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　　近年來，國內(nèi)部分平面媒體通過開發(fā)指數(shù)這一創(chuàng)新經(jīng)營模式，闖出差異化競爭挖掘新的利潤增長點的新路。就像美國《華爾街日報》與其維護的道瓊斯指數(shù)交相輝映一樣，我們通過對指數(shù)開發(fā)營銷的深入探究，同樣大有可為。

　　一、指數(shù)開發(fā)的兩種路徑

　　說起指數(shù)，很多媒體人感到陌生，但實際上，世界上歷史最悠久的證券市場指數(shù)道瓊斯指數(shù)正是由《華爾街日報》在維護和運營。作為《華爾街日報》及其控股公司道瓊斯集團的標志，這只指數(shù)的變化影響著億萬人，它已經(jīng)不僅是一個普通的股市指標，也是世界金融文化的代號。
  　對于指數(shù)開發(fā)，現(xiàn)行探索的主要方向有二：一是媒體和指數(shù)公司合作開發(fā)的證券市場類指數(shù)，在上市公司中挑選一定數(shù)量的成分股，通過指數(shù)的波動來反映某一區(qū)域經(jīng)濟走勢或者主題行業(yè)的起伏；
　　二是媒體和研究機構合作開發(fā)的統(tǒng)計指數(shù)，通過每年統(tǒng)計數(shù)據(jù)的比較，來反映區(qū)域經(jīng)濟和行業(yè)間增長程度差異。這類指數(shù)屬于靜態(tài)統(tǒng)計指數(shù)，類似于居民物價指數(shù)，主要反映當年與之前年份經(jīng)濟指標的對比。
　　例如，2004年9月1日，深圳報業(yè)集團會同深圳證券指數(shù)公司推出了反映深圳本地上市公司的股價走勢的“深圳報業(yè)指數(shù)”。而南方報業(yè)集團則在主題行業(yè)指數(shù)中取得突破。為抓住經(jīng)濟轉型升級的大潮，2010年9月20日，由南方報業(yè)攜手深圳證券信息公司、中山大學嶺南學院打造的“巨潮·南方報業(yè)·低碳50指數(shù)”（下簡稱南方低碳指數(shù)）正式在深圳證券交易所登陸。
　　而《瀟湘晨報》走的則是第二條道路。2007年，報社發(fā)布了“湖南省消費市場發(fā)展指數(shù)”，2008年《瀟湘晨報》攜手南開大學推出了“南開-瀟湘晨報指數(shù)”系列，其中“南開-瀟湘晨報指數(shù)”中“長株潭指數(shù)”亦是國內(nèi)第一個城市群指數(shù)。作為國內(nèi)資本市場上首只低碳主題指數(shù)，南方低碳指數(shù)的發(fā)布引起了各方關注和巨大反響。

　　二、指數(shù)開發(fā)帶來新的利潤增長點

　　相對于廣告、發(fā)行等傳統(tǒng)經(jīng)營模式，平面媒體通過介入指數(shù)開發(fā)進行經(jīng)營創(chuàng)新，可以實現(xiàn)品牌價值、社會影響、經(jīng)濟效益、凝聚客戶等多方面的價值。
　　平面媒體特別是紙媒傳播上的“軟肋”是時效性和地域性，而通過開發(fā)指數(shù)則可以實現(xiàn)局部突破。從傳播效果看，南方低碳指數(shù)和深圳報業(yè)指數(shù)都是在交易所掛牌交易的指數(shù)，全世界的證券市場投資者，只要在交易日都可以通過交易系統(tǒng)看到指數(shù)的變動，信息傳播突破了時間和空間的限制，是低成本宣傳報社品牌的良好平臺。
　　從社會影響看，現(xiàn)有平媒所開發(fā)的指數(shù)，在區(qū)域經(jīng)濟或主題宣傳方面有所側重。以南方低碳指數(shù)為例，作為國內(nèi)證券市場首只低碳主題指數(shù)，它反映了涉及低碳經(jīng)濟的上市公司的低碳經(jīng)濟價值、社會價值和社會責任，同時也有利于引導政府部門通過資本市場評價判斷的結果，更科學、更客觀地把握全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和低碳經(jīng)濟發(fā)展方向，產(chǎn)生了良好的社會影響。