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    “現(xiàn)在出去做營銷，跟人說來自寧波象山，別人就會自發(fā)地說起‘海濱、沙灘、海鮮’。”剛從安徽、江蘇等地轉(zhuǎn)了一圈回來的中國漁村營銷經(jīng)理胡守本說，“可是我2006年開始做旅游營銷工作時，跟人介紹說來自象山，都會問：是哪個地方的？怎么走？要多少時間？要說五年的區(qū)別在哪里，最突出的就是在這里！”

    寧波象山旅游，聲名在外——這是很多像胡守本這樣的專業(yè)旅游人共同的感受。五年來，象山縣成功創(chuàng)建首批浙江省旅游經(jīng)濟強縣，躋身中國最佳休閑旅游縣、中國生態(tài)旅游百強縣，成為世博上海·中國最美海濱名縣，休閑旅游業(yè)已升級為一張“城市名片”，“休閑象山，百里黃金海岸”、“休閑象山、漁開天下”的主題形象越來越為人所熟知。

    縣風景旅游管理局負責人認為，盤點過去五年，“創(chuàng)建旅游強縣、打造休閑象山”是戰(zhàn)略目標，“亮出‘休閑’牌、做深‘海’文章、打造中國的百里黃金海岸”是具體措施。2007年初，縣第十二次黨代會提出了打造休閑象山、建設全國旅游強縣的奮斗目標�？h十六屆人大一次會議提出了實施休閑象山工程，為進一步發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向。2010年，縣委、縣政府出臺《休閑象山提升行動》和《旅游品質(zhì)提升三年行動計劃》，將未來城市發(fā)展目標定位為現(xiàn)代化濱海休閑城市，進一步提升旅游產(chǎn)業(yè)地位。

    五年來，象山縣加快推進休閑項目建設，積極完善休閑功能配套，不斷夯實產(chǎn)業(yè)基礎，走出了一條具有象山特色的休閑旅游發(fā)展之路，一躍成為長三角重要的濱海休閑旅游目的地，實現(xiàn)了休閑旅游業(yè)從無到有，從小到大，由弱到強的質(zhì)的飛躍，以休閑旅游為重點的休閑象山建設取得了初步成效。

    梧桐葉茂引鳳棲。數(shù)據(jù)顯示：2006年，象山縣全年接待游客232萬人次，旅游總收入12.53億元；2010年，年接待游客量增加到735萬人次，旅游經(jīng)濟總收入增加到76億元，年均增長30%以上；今年預計全年接待游客830萬人次，旅游經(jīng)濟總收入84億元。其中，2010年象山縣游客結(jié)構(gòu)中，休閑度假比例從2006年的19%上升到35%，旅游觀光從2006年的31%下降到25%，休閑游比重超過了觀光游比重。休閑旅游，已經(jīng)成為象山縣打造長三角品質(zhì)“后花園”最能體現(xiàn)品質(zhì)特性的“黃金海岸”。

    “這兩年，我們每次出去營銷推介，都必定會特別介紹象山港大橋即將建成。我們旅游人，都特別盼望大橋能早日通車。”胡守本說，“現(xiàn)在，大家出去，更多地會說到‘兩區(qū)’建設。大家都對象山旅游未來發(fā)展信心滿滿！”在胡守本看來，旅游作為海洋綜合開發(fā)的一部分，必然在海洋經(jīng)濟發(fā)展中展示出獨特魅力，為拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展作出特有貢獻；“兩區(qū)”建設，必然給旅游帶來更好的前景，也是象山旅游開拓海外市場最好的契機。

    確實，今年以來，象山縣謀劃啟動省海洋綜合開發(fā)與保護試驗區(qū)、兩岸經(jīng)貿(mào)合作石浦實驗區(qū)創(chuàng)建，全方位描繪了象山縣休閑旅游發(fā)展藍圖。而近年來象山縣旅游在新業(yè)態(tài)培育、節(jié)慶舉辦、智慧旅游等方面取得了較好成效，為休閑旅游更深層次的發(fā)展注入了一劑“強心針”。寧波市旅游局副局長蘇少敏在11月18日象山縣接受省旅游經(jīng)濟強縣復核驗收時，也充分肯定了近年來象山休閑旅游的發(fā)展。他說，寧波旅游的希望在海洋，海洋重點在象山。象山旅游具有大集聚、大手筆、大型功能的發(fā)展特點，在新業(yè)態(tài)、城市形象、產(chǎn)業(yè)素質(zhì)有大提升，發(fā)展后勁很足。

    據(jù)介紹，未來一個時期，象山縣將繼續(xù)大力實施“八八”黃金發(fā)展戰(zhàn)略，完善休閑功能，推出特色精品，拓展市場空間，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，推動觀光向休閑、濱海旅游向海洋旅游的轉(zhuǎn)型跨越，打造寧波市品質(zhì)旅游后花園、長三角金色港灣休閑區(qū)、國內(nèi)著名的海洋休閑旅游目的地。縣風景旅游管理局負責人說：“今后的一段時期，將完成象山休閑旅游從‘濱海’到‘海洋’的轉(zhuǎn)型跨越，這不僅僅是視野的變化，更是質(zhì)的轉(zhuǎn)變。”