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    就在華爾街金融風暴席卷全球資本市場之際，國際風投對中國新興媒體的投資熱情并未減退。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上周共有5家新興媒體宣布獲得風投資金。

    這些投資包括：校園新媒體校園夢網(wǎng)（由賽爾新概念所屬）獲得紅杉資本的投資；出租車移動新媒體觸動傳媒進行了1.5億元第三輪融資，用于公司快速擴張；無線搜索服務(wù)提供商宜搜獲得了數(shù)目為千萬美元級的融資；手機媒體軟件設(shè)計商深圳市夢網(wǎng)科技發(fā)展有限公司獲得千萬級融資；“酷客多媒體電話”公司蘇州酷客資訊傳媒則獲得首期3000萬元的投資。

    新媒體獲資本青睞

    綜合上述幾個融資項目可以發(fā)現(xiàn)，它們都是當前流行的“新媒體”。新媒體是一個相對的概念。根據(jù)清華大學新媒體傳播研究中心主任熊澄宇的解釋，新媒體通常是指在IT技術(shù)基礎(chǔ)之上新出現(xiàn)的信息載體，并且它的受眾達到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。

    上述這些剛剛宣布獲得風投的“新媒體”就具有這樣的特點：信息載體很“新”，受眾群分散但在一定范圍內(nèi)又很集中，有利于廣告主集中傳播。校園夢網(wǎng)是校園燈箱廣告載體，觸動傳媒是出租車上副駕駛座背后的液晶點擊觸摸屏，宜搜網(wǎng)是手機搜索服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，酷客是酒店電話的液晶顯示屏。

    當傳媒從大眾化時代進入分眾化時代后，人們開始尋求比傳統(tǒng)媒體更精準的廣告投放，所以新媒體應運而生。這些新興媒體的普遍規(guī)律是受眾集中、單一，這樣有利于廣告主根據(jù)受眾的特點有針對性地傳播廣告信息。上海尼爾森傳媒研究機構(gòu)客戶主任Rita指出，在一個非常狹小的空間投放廣告的概念是個很好的賣點，這是新媒體能夠獲得收入以及資本青睞的最主要原因。

    例如，觸動傳媒的受眾是出租車上的乘客，那么有關(guān)汽車、交通等方面的廣告就會成為廣告主的投放選擇。由于觸動傳媒在觸摸屏上設(shè)立了9個廣告的互動式按鈕，乘客可以選擇體驗不同的游戲或進行信息查詢，并且屏幕設(shè)備還會記錄下每條廣告被多少乘客點擊看過，以及瀏覽廣告的時間分布等，更有利于廣告主估算廣告投放的價值。

    值得注意的是，由于新媒體的行業(yè)集中，但力量分散，往往需要借助資本的力量，在全國多個城市推廣業(yè)務(wù)。而從資本層面來說，在目前一家媒體尚未成氣候時，要價相對較低，而一旦選準了前景不錯的新媒體，將獲得爆發(fā)性的投資回報。這就是為什么近期多家新媒體更易獲得資本青睞的原因。

    融資多為向外擴張

    在這幾個項目中，唯一進行第三輪融資的是觸動傳媒。資料顯示，觸動傳媒是目前頗具實力的出租車視頻廣告商，目前在上海擁有8000多塊出租車車載視頻屏幕，在北京擁有3000塊。此前觸動傳媒已進行過兩輪私募，總計融資1.5億元。投資者包括啟明創(chuàng)投、亞盛以及韓國LG投資公司。

    觸動傳媒表示，獲得本輪融資后，將會在未來的12個月內(nèi)快速拓展在全國的市場分布。截至目前，觸動傳媒已經(jīng)在全國超過20個城市簽訂了8萬輛以上出租車的媒體使用協(xié)議，并且觸動傳媒會從明年開始有計劃地在一些城市和出租車內(nèi)逐步安裝互動屏幕。

    觸動傳媒在今年1月底完成了第二輪融資，獲得由臺灣聯(lián)華電子牽頭的超過1億元人民幣的風險投資。參與本輪融資的其他投資人還包括LG、Mustang、HSR、Jubilant四家風險投資機構(gòu)。而觸動傳媒的首輪風險投資人啟明創(chuàng)投也追加了對觸動傳媒的資金投入。

    另一個新媒體“酷客多媒體電話”，目前也頗受資本青睞。這是一部在國內(nèi)三星、四星及五星級酒店客房里安裝的多媒體電話，由于它的面板上配有一塊面積達七英寸的觸摸式液晶屏，其中左側(cè)三分之二區(qū)域設(shè)置了多個觸摸選項，分別為客房指南、城市魅力、休閑娛樂、美食天地、汽車租賃、票務(wù)預訂等；而右側(cè)三分之一區(qū)域則用作廣告播放；屏幕最下方還保留了一塊滾動文字區(qū)，既可以顯示酒店重要信息，也可針對特定用戶顯示歡迎詞。

    公司創(chuàng)始人、總裁劉慶光表示，這家2007年5月剛剛成立的創(chuàng)新型廣告媒體公司最近已獲得首期3000萬元的首輪投資，一些知名風險投資機構(gòu)也紛紛與之接觸并表達投資意向。在剛剛結(jié)束的北京奧運會期間，酷客已在北京100多家掛牌四、五星級酒店安裝了約2萬臺這樣的電話，無論是客人的接受度還是酒店反饋的意見都不錯。此外，他們已和包括北京、上海、廣州、深圳等35個重點一線城市的3000家三星級以上酒店簽約，簽約期都長達十年以上。

    另據(jù)他透露，公司預計明年將這部話機在國內(nèi)35個城市的已簽約酒店全部安裝到位，初步計劃2010年上市。