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　　北京奧組委公開(kāi)表態(tài)支持搜狐，奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告爭(zhēng)奪進(jìn)一步白熱化

　　奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)遍布隱形地雷

　　圍繞奧運(yùn)廣告，門(mén)戶網(wǎng)站們與搜狐展開(kāi)了一場(chǎng)異常激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，但是昨天，北京奧組委的公開(kāi)表態(tài)讓天平倒向了搜狐。

　　奧組委重申搜狐的權(quán)益

　　昨天，北京奧組委就搜狐與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圍繞奧運(yùn)廣告問(wèn)題的糾紛對(duì)搜狐表示支持。

　　北京奧組委證實(shí)了搜狐在奧運(yùn)贊助商采用奧運(yùn)官方標(biāo)志做廣告方面有獨(dú)家發(fā)布權(quán)。北京奧組委發(fā)表聲明指出，北京級(jí)別的贊助商“只允許在搜狐發(fā)布與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告”。北京級(jí)別指的是北京2008奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴和贊助商，不是國(guó)際全球合作伙伴。

　　北京奧組委表示，這一裁決不適用于奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際贊助商，他們可以在全球任何市場(chǎng)、任何媒體使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。但對(duì)于2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴和贊助商，只允許在搜狐發(fā)布與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　之前，北京奧組委一直對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)保持沉默態(tài)度，這是其首次對(duì)奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告的歸屬權(quán)問(wèn)題表態(tài)。

　　隨著北京奧組委的表態(tài)，搜狐在奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告上的權(quán)益進(jìn)一步得到明確，這將給搜狐帶來(lái)不菲的回報(bào)。

　　搜狐此前曾花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元獲得了在奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告上的獨(dú)家地位，這一花費(fèi)尚不包括其為此投放的大量相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。從目前來(lái)看，這一花費(fèi)可能是一次不錯(cuò)的投資。

　　奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟與搜狐的爭(zhēng)奪

　　從今年7月開(kāi)始，以新浪、網(wǎng)易、騰訊為首的網(wǎng)站開(kāi)始組建了奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，這一聯(lián)盟結(jié)集了包括門(mén)戶網(wǎng)站(除搜狐)，地方新聞網(wǎng)站以及部分社區(qū)網(wǎng)站的強(qiáng)大陣容，聲稱(chēng)為的就是和搜狐分庭抗禮獲得奧運(yùn)報(bào)道的資格。

　　但是實(shí)際上，據(jù)了解，奧組委并沒(méi)有限制媒體報(bào)道奧運(yùn)的資格，這些網(wǎng)站結(jié)成聯(lián)盟，除了報(bào)道之外更重要的是期望可以獲得與搜狐同等權(quán)益的奧運(yùn)廣告刊載權(quán)。

　　不過(guò)奧組委的聲明打破了這一夢(mèng)想。這些網(wǎng)站只能獲得奧運(yùn)會(huì)國(guó)際贊助商的關(guān)于奧運(yùn)五環(huán)的廣告、北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的不帶五環(huán)的廣告以及非奧運(yùn)贊助商的廣告——但是實(shí)際上存在的問(wèn)題是，“北京奧運(yùn)會(huì)幾十家合作伙伴和贊助商既然給了贊助費(fèi)肯定希望自己帶五環(huán)的廣告出現(xiàn)，為什么要投放給不能帶五環(huán)廣告的網(wǎng)絡(luò)媒體呢？”搜狐奧運(yùn)項(xiàng)目經(jīng)理陳陸明曾對(duì)記者表示。有贊助商也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，認(rèn)為如果贊助商品牌不能使用奧運(yùn)圖案，何以起到推廣奧林匹克的作用？

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)道奧組委工作也侵權(quán)

　　北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)陳峰曾在采訪時(shí)表示，“奧林匹克市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的隱性市場(chǎng)”中“地雷”很多，需要大家要注意防范，注意無(wú)時(shí)無(wú)刻對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　他列舉了一些事例進(jìn)一步說(shuō)明，“如果某個(gè)企業(yè)打出了"預(yù)祝2008北京奧運(yùn)會(huì)舉辦成功"，看起來(lái)合情合理，但是實(shí)際上已經(jīng)侵權(quán)。只要是沒(méi)有得到北京奧組委的許可，雖然不是虛假，也不是商業(yè)推廣，但是卻屬于對(duì)于奧林匹克的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的隱形侵犯。”

　　此外，他還舉了個(gè)例子，是“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)兩周年，北京電視臺(tái)新浪網(wǎng)聯(lián)合征集話題”一事，文內(nèi)有一句是“同步介紹奧組委當(dāng)天的緊張工作和一系列慶祝活動(dòng)”。陳峰表示：“新浪網(wǎng)的刊登和播出，內(nèi)容包括奧組委當(dāng)天的工作，還侵犯了奧林匹克贊助企業(yè)的利益，因?yàn)榇蠹抑�道搜狐是北京奧運(yùn)會(huì)的唯一互聯(lián)網(wǎng)贊助商，新浪的行為已經(jīng)侵犯了搜狐的利益。”

　　因此，這給除了搜狐之外的其他網(wǎng)站提出了挑戰(zhàn)，如何在奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紅線之外報(bào)道好奧運(yùn)，同時(shí)借機(jī)增加自己的廣告收入，這將成為奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟下一步需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。