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    近年來(lái)，杭州市西湖區(qū)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅速，形成了9個(gè)成交額在億元以上、效益好、輻射面廣的大中型專業(yè)市場(chǎng)，在全區(qū)商品流通體系中的地位和作用日益凸顯，為滿足人們生產(chǎn)生活需求，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

    為全面摸清西湖區(qū)專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況（包括成交額、周邊配套、發(fā)展歷史、經(jīng)營(yíng)問(wèn)題等）及發(fā)展趨勢(shì)，加快推進(jìn)市場(chǎng)向規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化、信息化、國(guó)際化方向發(fā)展，2016以來(lái)，杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)全區(qū)21家專業(yè)市場(chǎng)開展了深入調(diào)研分析。

    西湖區(qū)專業(yè)市場(chǎng)緊緊圍繞“提升改造”戰(zhàn)略，在重點(diǎn)市場(chǎng)實(shí)施“兩輪驅(qū)動(dòng)”（“市場(chǎng)商場(chǎng)化”和“創(chuàng)星級(jí)”），著力提升市場(chǎng)檔次，打響市場(chǎng)品牌。市場(chǎng)主體通過(guò)建立商戶檔案庫(kù)，實(shí)施“統(tǒng)一收銀”，規(guī)范價(jià)格管理，逐步向“市場(chǎng)商場(chǎng)化”轉(zhuǎn)型，同時(shí)積極開展市場(chǎng)“創(chuàng)星級(jí)”工作；以“個(gè)轉(zhuǎn)企、小升規(guī)”推動(dòng)市場(chǎng)主體開創(chuàng)新局面，“個(gè)轉(zhuǎn)企”后，給予由政府全額補(bǔ)助3年時(shí)間增加的社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)稅收優(yōu)惠，過(guò)渡期給予一次性補(bǔ)助；專門成立推進(jìn)智慧市場(chǎng)監(jiān)管工作領(lǐng)導(dǎo)小組等一系列措施。

    市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展 初現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

    目前，西湖區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)總共有21家，營(yíng)業(yè)面積達(dá)45余萬(wàn)平方米，在營(yíng)業(yè)面積增加的同時(shí)，商品交易總額2015年為69.498億元，平均每家市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額3.3億元，成交額占杭州市的1.65%。

    在21家專業(yè)市場(chǎng)中，億元商品市場(chǎng)數(shù)量9家，占杭州市總數(shù)量的5%，占西湖區(qū)市場(chǎng)的比重為42.86%，成交金額達(dá)24.2億元，占杭州市場(chǎng)總交易額的0.7%。億元市場(chǎng)中的9個(gè)市場(chǎng)包括家居市場(chǎng)的杭州新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)、杭州紅星美凱龍世博家居生活廣場(chǎng)、杭州新安居裝飾材料市場(chǎng)，茶葉市場(chǎng)的杭州西湖國(guó)際茶博城以及數(shù)碼市場(chǎng)的5個(gè)專業(yè)市場(chǎng)。至2015年，全區(qū)共有星級(jí)市場(chǎng)11家，其中五星級(jí)市場(chǎng)1家、四星級(jí)市場(chǎng)6家、三星級(jí)3家、二星1家，杭州新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)被評(píng)為杭州市首家五星級(jí)市場(chǎng)。

    市場(chǎng)門類齊全 結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化

    從市場(chǎng)類型來(lái)看，全區(qū)8大類商品市場(chǎng)，即家居市場(chǎng)5個(gè)，數(shù)碼市場(chǎng)5個(gè)，茶葉市場(chǎng)1個(gè)，假日書市1個(gè)，小商品市場(chǎng)3個(gè)，花鳥工藝品市場(chǎng)1個(gè)，夜市2個(gè)，網(wǎng)上交易市場(chǎng)3個(gè)，其中，最具特色的假日書市、茶葉市場(chǎng)近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，交易額增長(zhǎng)幅度在20%以上；具有品牌優(yōu)勢(shì)的數(shù)碼市場(chǎng)和家居市場(chǎng)的交易額相對(duì)最大，分別達(dá)24.09億元和37.02億元，占西湖區(qū)市場(chǎng)的34.65%和53.27%。

    從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，西湖區(qū)專業(yè)市場(chǎng)16個(gè)，交易額為68.28億元，綜合市場(chǎng)5個(gè)，交易額為1.22億元，同比增長(zhǎng)19.65%。綜合市場(chǎng)以小商品市場(chǎng)、夜市市場(chǎng)為主，專業(yè)市場(chǎng)、家居市場(chǎng)及數(shù)碼市場(chǎng)為主。

    從交易方式看，線上交易市場(chǎng)3個(gè)，線下交易市場(chǎng)18個(gè)，其中西湖茶葉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下交易方式。

    從市場(chǎng)特征來(lái)看，其中占優(yōu)勢(shì)的是以品牌市場(chǎng)為主的家居市場(chǎng)和數(shù)碼市場(chǎng)，特色市場(chǎng)是以茶產(chǎn)業(yè)支撐為主的西湖茶葉市場(chǎng)和以文化支撐為主的假日書市，小散市場(chǎng)是以便民為主的小商品市場(chǎng)、夜市市場(chǎng)和花鳥市場(chǎng)，另外，其余市場(chǎng)還有獨(dú)特的網(wǎng)上市場(chǎng)。

    從所有制結(jié)構(gòu)來(lái)看，私營(yíng)市場(chǎng)有所有家居市場(chǎng)、所有網(wǎng)上交易市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)的之江和留下鎮(zhèn)的市場(chǎng)、茶葉市場(chǎng)、所有數(shù)碼市場(chǎng)、花鳥市場(chǎng)�；旌纤�有制市場(chǎng)有合作社經(jīng)營(yíng)的文新夜市和供銷社經(jīng)營(yíng)的古蕩服裝小商品市場(chǎng)。國(guó)有制市場(chǎng)有各市、區(qū)、縣共同政府經(jīng)營(yíng)的三墩夜市。具有文化特色的假日書市市場(chǎng)是由浙江圖書館與杭州新聞出版發(fā)展中心合體經(jīng)營(yíng)的公益性市場(chǎng)。

    主體不斷壯大 交易特色鮮明

    近年來(lái)，西湖區(qū)專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量、成交額、攤位數(shù)和營(yíng)業(yè)面積逐年上升。專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色明顯，特別是數(shù)碼市場(chǎng)、家居市場(chǎng)、茶葉市場(chǎng)等市場(chǎng)紛紛通過(guò)專業(yè)特色，擴(kuò)大商品交易輻射面，實(shí)現(xiàn)了成交額的快速增長(zhǎng)。2015年專業(yè)市場(chǎng)16個(gè)，實(shí)現(xiàn)成交額68.28億元，占總成交額的98.24%；綜合市場(chǎng)5個(gè)，交易額為1.22億元，同比增長(zhǎng)19.65%。同時(shí)，其中的茶葉市場(chǎng)和假日書市市場(chǎng)特色鮮明，茶產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的重要性越來(lái)越明顯。

    市場(chǎng)更具個(gè)性 平臺(tái)交易平穩(wěn)

    從各市場(chǎng)的增幅來(lái)看，西湖區(qū)各專業(yè)市場(chǎng)的交易額增幅不一。其中茶葉市場(chǎng)、假日書市市場(chǎng)以及小商品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，分別為：22.35%，20.83%，17.24%。茶葉市場(chǎng)指西湖茶葉市場(chǎng)，2015年交易額突破69126萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.35%。小商品市場(chǎng)作為傳統(tǒng)市場(chǎng)，每年交易額都有所增長(zhǎng)。夜市市場(chǎng)持平穩(wěn)增長(zhǎng)，交易額為3426.34萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.41%。

    數(shù)碼市場(chǎng)由于電商的強(qiáng)大沖擊，交易額共37.024197億元，同比下降5.27%；其中，除了杭州頤高數(shù)碼旗艦市場(chǎng)2014年交易額67500萬(wàn)元，比2013年增長(zhǎng)16.38%；其他四個(gè)市場(chǎng)包括杭州高新電腦數(shù)碼市場(chǎng)、杭州頤高數(shù)碼科技市場(chǎng)、浙江頤高西溪數(shù)碼港市場(chǎng)、杭州百腦匯電腦都有所下降。下降百分比分別為：4.55%、16.07%、8.45%、2.88%。

    從商品分類指標(biāo)實(shí)現(xiàn)成交額看，2014年成交額排在前三位的專業(yè)市場(chǎng)分別是數(shù)碼市場(chǎng)、家居市場(chǎng)和茶葉市場(chǎng)。其中：數(shù)碼市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額為37.02億元，占總成交額的比重為53.27%；家居市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額為24.08元，占總成交額的比重為34.65%；茶葉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額69126萬(wàn)元，占總成交額的比重為9.95%。而且，這三大市場(chǎng)全為億元市場(chǎng)，是西湖區(qū)21家專業(yè)市場(chǎng)中的主要市場(chǎng)，成交額占總比重的97.87%。其中，數(shù)碼市場(chǎng)和家居市場(chǎng)為品牌化市場(chǎng)，茶葉市場(chǎng)為特色市場(chǎng)。

    品牌逐漸凸顯 形成區(qū)塊效應(yīng)

    西湖區(qū)21個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的八大類中，交易額占最大比重的就是數(shù)碼市場(chǎng)和家居市場(chǎng)，交易額分別為24.09億元和37.02億元，占西湖區(qū)市場(chǎng)的34.65%和53.27%。從所占比例就可以看出，這兩大專業(yè)市場(chǎng)對(duì)西湖區(qū)的貢獻(xiàn)效益之大。

    數(shù)碼市場(chǎng)主要分布在文三路電子信息街區(qū)，形成了以頤高為主的電子品牌。家居市場(chǎng)主要分布在古墩路一條街，囊括周邊的大型家具時(shí)代生廣場(chǎng)、零售店、國(guó)際知名品牌旗艦店等等，形成品牌的集聚效應(yīng)，特別是作為浙江省惟一一家五星級(jí)市場(chǎng)的杭州新時(shí)代家居生活時(shí)代廣場(chǎng)，對(duì)品牌的建設(shè)與推廣起到很大的作用。

    全杭州主城區(qū)家居市場(chǎng)主要包括新時(shí)代、億豐、宏豐、家居博覽園、紅星美凱龍等市場(chǎng)，總規(guī)模約占80萬(wàn)平方米，其中，西湖區(qū)占地25萬(wàn)平方米，形成了一定的品牌效應(yīng)。其他的品牌主要分散于余杭區(qū)、上城區(qū)、江干區(qū)、拱墅區(qū)。數(shù)碼市場(chǎng)的品牌集聚效應(yīng)更加明顯。杭州市的數(shù)碼市場(chǎng)主要集中于江干區(qū)與西湖區(qū)，而杭州頤高在西湖區(qū)的總部入駐，使得品牌效應(yīng)更加明顯。

    從空間分布可以看出，以文三路電子信息街區(qū)的電子數(shù)碼市場(chǎng)、古墩路“居家特色街”的家居市場(chǎng)以及轉(zhuǎn)塘的旅游專業(yè)市場(chǎng)（以茶為主）最為突出，這些是西湖區(qū)的核心交易市場(chǎng)。西湖區(qū)大部分專業(yè)市場(chǎng)集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、居民收入較高的區(qū)域中心。從21個(gè)市場(chǎng)分布情況看，有16個(gè)市場(chǎng)靠近文三路、古墩路等西湖區(qū)的中心地塊，其他4個(gè)市場(chǎng)位于轉(zhuǎn)塘街道和1個(gè)市場(chǎng)位于留下街道。

    體系結(jié)構(gòu)完善 體現(xiàn)西湖特色

    不管是市場(chǎng)的類型、結(jié)構(gòu)、線上線下交易方式、還是所有制結(jié)構(gòu)來(lái)分類，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，西湖區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)體系結(jié)構(gòu)完善，已初步形成了一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)體系，呈現(xiàn)多元化格局，基本覆蓋了文化創(chuàng)意、日用消費(fèi)品、生產(chǎn)要素等各個(gè)領(lǐng)域，能夠很好地滿足消費(fèi)者需求。

    除了家居市場(chǎng)和數(shù)碼市場(chǎng)這些極具優(yōu)勢(shì)的專業(yè)市場(chǎng)以及小商品市場(chǎng)和夜市市場(chǎng)這些傳統(tǒng)的便民小散市場(chǎng)外，值得一提的是極具特色的茶葉市場(chǎng)和假日書市兩個(gè)特色市場(chǎng)。茶葉市場(chǎng)指西湖茶葉市場(chǎng)，現(xiàn)占地面積555889平方米，建筑面積13980余平方米，設(shè)有260間茶葉攤位。它已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上線下的交易方式，以茶產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，未來(lái)將新建項(xiàng)目杭州西湖國(guó)際茶博城。假日書市以文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，由杭州市新聞出版發(fā)展中心與浙江省圖書館共同投資、合作經(jīng)營(yíng)，是一個(gè)公益性、非營(yíng)利性、節(jié)假日營(yíng)業(yè)的圖書市場(chǎng)，至今已有14余年。（原標(biāo)題：聚焦新零售時(shí)代杭州西湖區(qū)專業(yè)市場(chǎng) 記者：韓勁峰 通訊員：李茜）