wǎng)廣告如出一轍。

　　盡管飛拓?zé)o線列舉了可口可樂(lè)、諾基亞、伊利、康師傅等20余個(gè)廣告客戶(hù)，但并沒(méi)有提及具體的廣告案例，也沒(méi)有公開(kāi)廣告報(bào)價(jià)。

　　手機(jī)凸顯媒體特征

　　不久前，廣東移動(dòng)、廣東聯(lián)通都已聯(lián)合傳統(tǒng)報(bào)紙媒體推出了短信版、彩信版和WAP版的“手機(jī)報(bào)紙”，在變身新興媒體的道路上初露鋒芒。而手機(jī)刊登和播放廣告，這使得手機(jī)作為一種新媒體的特征更加凸顯。未來(lái)，手機(jī)極有可能成為一種頗具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告平臺(tái)，與傳統(tǒng)媒體展開(kāi)合作與競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)用戶(hù)已達(dá)2.66億戶(hù)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的注冊(cè)用戶(hù)則超過(guò)1億戶(hù)，平均每天瀏覽用戶(hù)超過(guò)300萬(wàn)戶(hù)。實(shí)際上，這正是一個(gè)驚人的“發(fā)行量”。而且，作為隨身電子終端，手機(jī)隨身閱讀的優(yōu)勢(shì)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中頗具誘惑力。

　　未來(lái)3G啟動(dòng)后，手機(jī)上網(wǎng)的速度得到大幅提高，視頻廣告、流動(dòng)圖標(biāo)甚至彈出式廣告等廣告形式可能都將應(yīng)運(yùn)而生，手機(jī)廣告的商機(jī)更為驚人。

　　廣告信息會(huì)否騷擾用戶(hù)？

　　昨日，記者從廣東移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理李欣澤處證實(shí)，中國(guó)移動(dòng)正在進(jìn)行此類(lèi)的試點(diǎn)，但沒(méi)有選擇廣東，因此廣東移動(dòng)暫無(wú)相關(guān)的推廣計(jì)劃。他表示，如果集團(tuán)公司將來(lái)要求各省公司開(kāi)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)，將會(huì)按其統(tǒng)一部署進(jìn)行。

　　但是，電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，如何避免對(duì)用戶(hù)構(gòu)成信息騷擾？在目前垃圾短信泛濫的情況下，有多少人會(huì)對(duì)手機(jī)廣告感興趣？

　　李欣澤認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)即使將來(lái)推廣手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，也肯定會(huì)以不騷擾用戶(hù)為前提。比如，手機(jī)廣告更多地是以用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)播的形式進(jìn)行，或者是以俱樂(lè)部等形式，經(jīng)過(guò)用戶(hù)許可后向其推送。

　　但是，比較難以解決的一個(gè)問(wèn)題是WAP形式的手機(jī)廣告。手機(jī)用戶(hù)登錄“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，是需要向運(yùn)營(yíng)商支付數(shù)據(jù)流量費(fèi)的。這時(shí)候，即使不向用戶(hù)收取瀏覽廣告的信息費(fèi)，實(shí)際上用戶(hù)也是花錢(qián)看了廣告的。如果要推廣WAP形式的手機(jī)廣告，目前手機(jī)上網(wǎng)按流量計(jì)費(fèi)的模式就必須進(jìn)行相應(yīng)的改變。