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    報(bào)紙向在線內(nèi)容轉(zhuǎn)型之路是否平坦？8月27日，知名科技博客TechCrunch撰稿人保羅·卡爾(Paul Carr) 發(fā)表文章《Now Can We All Agree That The “High Quality Web Content” Experiment Has Failed？》（現(xiàn)在我們都同意“優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容”實(shí)驗(yàn)失敗了嗎？），文章從知名網(wǎng)絡(luò)雜志Slate最近解雇了出色的媒體評(píng)論家杰克·謝弗(Jack Shafer)說(shuō)起，指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容“免費(fèi)”困境，并探討了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者未來(lái)的出路。
   
    免費(fèi)在線內(nèi)容的失敗

    福布斯網(wǎng)站博客作者Jeff Bercovici說(shuō)： “如果報(bào)紙雜志是被送到你的家門(mén)口，那么把所有內(nèi)容捆綁在一起，做成一個(gè)‘綜合內(nèi)容’還是很不錯(cuò)的。但在網(wǎng)絡(luò)上這就算不上是什么好主意了。如果你打算做綜合性的在線新聞產(chǎn)品，你就必須用很低廉的價(jià)格把它做出來(lái)，就像馬特·德拉吉(Matt Drudge，《德拉吉報(bào)道》網(wǎng)站的創(chuàng)始人)和阿里安娜·赫芬頓（Arianna Huffington，《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)始人）曾經(jīng)做過(guò)的一樣。相反，如果你想做一個(gè)成本昂貴、經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)編輯的產(chǎn)品，你最好是只做細(xì)分市場(chǎng)，比如技術(shù)或商業(yè)。”
    Bercovici的看法是對(duì)的。事實(shí)上，很多細(xì)分市場(chǎng)出版物也感受到了壓力。不久前Bercovici的東家《福布斯》也放棄了“專(zhuān)業(yè)撰寫(xiě)和編輯的財(cái)經(jīng)刊物”的身份，決心在金融領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揚(yáng)《赫芬頓郵報(bào)》風(fēng)格——采用外聘撰稿人的低價(jià)文章，不管它們會(huì)攪出什么樣的亂子來(lái)。與此同時(shí)，TechCrunch的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也在大搞無(wú)聊幻燈片和“十大……”之類(lèi)的排名，畢竟優(yōu)良的報(bào)告制作成本會(huì)更加昂貴。
    活生生的事實(shí)是，在線廣告是一個(gè)數(shù)字游戲。而且即使在細(xì)分市場(chǎng)網(wǎng)站上，只有多網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容才能盈利。《紐約時(shí)報(bào)》不能在網(wǎng)上賺錢(qián)，《衛(wèi)報(bào)》也不行，Slate不行，Salon倒是勉強(qiáng)可以。正如布克維奇所指出的，即便是Slate推出的針對(duì)企業(yè)讀者、針對(duì)女性讀者的細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)，也仍然失敗了。

    數(shù)字內(nèi)容的兩條道路

    也許有人會(huì)哀號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)滅掉了新聞業(yè)”，但是這種慘淡的未來(lái)并不會(huì)真的出現(xiàn)，除非我們堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容唯一的容身之處。實(shí)際上，在未來(lái)五年左右的時(shí)間內(nèi)，我們可能會(huì)看到數(shù)字內(nèi)容在兩條不同的道路上前行。
    一方面，一些內(nèi)容制作者會(huì)選擇留在自由和開(kāi)放的Web上；為了能夠盈利，他們將被迫做出越來(lái)越多的、“道德上存疑”的決定。而有專(zhuān)業(yè)精神的作者，“內(nèi)容和廣告嚴(yán)格分離”的模式都會(huì)消失。網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)更多Groupon（高朋）風(fēng)格的“讀者優(yōu)惠”，每一個(gè)關(guān)鍵字背后都有銷(xiāo)售鏈接（affiliate links，比如鏈接到亞馬遜上，讀者在亞馬遜購(gòu)物后它就可以提成）。
    不過(guò)， 最近《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的發(fā)行量在北美創(chuàng)歷史新高。這說(shuō)明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的讀者不會(huì)消失，更愿意欣賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，正在背棄Web。一些最優(yōu)秀的作品和報(bào)告正越來(lái)越多地以書(shū)籍和Kindle電子讀物的形式出現(xiàn)，讀者們樂(lè)于為高質(zhì)量的信息和娛樂(lè)享受付費(fèi)。
    當(dāng)然，這并不是說(shuō)內(nèi)容提供者應(yīng)該模仿《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，回歸到原來(lái)的印刷模式上，明智的內(nèi)容提供者現(xiàn)在應(yīng)該推出的是新雜志——為電子讀者特別開(kāi)發(fā)出來(lái)的，側(cè)重于商業(yè)、技術(shù)，或別的領(lǐng)域的雜志，而不是浪費(fèi)更多的錢(qián)在Web上。