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    提起網(wǎng)絡廣告，人們自然會聯(lián)想到各種旗幟廣告，并產(chǎn)生一些共同的觀點，譬如：
 
    網(wǎng)絡廣告應投放在大型高訪問量的網(wǎng)站中，只有這樣，廣告的效果會好一些；
 
    網(wǎng)絡廣告的點擊率每況愈下，通常小于1%；

    網(wǎng)站廣告商開始采用流行的千次點擊記費方法，因此，網(wǎng)絡廣告設計的好壞應該由廣告商來控制；

    網(wǎng)絡廣告的效果不令人滿意，很少能帶來實質性的銷售。

    這里，我們就網(wǎng)絡廣告和如何發(fā)揮網(wǎng)絡廣告威力做一番闡述。

    一， 我們?yōu)槭裁匆�做網(wǎng)絡廣告？

    網(wǎng)絡廣告的最基本目的有兩個：一個是在網(wǎng)絡中樹立企業(yè)的形象和塑造網(wǎng)絡品牌；另一個是吸引我們的目標客戶點擊，進入我們網(wǎng)站的指定頁面，進而使目標訪問者進入站點的營銷頁面并下定單，形成站點的銷售。

    我們應消除對網(wǎng)絡廣告的偏見，因為：

    正確的網(wǎng)絡廣告仍有好的回報，會為您帶來多的生意成長機會；
    網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的廣告費用不應被看作是您網(wǎng)絡營銷的成本。為您帶來更多利潤的網(wǎng)絡廣告，您會樂意地不懈地做下去；不起作用、不為您帶來銷售的網(wǎng)絡廣告，誰還會犯傻堅持？網(wǎng)絡廣告其實是更是一種投資行為。

    網(wǎng)絡廣告不只是大公司的專利，小公司甚至是個人也能做網(wǎng)絡廣告。初期小規(guī)模的網(wǎng)絡廣告投入其實非常少。

    二， 我們應該在哪里做網(wǎng)絡廣告？

    幾乎任何一個網(wǎng)站都歡迎他人在其站點中做有償?shù)木W(wǎng)絡廣告，因此，您有太多的權利進行選擇。

    為吸引您的目標客戶，在什么地方做網(wǎng)絡廣告大有講究。網(wǎng)絡廣告的最佳地方應該是您競爭對手的網(wǎng)站，可實際根本不可操作。

    那些大型、超大型站點，盡管其訪問量很大，并不是您的首選。因為這些站點的內容包羅萬象，站點的訪問者多而雜，您的潛在客戶在其中只占很小的比例。而且，網(wǎng)絡廣告的費用相對很高。

    網(wǎng)絡廣告效果好壞不僅僅是點擊率的問題，更關鍵的是誰來點擊。點擊者應該是您非常希望的目標客戶！

    網(wǎng)絡廣告應該放在那些您目標客戶喜歡訪問、經(jīng)常出沒的專業(yè)型的網(wǎng)站中。盡管這些站點的訪問量不大，但其與您電子商務密切相關，訪問者多半會對您電子商務感興趣，是您潛在的客戶。在這些站點中做網(wǎng)絡廣告會有很高的點擊率。

     找不到這些相關的站點？

    最簡單的方法是：您在搜索引擎中輸入與您生意相關的關鍵詞，結果這些相關站點全在那里排列著。

    網(wǎng)絡廣告不是給大眾看的，網(wǎng)絡廣告是給您非常準確的目標客戶看的。網(wǎng)絡廣告在廣而告之的同時，更應該起到一種過濾作用，從眾多訪問者中分選出您的目標客戶。越是關心您電子商務的人點擊，您站點越容易形成銷售，您的網(wǎng)絡廣告效果越好。

    三，如何提高網(wǎng)絡廣告的點擊率？

    如果詢問一些老資格的網(wǎng)絡廣告經(jīng)理，如何提高網(wǎng)絡廣告的點擊率？他們一定會說出一大堆經(jīng)驗：廣告位一定要好，口號一定要響亮吸引人，畫面一定要絢麗多彩、動感實足。

    您信不信？似乎有道理。實際情況是：完全錯！

    通常，旗幟廣告的點擊率在0.8%甚至更低，但優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告的點擊率在5%甚至更高！

    您會點擊旗幟廣告嗎？除非您是剛觸網(wǎng)的新手，人們通常在瀏覽網(wǎng)站時，下意識地過濾掉那些旗幟廣告，尤其是一個站點主頁右上方那千篇一律的旗幟廣告，有些人認為這是最好的廣告位。

    網(wǎng)絡廣告越是以大家都認同的旗幟廣告形式出現(xiàn)，放在越是廣告該放的地方，越是設計成五彩斑斕、左跳右抖，網(wǎng)絡廣告的效果越差！

    您該何以應對？

    您的網(wǎng)絡廣告不應該設計成一個人們普遍認同的廣告形式，如旗幟廣告。您的網(wǎng)絡廣告應該象是廣告投放站點中的一部分！

    只有這樣，訪問者在看到您網(wǎng)絡廣告時，他們將無從判斷這是否是廣告，他們更多地會點擊，因為他們并不認為他們在點擊一個廣告。

    為獲得網(wǎng)絡廣告高的點擊率，網(wǎng)絡廣告應采取如下的形式：

    了解能為您帶來贏利的電子商務解決方案，
    在兩星期 一個月 里，使您電子商務的在線銷售提高  50% 100% 200% ，

    您網(wǎng)絡推廣的最大障礙是什么？想了解  ，并優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告并不是以畫面的美感、搶眼的動感取勝。這是現(xiàn)時網(wǎng)絡廣告最大的誤區(qū)。