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    （原標(biāo)題：品牌建設(shè)賦能浙江經(jīng)濟“活力”和“韌性” 記者：何穎/文）

    初夏的余杭塘棲，青黃相間的枇杷掛滿枝頭。再過十多天，塘棲枇杷將貼上國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)識，送到全國各地的吃貨手中。

    一枚小小的商標(biāo)讓產(chǎn)品從無人知曉到家喻戶曉，在浙江，經(jīng)歷這樣嬗變的并不只有塘棲枇杷一個。

    在浙江，品牌建設(shè)正成為落實“八八戰(zhàn)略”，轉(zhuǎn)變浙江經(jīng)濟增長方式、提高核心競爭力的重要舉措。

    商標(biāo)促進質(zhì)量效益快速提升
    產(chǎn)業(yè)新動能不斷積聚

    2020年4月28日，杭州歐儷特裝飾材料有限公司向國家商標(biāo)局提交了注冊“卡曼卡羅KMKLRUANZHUANG”商標(biāo)的申請，國際分類分別為第24類布料床單和第27類地毯席墊。

    杭州歐儷特裝飾材料有限公司位于杭州余杭，主要設(shè)計和銷售裝飾材料、皮革制品、紡織品等。

    說起注冊商標(biāo)的原因來，歐儷特裝飾的相關(guān)負責(zé)人表示，主要還是企業(yè)發(fā)展的需要。“以前做貼牌生產(chǎn)，沒有意識到品牌的重要性，只要質(zhì)量達到客戶要求就有生意，但如果有了自主商標(biāo)，就可以大大提高產(chǎn)品的附加值。”

    在浙江，和歐儷特裝飾一樣，越來越多的企業(yè)開始撕掉貼牌標(biāo)簽，向價值鏈上游爬升�！墩憬�省商標(biāo)品牌發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2020年浙江省服務(wù)類別商標(biāo)注冊申請量達22.58萬件，占總申請量的25.83%，側(cè)面顯示全省服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

    從申請商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)類別看，浙江排名前三的商標(biāo)申請類別分別為第35類廣告商業(yè)、第25類服裝鞋帽、第9類科技儀器。排在第1位的35類申請量占總申請量的比重達10.42%，商業(yè)服務(wù)已成為浙江省商標(biāo)申請最集中的領(lǐng)域。第24類布料床單（20619）和第26類花邊鈕扣（8997）的商標(biāo)申請量均居全國第一。

    在商標(biāo)國際化方面，浙江將馬德里商標(biāo)國際注冊作為服務(wù)企業(yè)專項升級、加快新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手，不斷加大推進力度�！秷蟾妗凤@示，2020年底，浙江全省馬德里商標(biāo)國際注冊有效量持續(xù)增高，達到6163件，占全國總量的13.93%，同比增長6.35%；企業(yè)新申請馬德里商標(biāo)注冊740件，占全國總量近1/10，居全國第四位。杭州成為浙江省繼溫州、寧波、臺州后馬德里商標(biāo)國際注冊有效量第四個破千的城市。

    與此同時，浙江還以集體商標(biāo)為牽引，通過“母子商標(biāo)”運作推動中小微企業(yè)品牌發(fā)展，服務(wù)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造，推進產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌建設(shè)。

    從臨海市區(qū)驅(qū)車到牛頭山度假區(qū)，一路上都是白色的草莓大棚。邵家渡街道種植草莓有二十多年的歷史，種植面積近5000畝，是享譽周邊的“草莓之鄉(xiāng)”。

    隨著“邵家渡草莓”名聲逐漸遠揚，越來越多的種植戶投身草莓種植行列，但大多都以“個體散打”的形式存在。為打破這種“多、小、散”的格局，2020年，臨海市市場監(jiān)管局通過全流程的指導(dǎo)和服務(wù)，僅用時7個多月，便助力“邵家渡草莓”集體商標(biāo)成功核準(zhǔn)注冊。

    “這張‘集體身份證’將我們個體草莓種植戶凝聚在一起。我相信‘邵家渡草莓’的名氣會越來越大，我們的‘腰包’也會越來越鼓。”董顯掌是臨海市邵家渡街道枧橋董村的草莓種植戶，已有20多年草莓種植經(jīng)驗。

    2020年，浙江全省集體商標(biāo)、證明商標(biāo)申請量共375件，排名位列全國第三。

    就在邵家渡的草莓種植戶們手持“集體身份證”走上新的發(fā)展階段時，淳安人整合農(nóng)產(chǎn)品品牌，啟用千島湖農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“千島農(nóng)品”。

    根據(jù)《“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動計劃（2021—2023年）》，將力爭通過三年努力實現(xiàn)品牌系列農(nóng)產(chǎn)品年銷售額突破10億元，帶動主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)增加值45億元，帶動農(nóng)產(chǎn)品基地50萬畝以上，成為全省領(lǐng)先、全國知名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

    類似“千島農(nóng)品”，2020年浙江全省共培育申報產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)50個。

    商標(biāo)運營能力大幅增強
    價值新潛能不斷激發(fā)

    2020年，面對突如其來的疫情，浙江省市場監(jiān)管局率先在全國開辟商標(biāo)權(quán)質(zhì)押綠色通道，推動實現(xiàn)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記“零見面”辦理。

    寧波東靈水暖空調(diào)配件有限公司是一家科技型企業(yè)，有著高投入、輕資產(chǎn)的特點。

    浙江省寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)管局通過三服務(wù)走訪，了解到企業(yè)雖然缺少抵押物，卻擁有10個注冊商標(biāo)，其中“鼎樂”在行業(yè)內(nèi)有較高知名度，便建議企業(yè)利用商標(biāo)權(quán)進行質(zhì)押融資。

    多次溝通后，寧波市市場監(jiān)管局開通知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押登記綠色通道，銀行方及時查驗企業(yè)領(lǐng)到的商標(biāo)權(quán)質(zhì)押登記證并發(fā)放貸款。

    最終，東靈商標(biāo)專用權(quán)評估值2800萬元，獲得銀行授信800萬元，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押的落地為企業(yè)送去“及時雨”。

    面對疫情，手握自主知識產(chǎn)權(quán)同時又需要融資的浙江企業(yè)不在少數(shù)。

    杭州普望生物技術(shù)有限公司一直致力于肝癌、肝硬化、心腦血管疾病及傳染性疾病的診斷產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。疫情期間，由于公司大量生產(chǎn)防疫物資為定點醫(yī)院提供支持，購買原材料、物流運輸、人力成本不斷上升，更加導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)了短缺。

    當(dāng)了解到該企業(yè)的情況后，杭州錢塘新區(qū)市場監(jiān)管分局與杭州聯(lián)合銀行下沙支行多方協(xié)調(diào)，最終給予杭州普望生物技術(shù)有限公司800萬元的商標(biāo)質(zhì)押融資。

    為了讓更多的企業(yè)更便捷地能將商標(biāo)權(quán)變成“真金白銀”，浙江市場監(jiān)管部門深入推進知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)“最后一公里”改革。

    2020年10月19日，溫嶺市旭日滾塑科技有限公司在浙江省知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押登記（臺州）服務(wù)窗口成功辦理質(zhì)押登記，將其專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)組合打包，以2000萬元的評估值質(zhì)押給溫嶺聯(lián)合村鎮(zhèn)銀行科技支行，順利獲批銀行預(yù)授信500萬元。

    不僅是在臺州，目前全省12個知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押登記服務(wù)窗口全部實現(xiàn)專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押登記“一窗受理”，這在全國是首創(chuàng)。

    “這改變了以往浙江除杭州外企業(yè)辦理專利權(quán)質(zhì)押登記需前往杭州或北京的情況，進一步提升了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押的便捷性。”浙江省市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示。

    這些舉措都極大地促進了商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款的推廣。截至2020年底，全省商標(biāo)質(zhì)押金額達200.54億元，同比增長120.92%，融資額位居全國第一，占全國融資總額近1/3。商標(biāo)質(zhì)押登記903件，同比增長54.89%，商標(biāo)質(zhì)押登記數(shù)連續(xù)五年位居全國第一。

    在浙江，一些農(nóng)產(chǎn)品則因為貼上了“地理標(biāo)志商標(biāo)”而身價倍增。

    縉云燒餅有著悠久的歷史文化內(nèi)涵。但與其他眾多土特產(chǎn)小打小鬧不一樣，這個小小的縉云燒餅，不僅在全國各地開設(shè)了890家示范店、7000多家經(jīng)營攤點，并成功進駐西班牙、加拿大等16個國家，年產(chǎn)值更是從4億元攀升至22億元。

    小小燒餅成功的背后，是地理標(biāo)志證明商標(biāo)的持續(xù)發(fā)力。在浙江，運用“地理標(biāo)志”助力強企富農(nóng)“提質(zhì)增效”，已經(jīng)成為“鄉(xiāng)村振興、消薄增收”的一張金名片。

    2020年是浙江省“地理標(biāo)志商標(biāo)助力強企富農(nóng)三年行動計劃”的收官之年。全省注冊地理標(biāo)志商標(biāo)20件，累計注冊地理標(biāo)志商標(biāo)達到260件，同比增長8.33%，累計批準(zhǔn)保護的地理標(biāo)志產(chǎn)品116件；新核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的企業(yè)26家，累計達到800家，累計授權(quán)許可市場主體使用地理標(biāo)志2173家，市場主體經(jīng)濟效益平均提升15%以上。

    商標(biāo)保護力度不斷強化
    治理新效能不斷提升

    說起“李文亮”大家一定不會陌生，去年疫情期間，市場上出現(xiàn)了不少不法商家對“李文亮”商標(biāo)虎視眈眈。浙江省市場監(jiān)管局加大對不以使用為目的的商標(biāo)惡意注冊行為的監(jiān)管力度，對相關(guān)18個商標(biāo)代理機構(gòu)負責(zé)人進行了約談；指導(dǎo)紹興、浦江等地查辦“李文亮”商標(biāo)惡意申請系列案件，開出了《規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為若干規(guī)定》出臺后全國第一張罰單，指導(dǎo)溫嶺對當(dāng)?shù)刈稍児�司惡意注冊商�?biāo)行為作出警告并處以7000元的罰款，起到了良好的社會效果。

    與此同時，省商標(biāo)協(xié)會制定《加強商標(biāo)代理行業(yè)自律倡議書》，號召各代理機構(gòu)認真遵守國家相關(guān)法律法規(guī)，組織開展自查自糾，共同維護代理市場有序健康發(fā)展。

    在溫州，蒼南縣市場監(jiān)管局查獲了近年來該局涉案數(shù)量最大的一起商標(biāo)侵權(quán)案。市場監(jiān)管執(zhí)法人員經(jīng)過縝密分析與排查，從中間委托環(huán)節(jié)著手，輾轉(zhuǎn)多地，查清了非法委托印刷加工事實。原來，蒼南縣昌裕膠粘制品有限公司通過微信接單6筆，委托蒼南雙寶無紡布制品廠印刷加工制作成“九洲福”磁療艾灸貼的無紡布貼片，侵權(quán)“九洲福”注冊商標(biāo)數(shù)量達到1126016只，其中已印制完成并發(fā)貨的侵權(quán)“九洲福”注冊商標(biāo)數(shù)量968768只。

    在臺州，針對溫嶺局關(guān)于當(dāng)?shù)啬匙稍児�司不以使用為目的的惡意申請商�?biāo)注冊案件請示，省局及時做好向國家知識產(chǎn)權(quán)局的請示溝通，根據(jù)國家局的駁回通知書指導(dǎo)溫嶺對涉案當(dāng)事人作出警告并處以7000元的行政處罰。

    這是浙江市場監(jiān)管部門在商標(biāo)執(zhí)法過程中的縮影。按照“嚴(yán)保護”要求，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)先后組織開展浙江省“亮劍2020”綜合執(zhí)法行動、保護知識產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法“鐵拳”行動等知識產(chǎn)權(quán)保護專項行動，加強重點商品、重點領(lǐng)域、重點環(huán)節(jié)的執(zhí)法保護力度。省市場監(jiān)管局組織開展商品流通領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護專項行動，進一步督促落實全省商品流通領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護責(zé)任，優(yōu)化商品流通領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境。持續(xù)加強地理標(biāo)志保護，省局印發(fā)《關(guān)于做好我省地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理工作的通知》，規(guī)范地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用。

    2020年，全省市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處商標(biāo)違法案件4006件，案值達7038.1萬元，罰沒金額9450.58萬元。

    商標(biāo)管理服務(wù)持續(xù)優(yōu)化
    服務(wù)新領(lǐng)域不斷拓展

    浙江旭光電子科技股份有限公司負責(zé)人將一面“精準(zhǔn)施策，品牌指導(dǎo)”為內(nèi)容的錦旗，送到淳安縣市場監(jiān)管局，感謝該縣建立的品牌指導(dǎo)服務(wù)站，精準(zhǔn)施策品牌指導(dǎo)，徹底解決了企業(yè)發(fā)展中品牌被侵權(quán)的苦惱。

    如淳安縣品牌指導(dǎo)服務(wù)站這般，浙江省市場監(jiān)管局在深化為企業(yè)“三服務(wù)”中，通過部門挖掘品牌資源“自我革命”的勇氣擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮制度優(yōu)越性的“重要窗口”，以品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)作為打通服務(wù)市場主體“最后一公里”的重要載體，真正讓企業(yè)受益到“真金白銀”。

    2020年8月份，浙江省市場監(jiān)管局召開全省品牌指導(dǎo)服務(wù)站推進工作現(xiàn)場會，制定出臺《品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)規(guī)范》，高質(zhì)量帶動品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)推進。

    此后，在充分吸收提煉品牌指導(dǎo)服務(wù)工作基礎(chǔ)上，省市場監(jiān)管局又制定形成《浙江省知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)提升專項行動方案》，從線上實現(xiàn)公共服務(wù)事項整合到線下落地知識產(chǎn)權(quán)“跑一地”改革，提出十項具體舉措。

    2020年底，省、市、縣、鄉(xiāng)立體多元商標(biāo)品牌行政服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基本形成，全省共有商標(biāo)注冊受理窗口13個、省級以上知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)13個、品牌指導(dǎo)服務(wù)站204個，國家級知識產(chǎn)權(quán)保護中心3家、知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心4家、國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)地方分中心2家。

    2020年3月6日，浙江長生鳥藥業(yè)有限公司在“衛(wèi)生消毒劑”等商品上申請注冊的“長生鳥”商標(biāo)，在國家商標(biāo)局官網(wǎng)進行了初步審定公告。公告信息顯示，長生鳥商標(biāo)的申請時間是今年2月14日，也就是說，從申請到公告僅僅用了20天時間。而正常情況下，一個商標(biāo)從申請到初審公告一般需要6個多月，最快的話的話至少也需要3個月時間。

    從6個多月縮短到20天，這背后是省市場監(jiān)管局及時暢通商標(biāo)綠色注冊通道，提供先行查詢、快速受理、郵寄送達等服務(wù)，第一時間收集企業(yè)商標(biāo)注冊需求，申報對接國家知識產(chǎn)權(quán)局，實現(xiàn)快速、精準(zhǔn)服務(wù)商標(biāo)品牌指導(dǎo)工作。

    與此同時，浙江省市場監(jiān)管局進一步貫徹數(shù)字化改革要求，打造“浙江省商標(biāo)品牌工作平臺”，實現(xiàn)商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)庫與市場主體數(shù)據(jù)庫、信用信息系統(tǒng)的互聯(lián)互通，探索推進系統(tǒng)內(nèi)、部門間數(shù)據(jù)共享，建立健全網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，提高信息獲取的充分性、有效性、及時性。寧波市更是依托地方商標(biāo)數(shù)字系統(tǒng)建設(shè)，率先實現(xiàn)商標(biāo)數(shù)據(jù)與世界知識產(chǎn)權(quán)組織網(wǎng)站數(shù)據(jù)的對接利用，品牌指導(dǎo)服務(wù)站在疫情期間通過地方系統(tǒng)推送商標(biāo)預(yù)警16219起，對馳名商標(biāo)等重點企業(yè)侵權(quán)預(yù)警9504次。