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　　■新聞?dòng)深^

　　不知從何時(shí)起，一些內(nèi)容看似沒(méi)有什么卻大打法律“擦邊球”的壯陽(yáng)、豐胸廣告，肆無(wú)忌憚地污染著廣大市民的眼球。這種被稱(chēng)之為性暗示的廣告嚴(yán)重地影響了廣播電視的社會(huì)公信力。

　　本月初，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局發(fā)出《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播放管理工作的通知》，對(duì)近年來(lái)一些廣播電視播出機(jī)構(gòu)“只看錢(qián)、不看內(nèi)容”地播出違規(guī)廣告的行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理，對(duì)于問(wèn)題特別嚴(yán)重者，除了停播等處罰外，還將向社會(huì)曝光。

　　然而，禁播令發(fā)出將近一個(gè)月以來(lái)，記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，南昌市民在為此拍手稱(chēng)快之后，卻更多地露出一份擔(dān)心：禁播令只是從客觀(guān)上叫停性暗示廣告，并沒(méi)有明顯的劃分性暗示廣告的內(nèi)容，禁止起來(lái)難度比較大。同時(shí)，有專(zhuān)家建議，采取必要的限播制度，能起到更好的效果。

　　■社會(huì)反響

　　反對(duì)聲：性暗示廣告成視覺(jué)污染

　　“某電視頻道上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些豐胸、女人內(nèi)衣的廣告，而且一播就是半小時(shí)。實(shí)在有傷大雅。”家住高新開(kāi)發(fā)區(qū)的王女士坦言，一些性暗示廣告讓成人都比較難以把持，何況是抵制力比較薄弱的未成年人。為此，王女士一直很苦惱，放暑假讓孩子獨(dú)自在家看電視，總擔(dān)心孩子視覺(jué)被污染，看到不健康的性暗示廣告。但是讓孩子去外面，自己又不放心。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南昌市中小學(xué)生的課余活動(dòng)就是看電視，多數(shù)孩子每天看電視時(shí)間長(zhǎng)達(dá)200分鐘。而富于挑逗的電視廣告對(duì)孩子的影響，讓不少家長(zhǎng)憂(yōu)心忡忡。

　　家住子固路的陳愛(ài)民告訴記者，自從14歲的女兒看完某品牌的內(nèi)衣廣告之后，在家總吵著要買(mǎi)一套該品牌的內(nèi)衣“調(diào)整身材”，這讓陳先生哭笑不得。他認(rèn)為，這樣的廣告不僅充滿(mǎn)“性暗示”，也極具“煽動(dòng)性”，由于該廣告不斷宣傳“瘦就是美”、“細(xì)腰穿衣服才好看”等觀(guān)念才導(dǎo)致女兒急切想通過(guò)減肥求得“美”。

　　采訪(fǎng)中，不少家長(zhǎng)認(rèn)為，性暗示廣告不僅內(nèi)容低俗，畫(huà)面也充滿(mǎn)了“性暗示”，對(duì)孩子的身心健康產(chǎn)生不良影響。甚至容易導(dǎo)致青少年在成長(zhǎng)過(guò)程中價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生偏差。

　　支持者：有利于商品深入人心

　　對(duì)于性暗示廣告在生活中產(chǎn)生的影響，也有不少市民表示認(rèn)同。他們認(rèn)為，性暗示是當(dāng)前廣告創(chuàng)意的一種發(fā)展趨勢(shì)，打廣告就是為了向消費(fèi)者傳遞商品信息，引起消費(fèi)者的注意。同時(shí)，廣告詞是一種商業(yè)意圖與文字錘煉的結(jié)合，讓人們?cè)跁?huì)心一笑之后愉快地接受。如此，性暗示廣告有利于產(chǎn)品深入人心，對(duì)于產(chǎn)品的快速宣傳是成功的。

　　南昌市某營(yíng)銷(xiāo)公司的策劃人員魏星告訴記者，廣告是對(duì)一種商品的包裝和宣傳。通過(guò)廣告的宣傳可以讓人了解和認(rèn)知某種商品的功效。采取用性作為產(chǎn)品的宣傳是一個(gè)噱頭，商家只要做宣傳，必請(qǐng)美女，而大部分看客也不管你產(chǎn)品怎么樣，只看美女，這種本末倒置的廣告從而構(gòu)成了個(gè)“買(mǎi)櫝還珠”式的黑色幽默。從而使得性暗示廣告應(yīng)運(yùn)而生。

　　同時(shí)，他認(rèn)為，性暗示廣告是一把雙刃劍，如果運(yùn)用得妙，它具有的爆發(fā)力會(huì)引人注目；運(yùn)用不好，只會(huì)使人過(guò)度關(guān)注性方面的庸俗內(nèi)容而無(wú)暇它顧。從而使得商家的品牌宣傳效果達(dá)不到最大化。

　　政府聲音:“性暗示”會(huì)分散受眾注意力

　　針對(duì)市民各種不同的看法，江西省工商管理局的一負(fù)責(zé)人告訴記者，廣告應(yīng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。性暗示廣告大規(guī)模地開(kāi)發(fā)情欲,利用有形的性元素、無(wú)形的性暗示，以圖在雜亂的信息中脫穎而出。性暗示如今在廣告創(chuàng)意上很流行，成為殺傷力很強(qiáng)的武器，吸引了男人女人的眼球。性暗示又會(huì)分散受眾的注意力，不容易與廣告內(nèi)容相融合，使人關(guān)注性?xún)?nèi)容而忽略了廣告。性暗示廣告，在表現(xiàn)上應(yīng)把握一個(gè)合適的度。

　　同時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論是《通知》，還是《廣告法》，對(duì)“性暗示”廣告的判定，都沒(méi)有給出明確標(biāo)準(zhǔn)，這給工商部門(mén)的查處客觀(guān)上增加了難度。其次，“中國(guó)人的語(yǔ)言本身就帶有‘雙關(guān)性’，一個(gè)詞從不同的語(yǔ)境可以有很多解釋?zhuān)�有很大的�?lián)想余地。再加上《通知》中對(duì)于“性暗示”缺乏具體的解釋?zhuān)�判定�?biāo)準(zhǔn)很難統(tǒng)一，尺度難于把握。 　　

　　■專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)：限時(shí)限頻道播放

　　江西師范大學(xué)心理咨詢(xún)學(xué)劉教授告訴記者，性暗示廣告的出現(xiàn)是市場(chǎng)不成熟的具體表現(xiàn)。帶有性暗示成分的廣告似乎把男女關(guān)系放在了第一位，把文化、審美、道德、責(zé)任等等全部“性化”，對(duì)青少年正確的價(jià)值觀(guān)和道德觀(guān)的形成極為不利。容易造成孩子早熟，對(duì)成人世界過(guò)分關(guān)注，使得學(xué)習(xí)興趣下降。

　　同時(shí)，劉教授還認(rèn)為，性暗示廣告一棒子打死是不明之舉。他建議，性暗示廣告可以限制它的播放時(shí)間和頻道，但是不應(yīng)該禁止。成人有成人的想象思維和娛樂(lè)方式，禁止和杜絕是一種最無(wú)能的管理手段，從合理的角度加以限制和引導(dǎo)，使之有利于相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管。

　　■記者手記

　　誠(chéng)如專(zhuān)家所說(shuō)，一個(gè)行業(yè)一棒子打死是不明之舉，性暗示廣告，說(shuō)它違法，確實(shí)沒(méi)有相關(guān)的法律可以定性，說(shuō)它創(chuàng)意好，卻又跨越了社會(huì)的基本道德底線(xiàn)。因此，這種大打法律“擦邊球”的廣告才能堂而皇之地?cái)[在臺(tái)面上供人“欣賞”。

　　其實(shí)，筆者認(rèn)為，要想從源頭上堵塞“性暗示”廣告產(chǎn)生的渠道，不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因就向這種垃圾廣告投降，要堅(jiān)決取締庸俗的性暗示廣告，更多的應(yīng)該創(chuàng)造具有積極建設(shè)意義的廣告創(chuàng)意。