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　　3、不懂營(yíng)銷，只談廣告，誤導(dǎo)企業(yè)，害人不淺！

　　80年代和90年代是廣告成就企業(yè)的階段，一大批原本鮮為人知的品牌能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，廣告的貢獻(xiàn)確實(shí)功不可沒(méi)。但是進(jìn)入到21世紀(jì)，當(dāng)企業(yè)越來(lái)越多的關(guān)注管理，渠道，團(tuán)隊(duì)，執(zhí)行力，學(xué)習(xí)型組織，公司結(jié)構(gòu)的時(shí)候，廣告界仍然不能為企業(yè)提供一攬子服務(wù)內(nèi)容和營(yíng)銷方案的時(shí)候，仍然熱衷于對(duì)單純廣告的追求和吹捧來(lái)誤導(dǎo)企業(yè)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中實(shí)際存在的結(jié)構(gòu)、渠道和管理上的問(wèn)題視而不見，并且極力慫恿客戶拿出已經(jīng)有限的資源投入到廣告中進(jìn)行最后的一搏!無(wú)疑是飲鳩止渴的休克療法。

　　國(guó)內(nèi)某位知名的策劃人雖然號(hào)稱是中國(guó)第一策劃廣告人，在經(jīng)歷了一系列成功之后，在幾年前就可以很少有成功的案例貢獻(xiàn)給業(yè)界了。一些不知情的企業(yè)還是熱心虔誠(chéng)的登門拜訪，渴求良策。最終的結(jié)果往往是雞飛蛋打，經(jīng)營(yíng)環(huán)境沒(méi)有什么改善，反而既有的一些資源也被消耗的光光！當(dāng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不激烈或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初期，廣告對(duì)于產(chǎn)品銷售和品牌提升的拉動(dòng)作用確實(shí)很明顯，但是當(dāng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行比細(xì)節(jié)，比管理的時(shí)候，企業(yè)內(nèi)部越來(lái)越多的成為一個(gè)完整的體系來(lái)運(yùn)作。廣告還是有效，但是能夠發(fā)揮的作用變得有限，最終結(jié)果開始跟企業(yè)的組織架構(gòu)，渠道特點(diǎn)，企業(yè)文化，人員素質(zhì)等有著密切的關(guān)聯(lián)。簡(jiǎn)單的把失敗的原因歸結(jié)于我的廣告成功，你自己操作不當(dāng)已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法讓企業(yè)充分信服。所以實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷專家的介入已經(jīng)勢(shì)在必行！

　　從單純的廣告策劃專家時(shí)代進(jìn)化到營(yíng)銷專家系統(tǒng)解決方案的提供，這是中國(guó)營(yíng)銷實(shí)踐的提升。
現(xiàn)在已經(jīng)有一批從實(shí)戰(zhàn)中鍛煉出來(lái)的營(yíng)銷專家，不以提供簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意賣點(diǎn)子給企業(yè)，而是更多的以一攬子解決方案提供和全程跟蹤服務(wù)，達(dá)到可控性策劃咨詢的營(yíng)銷介入，與企業(yè)達(dá)成長(zhǎng)期的共同成長(zhǎng)和發(fā)展的戰(zhàn)略性緊密型合作伙伴關(guān)系就是對(duì)原有的廣告定乾坤方式的否定和發(fā)展。而且這種方式受到了企業(yè)廣泛的歡迎！

　　4、廣告創(chuàng)意粗俗不堪，迎合低級(jí)趣味，墮落了大眾審美!
國(guó)內(nèi)的知名營(yíng)銷專家在北大進(jìn)行演講時(shí)開門見山說(shuō)自己要談色情營(yíng)銷!一下子讓北大的教授不知所以!接著他開始借勢(shì)所謂的色情營(yíng)銷就是色彩和情景營(yíng)銷，簡(jiǎn)稱色情營(yíng)銷!

　　但是國(guó)內(nèi)的影視屏幕上還是充斥了很多接近色情的廣告。有時(shí)候甚至是赤裸裸的。廣東有一則治療皮膚病的廣告，廣告對(duì)白是這樣的：“老公，我癢”，“癢？癢就撓唄”……，最后打出來(lái)才是XXX膠囊。

　　當(dāng)然，這則廣告從產(chǎn)品的功效訴求上來(lái)講應(yīng)該是一則成功的廣告，但是借用了女性作為廣告的主角，無(wú)疑對(duì)女性有很大的戲謔的成分。夫妻兩個(gè)人之間的話有時(shí)候是不便于在公眾場(chǎng)合進(jìn)行傳播的，而且廣告的配音充滿了挑逗的語(yǔ)氣。因此，這則廣告除了在廣東本土，其他省市根本見不到這則廣告的播出。當(dāng)然，廣告的策劃人會(huì)辯解說(shuō)本身廣告創(chuàng)意是沒(méi)有問(wèn)題的，只是被你們給想歪了!這其實(shí)是做賊心虛的表現(xiàn)，天下的正人君子已經(jīng)為數(shù)不多，只要是人，有過(guò)正常的生活經(jīng)歷的人都會(huì)對(duì)一些場(chǎng)景產(chǎn)生一些類似與生活常識(shí)有關(guān)的聯(lián)想，這本身是沒(méi)有什么罪的。錯(cuò)的是廣告的策劃人拿本來(lái)在茶余飯后的消遣搬到正規(guī)的全家全神貫注的時(shí)間來(lái)展出，只能說(shuō)策劃人的低俗，其結(jié)果是讓大眾感覺(jué)很多話題都可以堂而皇之的拿來(lái)大談特談，世風(fēng)墮落不可避免!

　　國(guó)內(nèi)某知名的洗衣粉品牌，策劃了“你泡了嗎？”，“你漂了嗎？”的電視廣告，但是最后遭到禁播，其實(shí)也是一樣的原因，對(duì)于已經(jīng)存在的私下討論的話題和用詞，公開拿到公眾媒體面前來(lái)讓全家包括大人、小孩，老人一起觀賞，評(píng)論肯定是有違道德規(guī)范的。受害的主要是小孩子，他們會(huì)問(wèn)這句廣告語(yǔ)是不是跟外面聽到的是一個(gè)意思？這種話也可以拿到電視上進(jìn)行傳播，暗示，看來(lái)沒(méi)什么不好了!

　　廣告界通過(guò)有創(chuàng)意的策劃提升自己的影響力無(wú)可厚非，但是保持社會(huì)既有的道德標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)策劃案嘗試的底線。道德的作用就是讓公眾具有一定的廉恥心，跨越了它，就是能夠帶來(lái)銷量飆升的再好的策劃案，也將被公眾所不齒。因?yàn)槌�了我們�(cè)谛蕾p這則廣告，還有我們的孩子，他們還處于成長(zhǎng)階段，保護(hù)他們，其實(shí)就是保護(hù)我們的未來(lái)能夠有一個(gè)純凈的環(huán)境！和諧社會(huì)是基于一整套社會(huì)的道德、準(zhǔn)則而建立的，廣告界面對(duì)國(guó)家提出來(lái)的建設(shè)和諧社會(huì)的構(gòu)想，應(yīng)該具備更多的社會(huì)責(zé)任感，其實(shí)高尚的廣告一樣可以讓人感動(dòng)，心動(dòng)!只是自稱策劃經(jīng)營(yíng)的你，有沒(méi)有想到？

　　結(jié)束語(yǔ)：廣告行業(yè)是一個(gè)充滿了智慧和創(chuàng)意的行業(yè)，中國(guó)廣告界需要學(xué)習(xí)和提升的很多，言而無(wú)聲，雅而不高，色而不俗，啟而不發(fā)。一個(gè)國(guó)家的廣告的水準(zhǔn)，往往折射出這個(gè)國(guó)家咨詢策劃界的整體水準(zhǔn)。不系統(tǒng)的學(xué)習(xí)營(yíng)銷理論和廣告科學(xué)，一味的投機(jī)取巧、耍小聰明最終害了別人，也害了自己！一個(gè)國(guó)家整體的經(jīng)濟(jì)的集約化轉(zhuǎn)變應(yīng)該從消耗性最大的資源投入上進(jìn)行控制，廣告的費(fèi)用少了，就會(huì)逼迫著企業(yè)的成本整體下降，以及高附加值產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。自主創(chuàng)新和資源集約應(yīng)該是中國(guó)未來(lái)社會(huì)發(fā)展追求的方向！

　　中國(guó)廣告業(yè)，需要學(xué)習(xí)的還有很多!希望幾年以后，中國(guó)的廣告費(fèi)支出排名能夠低于經(jīng)濟(jì)總量的排名!可以告慰天下了!