調(diào)味品廣告打央視擦邊球
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/7/29 9:48:47
鑒于不少企業(yè)以“央視上榜品牌”的旗號(hào)為自己貼金,中央電視臺(tái)發(fā)布了《關(guān)于部分企業(yè)擅自使用“央視上榜品牌”的嚴(yán)正聲明》,國(guó)家工商總局也對(duì)這種違規(guī)宣傳行為進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊。然而,廣漢市經(jīng)緯味業(yè)有限公司卻依然在打起了廣告擦邊球。
根據(jù)消費(fèi)者的反映,7月21日下午,記者來到位于成都賽云臺(tái)北路的廣漢市經(jīng)緯味業(yè)有限公司成都辦事處。記者看見,該辦事處內(nèi)堆著數(shù)十箱調(diào)味品,其外包裝紙箱和內(nèi)包裝塑料袋上均印著“央視上廣告品牌”的宣傳語,十分醒目。而辦事處的墻上還赫然掛著一塊牌子———“四川經(jīng)緯味業(yè)有限公司,中央電視臺(tái)上廣告品牌!
“你們的廣告合不合規(guī)范哦?”記者表明來意后,該辦事處負(fù)責(zé)人梁主任稱,該公司確實(shí)在央視做過廣告,并沒有虛假宣傳,“央視都同意我們這么打廣告的,我們和央視簽的廣告合同中注明了可用‘央視上廣告品牌’進(jìn)行我們的后期宣傳。并且,我們還在廣漢市工商局進(jìn)行了備案!碑(dāng)記者要求看一下廣告合同時(shí),梁主任稱該合同在廣漢的公司里,沒有在辦事處。
7月23日,記者致電中央電視臺(tái)廣告部,對(duì)方表示,中央電視臺(tái)廣告部從來不會(huì)同意任何一家企業(yè)用中央電視臺(tái)的名義和標(biāo)志進(jìn)行宣傳。在央視做廣告僅僅是一個(gè)商業(yè)合同履行的行為,合同履行完畢后,合同的義務(wù)也就結(jié)束了,做了廣告的商品絕不等同于“央視上廣告品牌”。對(duì)方還稱,廣漢市經(jīng)緯味業(yè)有限公司的行為已經(jīng)對(duì)央視構(gòu)成了侵權(quán),央視會(huì)視其行為產(chǎn)生的影響來追究其法律責(zé)任。
“該企業(yè)的廣告宣傳并沒有在我們這里備案!彪S后,廣漢市工商局商廣科工作人員也明確表示,該公司的廣告宣傳用語不規(guī)范,消費(fèi)者會(huì)誤以為“上廣告品牌”是中央電視臺(tái)推薦的優(yōu)良品牌,或者是中央電視臺(tái)因企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)良或有特色而大力宣傳的品牌。而事實(shí)上,這不過是企業(yè)掏錢去央視做了個(gè)廣告,這個(gè)頭銜客觀上嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
廣漢市工商局商廣科工作人員表示,由于“央視上榜品牌”涉及到亂評(píng)比、亂排序,工商局可依據(jù)《廣告法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行相應(yīng)的處罰。但“央視上廣告品牌”的說法明顯是打了一個(gè)擦邊球,現(xiàn)在還沒有相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)此進(jìn)行約束。所以,消費(fèi)者在購(gòu)買打著這類宣傳標(biāo)語的商品時(shí)一定要理性對(duì)待。
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