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    針對近來個別有線電視網絡機構在轉播和傳輸節(jié)目過程中插播商業(yè)廣告，甚至是非法的醫(yī)療、藥品游動字幕廣告的現象，廣電總局7月14日在網站上公布了《廣電總局關于嚴禁有線電視網絡機構在節(jié)目轉播中插播廣告的通知》�！锻ㄖ�》規(guī)定，各有線電視網絡機構等廣播電視轉播、傳輸機構必須堅決杜絕在轉播和傳輸節(jié)目過程中插播任何商業(yè)廣告。

    這幾年，國家廣播電視總局每年都要對廣告整治發(fā)出一些通告和通知等，從執(zhí)行的情況來看，效果并不理想，究其原因:

    首先是媒體的生存狀況遇到了危機。作為媒體，誰也不愿意做有損自己形象的廣告，只是不得已罷了。計劃經濟時期，一些中小媒體靠國家財政供著，那時是何等的風光和安逸。可現在國家財政不再給補貼或補貼得太少，媒體不得不依靠自身的力量組織廣告。然而中小媒體在激烈的市場競爭中出現了生存危機，有時不得不采取一些違規(guī)的手段滿足廣告客戶的要求，一些難聽、難看的廣告充斥熒屏，甚至插到了《新聞聯(lián)播》中，說到底，就是為了多掙幾個錢，養(yǎng)活媒體的員工而已。

    其次是多頭管理，標準不一。在主流媒體中，平面媒體和廣播電視雖同屬新聞宣傳口子，但直接主管分屬新聞出版和廣播電視局。由于這兩個系統(tǒng)廣告管理的標準不一致，結果常常出現在廣播電視廣告整治期間，一些嚴重違規(guī)的廣告流向報紙、雜志等平面媒體，而在新聞出版部門對平面媒體的廣告進行整治時，一批違規(guī)廣告又流向了廣播電視。兩個系統(tǒng)同時整治期間，他們又流向了戶外廣告和網絡媒體。加上一些部門不按規(guī)定違規(guī)審批，檢查時睜一只眼閉一只眼，即使查到有嚴重違規(guī)行為，也是以簡單的罰款了事，結果使得違法廣告如魚得水、橫行天下。

    另外還與有關部門推萎扯皮有關。牛皮癬、性病等廣告，從廣告主經營的性質和行為來看，公安可管，城管、工商、衛(wèi)生、物價及有關行業(yè)部門都可以管。然而，正是許多部門都可以管，結果造成了誰也不愿意去管，或很少去管。不法廣告主也看出了其中的門道，中央臺不準放，就到省市縣級媒體，正規(guī)的大報不行，就印發(fā)小報，變著法子逗你玩�？杀�的是，我們的一些媒體為了一些蠅頭小利，仍在配合這些不法廣告主演戲，我們的有關職能部門對此卻還是無動于衷。

    說到底，違法廣告屢禁不止，在人民大眾身心受到摧殘時，也嚴重損害了黨和政府的形象，是我們媒體的一種悲哀。我們真心希望這一次的《廣電總局關于嚴禁有線電視網絡機構在節(jié)目轉播中插播廣告的通知》能真正落到實處，抓出成效。