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    根據(jù)7月1日由媒體代理商實力傳播（Zenithoptimedia）公布的修訂版的廣告預(yù)測，促使北美和歐洲市場在未來幾年減少廣告投入的因素，同樣也將帶動全球網(wǎng)絡(luò)廣告投入的增長。

　　考慮到除了一些最常見的影響因素外，還有一些信用危機因素，例如購房和買車等因素可能會阻礙廣告投入，該國有媒體機構(gòu)公布了修訂后的廣告預(yù)測。新的預(yù)測將北美2008年全年的廣告投入增長率從之前預(yù)計的3.7 ％降低為3.5 ％ ，而西歐市場的年增長率則從3.9 ％下降為3.7 ％。

　　這份預(yù)測報告顯示，“信貸緊縮仍然讓西方市場的投資者、消費者和廣告客戶很擔(dān)心，所以我們降低了2008年預(yù)測的廣告開支的增長率。不過，因為互聯(lián)網(wǎng)廣告的強勁增長趨勢超過了我們的預(yù)測，所以我們已提升了這兩個地區(qū)在2009年和2010年的廣告預(yù)測費。預(yù)測還表示，商品和能源的高價格將會阻礙廣告的增長。

　　據(jù)實力傳播稱，這些相同的經(jīng)濟條件可能會促使對互聯(lián)網(wǎng)廣告投入力度的加大。因為營銷人員現(xiàn)在對他們的廣告花費很精打細(xì)算，他們熱衷于投資那些既便宜又容易跟蹤的媒體。

　　預(yù)測報告還表示，“面對不明朗的經(jīng)濟前景，西方的廣告客戶正在將更多的廣告預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)市場。而且對網(wǎng)絡(luò)的投資的回報是顯而易見的，容易量化，也能很好的做調(diào)整。在線視頻的數(shù)量和質(zhì)量一直都在提高，而且觀看完整長度的電影和電視節(jié)目——和圍繞這些節(jié)目的廣告——的網(wǎng)上觀眾也越來越多�！�

　　實力傳播3月的預(yù)測報告表示，2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出占全球廣告支出的9.7 ％，共475億美元；2010年將占12.3 ％，達(dá)到669億美元。

　　在新的預(yù)測報告中，實力傳播預(yù)測，2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過所有廣告支出的10 ％，共522億美元；而在2010年將占13.6 ％ ，共782億美元。這家傳媒機構(gòu)并沒有擺脫特定的媒體如互聯(lián)網(wǎng)。

　　實力傳播的互聯(lián)網(wǎng)廣告開支的預(yù)測報告與其他最近的報告在一定程度上有所沖突。本月初，美國交互廣告署有報告顯示，截止到2008年3月31日，雖然2008年前三個月的廣告投入比2007年同期的廣告支出有所增加，但卻低于截止于2007年12月31日的2007年最后三個月的廣告支出。而TNS媒體情報六月份的報告也顯示2008年第一季度的顯示廣告支出已經(jīng)開始下滑。

　　實力傳播修訂后的預(yù)測為印刷媒體和廣播電臺帶來了壞消息，卻為報紙業(yè)帶來最壞的消息�！坝捎诨ヂ�(lián)網(wǎng)的關(guān)系，報紙、雜志、電視和電臺都在失去市場占有率。但很顯然，報紙是損失最慘重的�！弊�2006年，報紙的市場份額一直穩(wěn)步下降，2006年報紙占全球廣告花費的28.4 ％，而到2010年，這一數(shù)字預(yù)計將達(dá)到23.7 ％ .

　　預(yù)測報告為戶外傳媒提供了一個好消息，把它稱為“唯一正在獲得市場份額的其他媒介”。預(yù)計該媒體的全球廣告市場份額將由2008年的6.4 ％ 增長到2010年的6.7 ％ .修訂后的預(yù)測報告預(yù)測北美地區(qū)今年的廣告總支出為1950億美元；西歐市場的廣告總支出為1240億美元，兩個市場加起來大約占全球廣告開支的60 ％。

　　關(guān)于實力傳播

　　實力傳播（ZenithOptimedia）是全球領(lǐng)先的媒體傳播公司，在全球58個國家設(shè)有161個辦事機構(gòu)，是全球五大媒體投放公司之一。 實力傳播于1996年進(jìn)入中國，是中國最早成立的專業(yè)媒體代理，秉承精益求精的服務(wù)理念，全力提升客戶的營銷傳播投資回報（ROI），為客戶提供從傳播策略發(fā)展、媒介策劃、到談判、購買、執(zhí)行的全面的媒介傳播服務(wù)，幫助客戶獲得最大化的產(chǎn)出效果。 實力傳播在1998年和2001年兩度被評為亞太區(qū)年度最佳媒介代理商，并榮獲1999年亞洲媒體最佳創(chuàng)意獎以及2000年度戛納媒體金獅獎金獎，2001年度四件作品同時入圍戛納媒體金獅獎。 自進(jìn)入中國以來，實力傳播每年均穩(wěn)居中國大陸媒介代理投放量首位。目前旗下有實力媒體和突破傳播兩大品牌，在上海、北京、廣州三地設(shè)有辦公室，擁有近700位員工。