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　　在本周的央視市場(chǎng)研究中心的“識(shí)變應(yīng)變”媒體沙龍上，央視市場(chǎng)研究中心沈穎就媒介與消費(fèi)行為發(fā)表演講時(shí)表示，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在08-09年，報(bào)紙閱讀率上漲2%，出現(xiàn)微漲。沈穎表示，“在04年05年，報(bào)紙閱讀率一直在下滑，出現(xiàn)奇跡的翻身仗”。她解釋為，由于房?jī)r(jià)上漲，居住郊區(qū)化，因?yàn)榫幼≡竭h(yuǎn)，在途中看報(bào)紙的比例越大，同時(shí)使用手機(jī)報(bào)的人，在24一下人群在08-09年直接是翻番、另一個(gè)重要傳統(tǒng)媒體電視，和網(wǎng)絡(luò)的受眾重復(fù)的越來越高，而且只用網(wǎng)絡(luò)不看電視的受眾達(dá)到5%左右，沈穎認(rèn)為，電視的出路就是和網(wǎng)絡(luò)合作。在互聯(lián)網(wǎng)被熱議的節(jié)目和話題，同時(shí)刺激了電視的用戶對(duì)該節(jié)目的收視率。

　　“ 09年上升媒體：互聯(lián)網(wǎng)、戶外和報(bào)紙， 09年下降媒體：電視、廣播和雜志” 沈穎表示，報(bào)紙?jiān)?4-05年被沖擊很大，這兩年報(bào)紙本身自己的改進(jìn)，市場(chǎng)開始走向穩(wěn)定，據(jù)央視市場(chǎng)研究中心調(diào)查，在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)沙的閱讀情況是最差的。北京和廣州的閱讀習(xí)慣最好。日本和韓國(guó)的閱讀習(xí)慣也很差、歐洲相對(duì)較好。據(jù)悉，今年上半年報(bào)紙的廣告額在上升，而且上升很快。

　　沈穎介紹，09年，電視和網(wǎng)絡(luò)重復(fù)的受眾大約在34.8%,但是目前只用網(wǎng)絡(luò)不看電視的受眾已經(jīng)增長(zhǎng)到5.5%. 網(wǎng)絡(luò)的受眾侵襲電視觀眾。在網(wǎng)絡(luò)視頻迅速發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的沖擊越來越大。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)式中產(chǎn)階層--沖動(dòng)消費(fèi)，受廣告影響，價(jià)格影響力在減弱，但是和美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)相比，對(duì)于高檔品牌，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)更傾向理性購(gòu)物，中國(guó)中產(chǎn)階層沖動(dòng)購(gòu)物、中國(guó)式中產(chǎn)階層具有更強(qiáng)的負(fù)債消費(fèi)傾向，更多采取分期付款的方式，而歐美國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)實(shí)際上不愿負(fù)債消費(fèi)。

　　盡管09年全球出現(xiàn)危機(jī)，但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女性對(duì)美的支出不受到危機(jī)影響，女性更愿意在護(hù)膚產(chǎn)品上花錢，大約占到45%。國(guó)內(nèi)一線城市，相比之下，廣州女孩比北京女孩購(gòu)物更務(wù)實(shí)，廣州的女孩買化妝品的費(fèi)用低于北京上海，調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)80后養(yǎng)寵物上升非�？�。