色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

　　十一五“規(guī)劃”對企業(yè)提出了五個方面的要求，提得非常明確和具體。一要有歷史責任感、二是有憂患意識、三是有世界眼光、四要著力自主創(chuàng)新、五要提出全球競爭力�！耙�(guī)劃”在講到以科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展全局的時候，要求我們“轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，提高發(fā)展質(zhì)量”，這三句話、十八個字十分重要。當前我們業(yè)界也有不少文章，討論到底該如何發(fā)展。從中國廣告協(xié)會的角度，需要明晰以下幾個問題：

　　第一、加強和提高核心競爭力的研究和引導，要努力促進中國廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F的形成和發(fā)展，這是當前面臨的一個很大的問題，也是一個非常具體的問題。大家經(jīng)常感覺到我們生意越來越難做了，利潤越來越薄。市場越來越亂，在這種局面下，怎么來應對呢？核心問題在于提高核心競爭力。有人說，廣告公司已經(jīng)被邊緣化了，這個邊緣存在不存在，我還不敢說。如果說在一定程度上有些邊緣化，我覺得最相本的原因還是核心競爭力不能適應行業(yè)的要求，所以我們要緊緊圍繞落實“轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，提高發(fā)展質(zhì)量”這十八個字，緊緊把握核心競爭力這個精髓。經(jīng)營單位既要注重經(jīng)營額的提高，更要注意核心競爭力的提高。我們未必時刻都把眼睛盯在錢上面，有時候需要你事出一些錢來做一些基礎(chǔ)性的工作。中國廣告業(yè)發(fā)展了近30年，形勢雖然非常喜人，但還是粗放式的增長方式，目前這種充分競爭的態(tài)勢，我認為終究會被壟斷階段、相對穩(wěn)定階段所代替的。凡事預則立，在這個階段，我覺得應該緊緊抓住核心競爭力的提高這個問題，加強研究和引導，保證我們企業(yè)可以打有把握之仗。提高核心競爭力，提高發(fā)展質(zhì)量，并不容易，在一定意義上來說，它是一場革命，首先是一場思想的革命。發(fā)展的趨勢總是存在的，認識發(fā)展趨勢十分重要，但更重要的是適應發(fā)展趨勢的發(fā)展觀念和發(fā)展模式。大家可能都會認識到這個發(fā)展的趨勢，但我們的觀念和模式能不能及時去適應？為了落實十一五規(guī)劃，中廣協(xié)要進一步加大對一級廣告企業(yè)的宣傳力度，增加宣傳投入，要讓強勢廣告主和各級政府知道，了解并支持一級廣告企業(yè)。同時，我們要加強優(yōu)秀廣告企業(yè)與主流媒體及強勢廣告主之間的溝通和交流，我認為廣協(xié)過去在這方面的交流還不夠，廣告主對媒體有怨言，對廣告公司也有怨言，媒體對廣告公司也有這樣那樣的看法，所以，協(xié)會要不定期地召開座談會，大家做些溝通和交流，加強相互間的理解和帶頭作用，尤其是靠智力，靠技術(shù)盈利的公司，在廣告行業(yè)中應該發(fā)揮帶頭作用。我們現(xiàn)在的情況不完全是這個樣子，應該說媒體的盈利最豐厚，接下來是戶外公司，相溝通，這對行業(yè)的發(fā)展和穩(wěn)定是非常有好處的。廣告節(jié)期間，我們就想挑選十佳廣告公司，十佳本土廣告主，讓他們做些交流和探討：為什么本土廣告主不愿意找本土的廣告公司做廣告，雙方可以坦誠相見，做些溝通。同時要加強不同地域的優(yōu)秀廣告公司的交流，促進相互間業(yè)務的互補和聯(lián)盟的形成。另外，媒體也不應僅僅是發(fā)布廣告，媒體能不能在廣告集團的形成與發(fā)展這個問題上多做點工作在這方面我們也要轉(zhuǎn)變我們的發(fā)展觀念。我覺得媒體現(xiàn)在考慮的面還不夠?qū)挿海�大家現(xiàn)在想得最多的還是如何把自己的節(jié)目做好，以此作為競爭的基礎(chǔ)。

　　第二、積極地促進廣告公司、廣告媒體、廣告主之間建交公正合理的合作關(guān)系，推進建立公平合理交易模式和行業(yè)之間良好的競爭秩序。大家感到現(xiàn)在競爭秩序不好，這也是客觀事實，要建立一個合理良好的競爭秩序，首先要理清行業(yè)中的位置，我個人認為，要充分重視和發(fā)揮廣告公司在行業(yè)建設中的骨干作用。我們這個行業(yè)包括廣告公司，廣告主，包括廣告媒體，誰是主干？廣告公司！努力形成以廣告公司為中心環(huán)節(jié)的運轉(zhuǎn)該逐步有些說模式，這非常重要。我不知道，這些認識是不是很正確，提出來和大家作一個探討，廣告公司要充分發(fā)揮骨干作用，在整個運轉(zhuǎn)過程當中，要發(fā)揮對也不錯，再接下來是媒體購買公司，也還過得去，再接下去，才是靠智力和技術(shù)服務的公司，他們的利潤是最薄的。這有點倒置。媒體公司老是越過廣告公司和廣告主打交道，廣告主也不愿和廣告公司打交道。我前面說到的核心競爭力的問題，從我們整個行業(yè)秩序來講，起碼要搞清楚，中心環(huán)節(jié)是廣告公司。行業(yè)協(xié)會要積極探討對媒體廣告價格公開穩(wěn)定的措施，充分發(fā)揮電視、報刊、戶外等媒體專業(yè)委員會作用，研究媒體廣告定價的依據(jù)，指導媒體廣告定價導向作用。我們現(xiàn)在的媒體價格，尤其是非主流媒體價格非常不穩(wěn)定，這也是值得注意的。市場競爭手段主要還是限于價格競爭，我們的媒體都是強勢媒體，都是各級宣傳部門控制的媒體，你的價格太不穩(wěn)定，你就沒有層次，你也沒有面子。調(diào)查公司統(tǒng)計的數(shù)據(jù)和我們工商局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)一比，差了一倍。調(diào)查公司是按他們統(tǒng)計的量乘上單價，得出最終金額。和工商局統(tǒng)計出來的金額相差非常大，這說明我們價格變化幅度太大了，老打折，老賤賣自己。這可能是市場亂的很重要的一個原因。對于智力技術(shù)服務的標準，我認為也要加強探討和研究提醒大家重視這個問題，今年這方面的工作是中紀委牽頭的，應法，而且這些說法要加強宣傳，要逐步地影響這個行業(yè)，逐步提高靠智慧盈利的收入。市場的穩(wěn)定首先依靠主流媒體和廣告公司的規(guī)范化運作，在注意發(fā)揮主流媒體和優(yōu)秀廣告公司代表作用的同時，要探討和研究行業(yè)的標準，要區(qū)分廣告市場中達標企業(yè)和非達標企業(yè)要盡可能減弱小公司在市場上的影響，去年我們廣告公司的數(shù)量又增加了一千多家，經(jīng)營單位達12.5萬家，總?cè)藬?shù)97萬人，大家算一算，一家公司平均多少人，上次在海南開會的時候，一個老總說我們廣告的發(fā)展模式是發(fā)展、裂變、翅膀稍微硬一點就裂變、裂變完了發(fā)展、發(fā)展完了再裂變，多年來我們的公司永遠做不大，裂變下來以后、就參與競爭，有些競爭手段又是非正常的。所以我覺得，有沒有必要劃定一個基本的標準，在法律上是不能劃定的，法律上是誰注冊都可以，沒有標準。你有錢就可以注冊，可以做廣告，工商局不能阻止你，但是我們能不能從自律出發(fā)，制定一個標準，把不搭邊的人排除在外，再加強這方面的宣傳，讓廣告主知道哪些是達標企業(yè)，哪些是不達標企業(yè)，這么做，合適不合適還需要探討。我們今年還要積極貫徹國務院和中央紀委關(guān)于整治商業(yè)賄賂的有關(guān)部署，促進廣告業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，在這里，我想。它有幾個重點，醫(yī)藥購銷，房地產(chǎn)開發(fā)，沒有提到廣告業(yè)。今年兩會對廣告的提法不是太多，往年兩會意見總是集中于廣告，今年其他方面比較突出，教育、房地產(chǎn)、醫(yī)療廣告的問題比較突出，廣告有一些淡化了，但是我覺得，對于廣告業(yè)在商業(yè)賄賂方面的問題，大家也要有所警覺，不要成為某些公司洗錢的工具，制止商業(yè)賄賂是今年中紀委反腐敗的一項重要任務，它不是直接針對黨政機關(guān)，它是從企業(yè)入手來發(fā)現(xiàn)問題，發(fā)現(xiàn)問題不僅要整治黨政機關(guān)，回過頭來也要整治企業(yè)，大家在這方面應該有點警覺。

　　第三，大力推進廣告專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)及教育體系的發(fā)展，為廣告業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的人才基礎(chǔ)和思想理論基礎(chǔ)，要積極建立在業(yè)內(nèi)外廣泛認可的廣告專業(yè)技術(shù)資格評定體系，努力落實專業(yè)技術(shù)人才對行業(yè)認可的要求，同時爭取得到工商總局，人事部對資格評定體系的支持認可，這項工作我們還在抓緊，在積極地聯(lián)絡、攻關(guān)，廣告行業(yè)是人才聚集比較多的行業(yè)，也是流動比較快的行業(yè)。有了點本事就想跳槽，到了新地方，想要一個更高的工資標準，到底你是一個什么樣的狀態(tài)。你應該拿多少工資，行業(yè)非常地不規(guī)范。所以近幾年，我們協(xié)會和業(yè)界的一些權(quán)威人士對這個問題做了些探討，準備開展專業(yè)技術(shù)人才的考核、評定，這件事和人事部、國家工商總局一起來操作，現(xiàn)在還在做工作，應該說是非常有希望的，如果做好了，對建立行業(yè)人才流動的穩(wěn)定秩序會起到積極促進作用。另外，加強實踐教育的聯(lián)系互動，我覺得從協(xié)會這個角度應該積極支持配合院校的畢業(yè)實習，同時，還要與院校合作，在大學生中進行作品的評比、教育論壇等等。另一方面還要加強具有中國市場特點，具有中國文化內(nèi)涵的廣告業(yè)學術(shù)理論研究，鼓勵學術(shù)研究。今年兩會在教育方面，大家發(fā)表了些意見，還是有進展的，起碼對教育產(chǎn)業(yè)化這個提法就給予了否定，教育不能產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化太認錢了，教育搞不好，理論研究就很難深入，所以大家回過頭來看一看，中國廣告業(yè)的發(fā)展歷程，也可以說明這個問題。結(jié)合我們中國自己的市場特點，結(jié)合我們文化的特點，來研究一些我們自己的理論，這方面還是需要加強的，而且要積極發(fā)展我們自己的廣告學術(shù)理論。很重要的一點，提倡有不同的流派，不要大家都是一個觀點，在這方面，我們應當鼓勵新人，鼓勵有思想的年青人，讓他們嶄露頭角，廣協(xié)以后也打算搞些自己論壇大家有什么想法都可以說，在這個過程中發(fā)現(xiàn)人才，也給不同觀點提供發(fā)表的機會，沒有不同觀點，思想理論就沒法進步。同時還要加強中國廣告業(yè)和國際廣告業(yè)的學術(shù)交流。我們現(xiàn)在和國外的交流已經(jīng)不少了，但還需要進一步加強，畢竟，西方的廣告業(yè)走過的年頭要比我們長，他們的研究更深透，在發(fā)展我們的廣告思想理論的同時，加強和國際的交流，相互學習，還是十分必要的。

　　最后一個方面，加強對廣告的自律監(jiān)管，探索完善以政府監(jiān)管為主，行業(yè)自律為輔的廣告監(jiān)管體系。在加強行業(yè)自律方面，我們目前的想法是先從電視購物播出前的審查開始，大家可以看一看電視購物廣告，虛假的成分有多么大。是50％？還是90％？總之，按照電視購特買東西的，滿意的可能不多，所以，首先要從這個問題開始。同時，要加強電視廣告的監(jiān)測，繼續(xù)開展全國文明經(jīng)營單位的評比，嚴格評比程序，嚴格檢查參評單位的廣告，提高評比的質(zhì)量，同時，加強評比后的宣傳。每年我們都要搞一個廣告行業(yè)文明單位的評比，而且還要頒獎，應該說聲勢還是很大的。但是我覺得我們現(xiàn)在這個評比，流于形式的成分還是比較大，檢查還不嚴格，這項工作還應該做得扎實一點。同時積極貫徹總局領(lǐng)導提出的按照企業(yè)的實際情況進行分級管理的要求，對c級企業(yè)建議執(zhí)法部門進行處罰，對D級企業(yè)建議執(zhí)法部門吊銷營業(yè)執(zhí)照，這是我們自律應該做的。這次兩會上，分管廣告的劉凡副局長，和記者談了這個觀點，要按信用等級做一點分類，對于第四類要掛黑牌，吊銷它的營業(yè)執(zhí)照。前段時間，央視播出一個信息，有一個和保健品有關(guān)的廣告，請了個演員，當醫(yī)學院的院長，明天演員又成了一級教授，拿國務院津貼等等，這是廣告公司公然在造假，和廣告主沆瀣一氣，將來一定要吊銷執(zhí)照。今年我們要在這方面加大執(zhí)法力度，即從資質(zhì)上限制一些小公司。在誠信上也要對違法的、弄虛作假的企業(yè)進行打擊。不打擊差的，就是不支持好的公司。努力提高廣告的社會公信力，奠定廣告行業(yè)純凈的基礎(chǔ)。打擊虛假，對行業(yè)來講，是一個非常重要的問題，消費者對廣告的信任度已經(jīng)有很大的下降，再下降，我們這個行業(yè)可能就支撐不下去了，行業(yè)支撐不下去，也就沒有你的生存空間了，在這方面大家的利益應該是一致的。