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　　網(wǎng)絡(luò)時代，廣告還能怎么創(chuàng)新？

　　現(xiàn)在在香港，不久以后在內(nèi)地，你很可能碰到這樣的人：他拿起手機(jī)對著一幅平面廣告拍照，幾秒鐘之后開始對著手機(jī)屏幕面露笑容。

　　這是香港商人曾祥、曾釗駿父子經(jīng)營的一樁創(chuàng)新型的廣告生意。其特點(diǎn)是，如果誰對加入特殊標(biāo)記的平面廣告產(chǎn)生進(jìn)一步的興趣，就可以用手機(jī)拍下這個圖形標(biāo)記，通過專用軟件訪問網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行進(jìn)一步的互動。

　　吸引人們使用這種方式的，是實(shí)惠和體驗(yàn)。拍下相關(guān)廣告，系統(tǒng)會返回電子兌換券、電子折扣券、抵用券等等。

　　更重要的是，這種方式“很好玩”，因?yàn)樗�制造了一種“超鏈體驗(yàn)”，把線上線下的信息進(jìn)行了“超級鏈接”，這正是新一代網(wǎng)絡(luò)人群的最愛。

　　價值創(chuàng)新

　　“無論互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)怎么發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)的廣告資源始終還是在那里�！泵婷嫱ㄏ到y(tǒng)有限公司主席曾祥說。曾祥所說的傳統(tǒng)廣告，包括路牌、DM還有賣場的平面廣告等，當(dāng)然也包括餐廳的菜單。

　　平面廣告有其局限性，即很難立即展開互動�！傲⒓磽艽颉痢痢痢痢痢痢焙汀傲⒓吹卿沇WW.×××.COM”是廣告主美好的愿望，根據(jù)調(diào)查，不管是品牌廣告，還是促銷廣告，能夠讓受眾立即行動的比例非常之小。

　　而如果能夠利用手機(jī)，立即獲得平面廣告無法承載的多媒體信息，而且，信息可以有很強(qiáng)的可選性和足夠大的容量，那么就可以起到對平面廣告“延伸閱讀”的作用。

　　連接平面廣告價值和手機(jī)互動廣告價值的，是已經(jīng)逐漸普及的手機(jī)拍照功能。

　　“通過我們的專利技術(shù)，計算機(jī)能夠自動識別用戶發(fā)出的照片，并從數(shù)據(jù)庫中調(diào)出相應(yīng)的多媒體信息，與手機(jī)用戶展開互動�！痹�祥之子、面面通執(zhí)行董事曾釗駿介紹。曾釗駿畢業(yè)于哈佛，屬于“科技企業(yè)家”，曾發(fā)展出多個商用多媒體產(chǎn)品。

　　上述名為“Myclick”的廣告系統(tǒng)于2006年5月在香港推出，很快成為香港六大移動運(yùn)營商唯一共同提供的流動媒體平臺。“Myclick”在內(nèi)地名為“愛Click”，于9月份開始推廣。

　　不過，香港六大移動運(yùn)營商對這個平臺進(jìn)行了流量費(fèi)用豁免，這可能也是目前曾釗駿在內(nèi)地進(jìn)行“愛Click”推廣必須要解決的問題：在用戶不確定廣告能否帶來價值的情況下，哪怕很少的費(fèi)用都會制造出“試用障礙”。曾釗駿還需要內(nèi)地兩大移動運(yùn)營商的支持。

　　對于新的媒體平臺而言，第一批高質(zhì)量的客戶是起步的關(guān)鍵。阿迪達(dá)斯、CNN、港龍航空、北京王府飯店和必勝客等，已經(jīng)成為這個平臺的“吃螃蟹”者。這些品牌知名度高，廣告投放量大，也樂于嘗試互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上的新興廣告樣式。而其廣告內(nèi)容，也基本與新品上市和促銷有關(guān)。

　　不過，“愛Click”也有別的應(yīng)用。例如在香港舉辦的展會上，與會者可以用手機(jī)參與投票，不過方式不是短信，而是拍照。20名候選人的照片加上了“愛Click”的特殊正方形邊框，只要拍下喜歡的，就可以發(fā)送給后臺，投票生效。

　　體驗(yàn)創(chuàng)新

　　原來普通話不標(biāo)準(zhǔn)，也有好處。太平紳士曾祥就把用戶拍照之后，與廣告平臺建立的互動稱之為“一個具有針對性的對話”�！皩υ挕钡母拍钭屓讼肫鹗謾C(jī)天然的功能，也就是通話。這種體驗(yàn)是被熟悉的、人性化的。

　　新廣告平臺的價值，既來源于新技術(shù)的應(yīng)用和各種資源的整合，也取決于于新的廣告互動流程所帶來體驗(yàn)。

　　由于普通人對于技術(shù)的無知，造成了很多“霸道營銷”的存在。流氓軟件讓你的電腦不停彈出廣告窗口，垃圾電子郵件不停地改頭換面進(jìn)入你的郵箱，這些都是“廣告的恥辱”，也是“電子化的悲哀”。

　　不過，可以肯定的是，有一些廣告主，永遠(yuǎn)不會考慮采取上述霸道的方式廣告�！皟�(yōu)雅的、謙遜的、打動人的、提供價值的、留有余地的”廣告和其品牌內(nèi)涵一致。當(dāng)你用暴露的方式做廣告，必然除了欺騙就是動用了暴露的利益。當(dāng)利益如棒冰般化去，廣告留下的只有水漬。

　　成功的廣告營銷選擇恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，提供恰當(dāng)?shù)男畔��；�動廣告平臺“愛Click”雖然不是全新的概念，但它的互動流程創(chuàng)造出的特別體驗(yàn)，仍能給人啟發(fā)。

　　手機(jī)拍照一般是用來存儲最感興趣的圖像，包括廣告。興趣可能轉(zhuǎn)瞬即逝，用手機(jī)就可以存儲下來�！皭跜lick”所做的，是用特殊的圖形標(biāo)記暗號，偵測到你的興趣所在，并根據(jù)你的需要，返回各種強(qiáng)化的信息。

　　然后，假如你得到一張存在手機(jī)里面的電子門票，你可以將它出示給檢票人，大搖大擺地進(jìn)場�；蛘吣秒娮觾稉Q券找營業(yè)員直接換到贈品。這也是一種很酷的體驗(yàn)。

　　“中國是世界第一手機(jī)大國，中國人有很值得研究的使用手機(jī)的習(xí)慣和文化。”曾祥表示，隨著3G的商用，他愿和很多聰明的廠商一起，將中國的手機(jī)文化和手機(jī)商機(jī)發(fā)揚(yáng)光大，并將成功模式推廣到更遠(yuǎn)的地方�！斑@應(yīng)該是中國人的機(jī)會。”