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　　一邊忙著花錢，一邊想著賺錢，在剛剛過(guò)去的“雙11”，這么干的人還真不少。
　　截至11月11日24點(diǎn)，首次參加“雙11”活動(dòng)的理財(cái)產(chǎn)品總成交金額達(dá)到9.08億元，其中國(guó)華人壽旗艦店成交5.31億元，易方達(dá)基金旗艦店2.11億元，緊跟在“屌絲神器”小米的旗艦店之后，分別奪得單店成交額的榜眼、探花席位。
　　在網(wǎng)上買理財(cái)產(chǎn)品的，究竟是“土豪”還是“屌絲”？記者了解到，有些網(wǎng)售產(chǎn)品90%以上用戶都是第一次涉及理財(cái)。
　　而根據(jù)央行近日發(fā)布的金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年10月，我國(guó)住戶存款減少了8967億元。專家指出，隨著理財(cái)渠道的多元化，“存款搬家”或成常態(tài)。
　　互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)渠道，也許就是很多靜態(tài)存款的新去處。

　　易方達(dá)三天新增2萬(wàn)多新客戶

　　昨日，阿里“小微金服”理財(cái)事業(yè)部工作人員成宗告訴記者，為了打響“雙11”理財(cái)分會(huì)場(chǎng)，他與同事們已經(jīng)連著10天睡在公司了，不過(guò)看到最后的結(jié)果，大家都還是挺欣慰的。
　　在進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”的17家店鋪中，國(guó)華人壽、易方達(dá)基金、生命人壽占據(jù)3個(gè)席位，超越服裝、電子產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者“新寵”。其中，國(guó)華人壽華瑞2號(hào)(預(yù)期年化收益率為7%)開賣僅10分鐘，成交金額突破1億元，刷新了最短時(shí)間成功破億元的單店紀(jì)錄。
　　而根據(jù)最新消息，“雙11”全網(wǎng)銷量最大的基金“易方達(dá)聚盈A”，已于11月13日15點(diǎn)按時(shí)結(jié)束發(fā)行，以總計(jì)賣出3.39億元的成交金額，成為中國(guó)金融史上首只通過(guò)單一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行并成立的基金，也是首只真正意義上的純正互聯(lián)網(wǎng)基金。該“寶貝”銷售期不足3日，共成交34887筆，累計(jì)收藏近8萬(wàn)次。有效認(rèn)購(gòu)戶數(shù)26245，遠(yuǎn)超2012年以來(lái)同類產(chǎn)品(分級(jí)債A類)的認(rèn)購(gòu)戶數(shù)。
　　理財(cái)分會(huì)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人問(wèn)天表示，新增2萬(wàn)多個(gè)新客戶，這是基金公司最為看重的價(jià)值之一。易方達(dá)聚盈A從11月7日拿到證監(jiān)會(huì)批文，到11日開賣，共有60名客服在淘寶旺旺上24小時(shí)接待客戶，短短3天就吸引了近萬(wàn)人咨詢。最終，易方達(dá)通過(guò)“雙11”，當(dāng)天就獲得了近3萬(wàn)筆訂單，這也是基金行業(yè)從2008年股市低迷后單日成交的最大產(chǎn)品訂單筆數(shù)。

　　多數(shù)淘寶用戶系第一次購(gòu)買基金

　　盡管與傳統(tǒng)的服裝、家電、百貨品類相比，理財(cái)分會(huì)場(chǎng)僅占“雙11”總成交金額的1/30，但是互聯(lián)網(wǎng)金融便顯示出頑強(qiáng)的磁力和對(duì)新興用戶人群的高吸引力。
　　理財(cái)分會(huì)場(chǎng)42%的購(gòu)買金額，來(lái)自于26-32歲的用戶。從本次購(gòu)買易方達(dá)基金的用戶上來(lái)看，僅有2586名淘寶用戶在此之前有過(guò)投資理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，余下2.3萬(wàn)名用戶，都是第一次涉水理財(cái)領(lǐng)域，就在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買了基金。
　　從本次理財(cái)分會(huì)場(chǎng)的成交金額來(lái)看，上海毫無(wú)懸念地奪得“土豪”聚集地之冠，北京、杭州緊隨其后。其中，一位來(lái)自上海的40歲女子，購(gòu)入150萬(wàn)元理財(cái)產(chǎn)品，成為此次理財(cái)會(huì)場(chǎng)上最牛的“土豪”。
　　而年紀(jì)最大的客戶是來(lái)自福建福州的一位83歲老大爺，買入2萬(wàn)元基金。還有一位80歲山東濟(jì)南的老先生，買入1000元易方達(dá)基金，可見(jiàn)“人老心還潮”。
　　相比傳統(tǒng)的理財(cái)渠道，數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有不少在投資領(lǐng)域仍只是“從零起步”，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融充滿了好奇和嘗試。據(jù)了解，有一個(gè)來(lái)自北京的26歲“好奇寶寶”，跑遍全場(chǎng)，花了1.8萬(wàn)元，買了8種理財(cái)產(chǎn)品。
　　從購(gòu)買金額1000元以下的城市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇分別成為了理財(cái)“屌絲”聚集地的前三位。
　　值得一提的是，網(wǎng)購(gòu)中傳統(tǒng)主力一直是女性用戶，但這點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)金融上得到了顛覆，男性用戶成為本次理財(cái)分會(huì)場(chǎng)的絕對(duì)主力。不僅在理財(cái)人數(shù)上遠(yuǎn)勝過(guò)，在成交金額上也大大超過(guò)了女“土豪”。從網(wǎng)絡(luò)理財(cái)用戶的主要年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，25歲到34歲為主力人群。

　　全國(guó)住戶存款一個(gè)月流失近9000億元

　　央行近日公布的《2013年10月金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：今年10月份，在財(cái)政性存款增加6284億元的同時(shí)，人民幣存款整體減少了4027億元，住戶存款減少8967億元，非金融企業(yè)存款減少2068億元。在一個(gè)月之內(nèi)，住戶存款流失近9000億元，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融分流存款、“錢荒”再襲、央行收緊銀根等諸多猜測(cè)。
　　專家認(rèn)為，盡管今年10月銀行存款流失的主因仍系季節(jié)性因素，但隨著理財(cái)渠道多元化，“存款搬家”將成為常態(tài)，銀行的“存款安全”將面臨更大壓力。
　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授陳穎認(rèn)為，今年6月以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融迅速興起，以余額寶、百度理財(cái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品受到投資者追捧。盡管在短期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)金融并不足以成為銀行“存款失血”的主因，但相比于銀行理財(cái)產(chǎn)品等傳統(tǒng)理財(cái)方式，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品在時(shí)間和金額上的靈活性都更強(qiáng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，其對(duì)于傳統(tǒng)理財(cái)方式以及銀行的活期存款都會(huì)有一定程度的分流。