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　　走在街上，打開電視，我們經(jīng)常能看到有關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品的廣告。有的請出所謂的醫(yī)務(wù)人員和治愈患者進(jìn)行現(xiàn)身說法，有的以“健康專題”、“免費(fèi)體驗(yàn)”等形式變相發(fā)布�？吹竭@些廣告可千萬留個心眼，因?yàn)榇蠖喽际翘摷龠`法廣告。
　　在今天召開的浙江省醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告專項(xiàng)整治實(shí)務(wù)公示會上，浙江省工商局、衛(wèi)生廳、藥監(jiān)局聯(lián)合啟動了為期9個月的全省醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告集中整治行動。從即日起，將對這四類虛假違法廣告持續(xù)嚴(yán)打嚴(yán)查，高壓監(jiān)管。

　　通報(bào)經(jīng)典案例去年查處違法廣告736件

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年浙江工商系統(tǒng)共查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品違法廣告案件736件。公示會上，省工商局選取了其中多個典型案例，以警示消費(fèi)者、商家、廣告發(fā)布和經(jīng)營單位。
　　案例一：湖州市個體戶余某發(fā)布違法保健食品廣告案。當(dāng)事人于2012年6月16日起在湖州某電視頻道發(fā)布“妙巢”保健食品廣告，廣告含有“35歲的王小姐，用妙巢內(nèi)分泌調(diào)節(jié)法調(diào)節(jié)5個月后，子宮和卵巢恢復(fù)到27歲時的狀況，子宮和卵巢一好，皮膚馬上就跟著好了，又白又嫩還很透亮，斑也沒了”等內(nèi)容，廣告中使用與藥品相混淆的用語宣傳治療作用。湖州市工商局吳興分局依法對當(dāng)事人作出罰款2萬元的處罰。
　　案例二：永康市個體戶趙某制作發(fā)布虛假醫(yī)療廣告案。當(dāng)事人未取得廣告審查證明文件，于2012年1至5月在戶外墻體、燈箱上制作并發(fā)布“永康長城香齋醫(yī)療，專業(yè)治療：婦科炎癥、宮頸疾病、不孕不育、生殖器皰疹、卵巢囊腫、內(nèi)分泌紊亂、子宮肌瘤、早孕，男性尿道炎、前列腺炎、陽痿、早泄、包皮包莖、腋臭專科、痔瘡�？啤⒍�鼻喉科”等內(nèi)容的醫(yī)療廣告。永康市工商局依法對當(dāng)事人作出沒收及罰款共計(jì)47812.40元的處罰。
　　案例三：溫嶺廣播電視臺發(fā)布虛假藥品廣告案。當(dāng)事人于2012年1月及4月至5月期間，發(fā)布的“鹿胎膠囊”的廣告，含有“患者段某服用一個療程氣色轉(zhuǎn)好，腰痛消失，色斑變淡---，患者程某服用3個療程婦科炎癥全部消失，精神狀態(tài)徹底好轉(zhuǎn)，夫妻生活和諧，不再脫發(fā)，月經(jīng)正常”等超出食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)范圍的內(nèi)容。溫嶺市工商局依法對當(dāng)事人作出沒收及罰款共計(jì)12474元的處罰。

　　媒體要嚴(yán)把發(fā)布關(guān)違法行為絕不姑息

　　公示會上，浙江省工商局、衛(wèi)生廳、藥監(jiān)局聯(lián)合圍繞集中整治行動，聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展全省醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告集中整治行動的通知》。
　　整治的重點(diǎn)包括8個方面：
　　1.未經(jīng)審批或備案擅自發(fā)布廣告；
　　2.擅自篡改廣告審批內(nèi)容發(fā)布廣告；
　　3.利用廣告夸大產(chǎn)品療效或功效，擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥(功能主治)、適應(yīng)范圍或者適用人群；
　　4.利用國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織或者專家、醫(yī)務(wù)人員、患者等名義和形象作證明的廣告；
　　5.含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的廣告；
　　6.以“健康專題”、“新聞報(bào)道”、“醫(yī)療咨詢”、“免費(fèi)體驗(yàn)”等形式發(fā)布或變相發(fā)布廣告的；
　　7.在大眾媒體發(fā)布治療或改善性功能障礙廣告的；
　　8.其他嚴(yán)重違法廣告行為。
　　在不少案例中，一些虛假違法廣告通過新聞媒體發(fā)布，公示會現(xiàn)場也來了不少媒體的廣告部門負(fù)責(zé)人。浙江省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，新聞單位要嚴(yán)把廣告發(fā)布關(guān)，堅(jiān)決回絕那些含有虛假、欺騙和誤導(dǎo)內(nèi)容、有違社會公德和社會風(fēng)尚的廣告。媒體在把關(guān)時，切記要看廣告內(nèi)容有沒有審批或報(bào)備以及有沒有擅自篡改。
　　而醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品、醫(yī)療器械和保健食品企業(yè)要加強(qiáng)行業(yè)自律，嚴(yán)守法律底線，切實(shí)承擔(dān)廣告監(jiān)管第一責(zé)任人的職責(zé)。
　　省工商局表示，違法行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即處理，絕不姑息。情節(jié)嚴(yán)重的將依法停止違法廣告責(zé)任主體的部分或全部廣告業(yè)務(wù)。對發(fā)布虛假廣告涉嫌犯罪的，堅(jiān)決移送司法機(jī)關(guān)追究刑責(zé)。
　　省工商局副局長張雪林說，一個行業(yè)一損俱損的慘痛教訓(xùn)有不少，不能因?yàn)椴糠痔摷龠`法廣告，使廣告業(yè)失去了消費(fèi)者的信任。

　　練就火眼金睛違法廣告有“四假”

　　其實(shí)，一般人可能對這些虛假廣告并不在意，但是生病的人，若看到廣告說的正好是治療這個病，很可能就會上當(dāng)。
　　肆意猖獗的虛假醫(yī)療藥械保健食品廣告，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的合法權(quán)益，對“病急亂投醫(yī)”的患者的危害更是雪上加霜，這也一直是工商等有關(guān)部門監(jiān)管的重中之重。
　　省工商局揭示，這4類廣告的違法表現(xiàn)基本上可概括為“四假”：
　　一是假裝。有很多的違法廣告都是在報(bào)紙、電視、廣播等新聞媒體上以專版、專題、訪談、消息等新聞形式來發(fā)布，隱蔽性強(qiáng)，造成普通的消費(fèi)者難以鑒別。還有的使用消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明，這都與廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定明顯相違背。
　　二是假善。有的違法經(jīng)營者以免費(fèi)贈送健康養(yǎng)生類書籍等方式為幌子，行發(fā)布非法廣告之實(shí)。這類刊物和合法刊物外表無二，封面華麗、標(biāo)題典雅，但刊號虛假、內(nèi)容庸俗，違法廣告占到了刊物內(nèi)容的一半以上。
　　三是假情。有的在電視、廣播等媒體的健康咨詢、情感熱線等溝通交流節(jié)目中，雇傭“托兒”撥打電話，傳播虛假信息，連篇累牘，虛情假意，欺騙、誤導(dǎo)觀眾或聽眾。
　　四是假言。有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品、醫(yī)療器械廣告主在取得廣告審批證明后，在對外發(fā)布時擅自篡改審批內(nèi)容，在廣告中夸大其詞，宣傳治愈率、有效率或不科學(xué)地宣傳治療功效，欺騙消費(fèi)者。