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    隨著中國TD-SCDMA的商用，無線互聯(lián)網(wǎng)也隨即開始爆發(fā)。越來越多的用戶開始通過手機(jī)上網(wǎng)，而手機(jī)“一對一”的特性無疑讓無線互聯(lián)網(wǎng)成為廣告的“福地”。然而2008年3月15日，號稱精準(zhǔn)投放的分眾無線被曝光是“垃圾短信的始作俑者”，再次讓無線廣告蒙上了陰影，眾多無線廣告聯(lián)盟陷入了危機(jī)。緊接著，2008年7月分眾無線宣告解散，并裁員將近2/3，離職人員涉及市場、媒體研究、3G事業(yè)部、合作部、商務(wù)拓展部等多個部門，大約200多人。

    對此筆者認(rèn)為，無線廣告仍然和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣無法離開無線互聯(lián)網(wǎng)的載體而獨(dú)自存在，UUCUN總經(jīng)理張振棟表示：“無線廣告不能為了廣告而廣告，應(yīng)該以精準(zhǔn)、分眾的理念讓廣告主、網(wǎng)站主和用戶實(shí)現(xiàn)三方贏利�！�

    無線廣告不能為了廣告而廣告

    3月15日，手機(jī)廣告公司分眾無線獲得“中國最大的垃圾短信制造者”封號。據(jù)稱，中國每天發(fā)送垃圾短信約10億條，分眾無線就獨(dú)攬80%。

    對于手機(jī)用戶來講垃圾短信并非新鮮，由于手機(jī)“一對一”特性讓手機(jī)短信形式的廣告受到廣告商的關(guān)注，并冠以“精準(zhǔn)投放”的概念。甚至有些以此為生的公司，還建立了數(shù)量龐大的手機(jī)號碼數(shù)據(jù)庫，并有詳細(xì)分類。

    對此，UUCUN總經(jīng)理張振棟告訴筆者，垃圾短信形式的無線廣告雖然不觸犯了法律，但是存在倫理上的問題，因?yàn)檫@類廣告是強(qiáng)迫用戶接受的，而且強(qiáng)制推送到用戶的私人手機(jī)上顯示。而且也無法給企業(yè)的宣傳帶來最大效應(yīng)，因?yàn)樵絹碓蕉嗟南�費(fèi)者開始討厭這種垃圾短信，這無疑會損害廣告主的品牌形象。

    廣東省通信管理局網(wǎng)絡(luò)與信息安全處、政策法規(guī)處楊云才處長認(rèn)為，當(dāng)前法律尚未對手機(jī)垃圾短信做出定義。一位不愿意具名的運(yùn)營商人士表示，既要治理垃圾短信，又要避免自己侵犯用戶的通信自由和隱私權(quán)，現(xiàn)有法律法規(guī)在這方面(廣告性垃圾短信)操作性的規(guī)定還很模糊。

    據(jù)筆者了解，垃圾短信的發(fā)布者對掌握的手機(jī)號碼進(jìn)行“客戶”細(xì)分：包括小區(qū)業(yè)主、工商企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、新購房業(yè)主、車主、手機(jī)大客戶、公務(wù)員、保險以及銀行貴賓、房地產(chǎn)投資者等。而這些號碼則是花錢通過各種渠道購買而來，當(dāng)你在買房子、買車、上網(wǎng)等任何時候，只要輸入了你的手機(jī)號碼都有可能成為他們數(shù)據(jù)庫中的一員。UUCUN總經(jīng)理張振棟表示：“這其實(shí)是對手機(jī)用戶隱私的侵犯，是不道德的�！�

    由此，我們看到垃圾短信形式的手機(jī)廣告只是為了廣告而廣告，不是為了廣告主的利益而廣告，可能負(fù)面效應(yīng)大于正面效果，那么到底無線廣告的未來在哪里?

    無線廣告還應(yīng)以無線互聯(lián)網(wǎng)為載體

    對于無線廣告，UUCUN總經(jīng)理張振棟認(rèn)為，無線廣告還應(yīng)該以無線互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以精準(zhǔn)、分眾的方式讓廣告主、網(wǎng)站主和用戶實(shí)現(xiàn)三方贏利。的確，《首席營銷官的忠告》也告訴我們，廣告的唯一目的是多賣產(chǎn)品和服務(wù)，不要為了廣告而廣告，要為了銷量和利潤而廣告。

    艾媒市場咨詢(iimedia research)的研究數(shù)據(jù)表明，目前，全球手機(jī)無線上網(wǎng)用戶超過6.4 億人，有超過93%的用戶接觸過各種無線廣告的機(jī)會。隨著移動搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展，基于搜索的廣告業(yè)務(wù)開始起步，并將超過傳統(tǒng)的移動標(biāo)志廣告和文本廣告，2007年移動搜索廣告僅占全部廣告收入的14.3%，預(yù)計到2011年這一比例將達(dá)到42.6%。

    由此，我們看到一個巨大的無線廣告市場，對此，UUCUN張振棟激動的告訴筆者，當(dāng)前無線廣告市場的沉寂主要還是沒有找到無線廣告的秘訣和有效的方法。他還表示： “UUCUN正在打造一個“精準(zhǔn)分眾”的無線廣告營銷平臺，并希望借助廣告聯(lián)盟幫助眾多WAP網(wǎng)站站長實(shí)現(xiàn)盈利，讓廣告主的錢不白花，最后引領(lǐng)中國無線廣告進(jìn)入精準(zhǔn)營銷的后分眾時代�！�

    為此筆者專門登陸UUCUN網(wǎng)站，看到了“優(yōu)告”的介紹。據(jù)介紹“優(yōu)告”具有強(qiáng)大的在線管理系統(tǒng)----優(yōu)告平臺，包括網(wǎng)站主、廣告主和管理員三大平臺，能提供廣告提交、發(fā)布、統(tǒng)計、結(jié)算等強(qiáng)大相關(guān)功能。一位WAP網(wǎng)站的站長朋友告訴筆者，“優(yōu)告”是業(yè)內(nèi)現(xiàn)金流最高的幾個WAP聯(lián)盟之一，也是最具規(guī)模的無線廣告營銷平臺。

    該站長還列舉了“優(yōu)告”的最大的特點(diǎn)是“精準(zhǔn)”和“分眾”。他表示：“‘優(yōu)告’采用更加多樣化的廣告模式，讓網(wǎng)站主盡可能多的獲得穩(wěn)定的廣告收入，比如‘優(yōu)告’不像其他其他廣告聯(lián)盟那樣，以海量的加盟網(wǎng)站為前提，‘優(yōu)告’對加盟網(wǎng)站主的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的審核，同時用精準(zhǔn)細(xì)分的廣告策略，提升廣告投放效果。再比如，優(yōu)告還采取OEM搜索引擎廣告模式，讓W(xué)AP站長更加自由的選擇廣告，也可以同時申請廣告代碼，將這些廣告放到WAP主站中�！�

    UUCUN總經(jīng)理張振棟意味深長的告訴筆者“無線互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著巨大的金礦，關(guān)鍵是用什么工具去挖掘他們�！敝袊�3G正在加快普及步伐，無線互聯(lián)網(wǎng)也處在爆發(fā)的前夜，中國無線廣告也亟需破冰。