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　　網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的hotwired（www.hotwired.com），其主頁上開始有at&t等14個客戶的廣告banner。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志。 我國的網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是chinabyte，廣告主是intel，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。intel和ibm是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。
 
　　從網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來看,據(jù)美國因特網(wǎng)廣告署公布的數(shù)據(jù)：1996年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額約為3億美元，1997年9億美元；1998年是19億美元，1999年是30億美元左右，預(yù)計2004年將達(dá)到220億美元，全球則可能會達(dá)到330億美元。在國內(nèi)，根據(jù)iresearch的預(yù)測，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達(dá)到59%，同時，在未來三年的時間里，將會以每年38%左右的幅度增長，并且在2005年將會達(dá)到15.5億元。
 
　　憑借著快速、高效、便捷的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)將信息傳遞帶到了一個全新的時代，同時也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生,作為一種受眾廣泛、費(fèi)用低廉的媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到人們的重視，成為企業(yè)爭相競爭的搶手貨。
 
　　美國著名的傳媒研究者霍金斯曾將網(wǎng)絡(luò)廣告定義為電子廣告，即指通過電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。中國廣告商情網(wǎng)就把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為：在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告，它的廣告形式、收費(fèi)模式、廣告特點(diǎn)等方面與傳統(tǒng)廣告形式有很大的差異。 其實(shí) 網(wǎng)絡(luò)廣告就是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播，以數(shù)字代碼為載體的各種商業(yè)廣告，它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)受眾進(jìn)行有償?shù)男畔�傳達(dá)，從而引起受眾和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。

　　另外，北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長陳剛將網(wǎng)絡(luò)廣告定義為“后廣告”，“加個后字，強(qiáng)調(diào)過渡階段的狀態(tài)”；而平成廣告公司總經(jīng)理吳曉波則稱網(wǎng)絡(luò)廣告為“新廣告”，但后來承認(rèn)“后廣告” 更準(zhǔn)確，因為它不是顛覆，而是超越。

　　之所以承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告是一種超越，是因為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式，已深受到各個國家及地區(qū)企業(yè)的重視和喜歡，它已可以與當(dāng)今電視、廣播、報紙、雜志等媒體的廣告相抗衡。從現(xiàn)狀上來看,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢是很"火"的,主要原因可以從以下幾點(diǎn)分析:主要表現(xiàn)在它具有了交互性、實(shí)時性、迅捷性、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計、信息承載量大等獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)。

　　首先，它是新型媒介,利用的是真正的互動媒介。

　　與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告采取了不同的傳遞手段,顧客獨(dú)自坐在電腦前,手中輕搖鼠標(biāo),一切信息都在他們的掌握之中.互聯(lián)網(wǎng)更多地賦予消費(fèi)者直接與廣告主雙向互動、進(jìn)而建立未來關(guān)系的能力。傳統(tǒng)媒體中受眾只是被動地接受廣告信息，而在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，受眾只會點(diǎn)擊感興趣的訊息。同時,網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，他可以把相關(guān)的詳細(xì)資料隱藏在圖標(biāo)之后,只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，顧客還可以直接在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，這不僅將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效,還建造了一種新的貿(mào)易交流方式.這種互動性的一對一的直接溝通給予了受眾足夠的自由選擇空間。  
 
　　其次，網(wǎng)絡(luò)廣告無時間地域限制，傳播范圍極大，受眾覆蓋面積大，是真正的全球媒介，可以使世界各地的人們迅速接收到相關(guān)信息與商務(wù)服務(wù)。最重要的是網(wǎng)民數(shù)量正在高速增長。來自cnnic的最新調(diào)查顯示，截止到2003年6月30日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，以后的中國網(wǎng)民的增長速度將比以前的增長速度有所放緩，并以30%至23%左右的數(shù)據(jù)每年持續(xù)增長，2005年突破1億人大關(guān)，2006年中國網(wǎng)民將達(dá)到1億5千萬人。（《房地產(chǎn)門戶》《中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果得到認(rèn)可 未來三年將連升三級》）

　　其三，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放具有多樣性。

　　過去的廣告雖然樣式也很豐富,但網(wǎng)絡(luò)廣告卻能開拓自己的新領(lǐng)域.網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。橫幅旗幟(horizontal banner)，、豎式旗幟/網(wǎng)絡(luò)門戶(vertical banner/portals)，、電子郵件(daily e－mail brief)，、網(wǎng)上商店(shopping)、商業(yè)服務(wù)鏈接(premium sites)等多種形式，易檢索、可重復(fù)，信息的發(fā)布和信息的反饋和更換快速及時。

　　其四，網(wǎng)絡(luò)廣告在向外發(fā)送信息的同時還可以做到信息的收集和調(diào)查。

　　比如受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統(tǒng)計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推算，而不能精確統(tǒng)計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計。而在internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。  

　　據(jù)cnnic于1月15日發(fā)布的第十三次中國互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，我國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到7950萬之眾，在這些用戶中，認(rèn)為對其選購服務(wù)或產(chǎn)品最有影響的廣告中，56.1%的用戶認(rèn)為是電視廣告，18.1%的用戶選擇網(wǎng)絡(luò)廣告，高于12.3%的報紙廣告和7.8%的雜志廣告。46.9%的用戶有時瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告，45.5%的用戶表示有時會點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告。從這些數(shù)字可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力所在。可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，將會有更多的個人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介指日可待。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不言而喻，網(wǎng)絡(luò)廣告的未來似乎會無需置疑的美好。然而網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展中還存在諸如網(wǎng)民的認(rèn)可度不高、網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額低等諸多需要解決的問題。我們在2003年網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)興熱浪的后面應(yīng)該有更多的冷靜思考和行動，我們重點(diǎn)來探尋一下網(wǎng)絡(luò)廣告目前還存在的不足之處。

　　首先，由于對互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果及其市場調(diào)研缺乏足夠的認(rèn)識，廣告創(chuàng)意不足。

　　據(jù)調(diào)查,網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告率并不高，應(yīng)該說根本原因取決于對互聯(lián)網(wǎng)上廣告興趣的低糜.。一方面,廣告的創(chuàng)意缺乏新意,同時對廣告暴露度和定價也缺乏統(tǒng)一的測定標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展受到了一定的限制。網(wǎng)絡(luò)廣告的定向成本昂貴。網(wǎng)絡(luò)廣告定向的目標(biāo)越精確，成本就越高，而且由于下載速度緩慢，導(dǎo)致許多用戶無法全面利用在線服務(wù)。雖然這一領(lǐng)域商機(jī)無限，但許多未知因素卻阻礙了廠商對于在線廣告的投入。

　　其次對于受眾來說接受心理還存在障礙。

　　比較cnnic第十二期調(diào)查中和第十三期調(diào)查顯示：經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的占19.0%（12.4%），而有時瀏覽49.0%（46.9%），很少瀏覽27.7%（34.7%），從來不瀏覽4.3%（6.0%）。從中我們可以看到經(jīng)常瀏覽在減少，而很少瀏覽以及從來不瀏覽的人數(shù)卻明顯增大。如果排除掉網(wǎng)民數(shù)量的增大這個因素和上半年伊戰(zhàn)與sars兩個核心因素，我們不難看到，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度并非如有些媒體所說的發(fā)展速度，在并不很大的網(wǎng)民基數(shù)上，網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率仍然是很低的。 

　　導(dǎo)致這一結(jié)果的最為基本的因素：

　　1,網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度低。

　　結(jié)合以往的調(diào)查，盡管人們上網(wǎng)最為核心的是獲取信息，但人們對網(wǎng)上信息的信任度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到對電視和書刊的信任度。與此相對應(yīng)，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度也不高。cnnic調(diào)查顯示，用戶是否經(jīng)常以網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己選購物品或服務(wù)的參考諸項中，選擇愿意的，第十二期為10.4%，第十三期為 9.8%，不愿意的分別是22.7%和21.5%。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的效益并不高。主要原因在于監(jiān)管滯后，雖然國家對電視廣告管理有了明確的法規(guī)，但對網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒有專門的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)�業(yè)的管理監(jiān)督手段來對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行從制作到發(fā)布的全程透徹地跟蹤和監(jiān)控。網(wǎng)絡(luò)廣告基本上處在一種管不了也無人管的“自由”局面，一些廣告商(包括甚至沒有市場準(zhǔn)入資格的)，為牟取不當(dāng)利益，借機(jī)在網(wǎng)上“瀟灑自如”地狂發(fā)虛假和違法廣告，造成侵權(quán)、欺騙消費(fèi)者權(quán)益的問題不斷出現(xiàn)。據(jù)工商管理部門和消協(xié)統(tǒng)計，國內(nèi)不少經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者對網(wǎng)上虛假廣告的投訴日益增加。而對虛假廣告的處罰金額主要是參照廣告費(fèi)用的多少，對虛假廣告造成的社會危害則沒有考慮。 
 
　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制接受現(xiàn)象。  
 
　　網(wǎng)民天然地并不喜歡廣告，尤其是他們沒有購買欲望的時候；而網(wǎng)站天然地希望多發(fā)廣告，讓更多的人接受廣告，尤其是廣告在其收入比重較大時。這就是一對矛盾。因此，從網(wǎng)站的角度，總是在不斷地試探著網(wǎng)民對廣告的容忍程度。事實(shí)上，網(wǎng)民對現(xiàn)在網(wǎng)站廣告的煩意頗重。cnnic調(diào)查中對于“用戶對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的”選項中，第十二期和第十三期情況是：廣告數(shù)量太多19.7%（18.0%），廣告出現(xiàn)的方式影響了網(wǎng)民正常的網(wǎng)上活動31.7%（36.8%）。認(rèn)為廣告數(shù)量多的下降了1.7個百分點(diǎn)，而影響了網(wǎng)上正常網(wǎng)上活動的卻增加了5.1個百分點(diǎn)。根本原因在于我們大部分網(wǎng)民仍然用的是撥號的窄帶上網(wǎng)方式，過多的技術(shù)含量更高的廣告嚴(yán)重影響了上網(wǎng)的速度。正因為此，對廣告的攔截技術(shù)就應(yīng)運(yùn)而生并大行其道。3721的上網(wǎng)助手、google bar、alexa bar、yahoo！companio以及msn等攔截技術(shù)都為網(wǎng)民所大量運(yùn)用，微軟公司也聲稱將在操作系統(tǒng)中加入這一技術(shù)。  
 
　　3、在目標(biāo)消費(fèi)者上網(wǎng)絡(luò)廣告有很大局限性。
 
　　根據(jù)最新的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)，目前我國網(wǎng)民約2650萬，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是30歲以上的中年人群，而中國現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會的主要消費(fèi)群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。網(wǎng)絡(luò)廣告與廣播和電視不同，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身處在永不停歇的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之中，電腦在不斷更新?lián)Q代，加之許多人缺乏技術(shù)知識，因此互聯(lián)網(wǎng)目前還不屬于廣告的主流媒介。像老年人、受教育程度較低的人在互聯(lián)網(wǎng)上無法成為主要目標(biāo)受眾，也成為廣告?zhèn)鞑ビ绊懙目瞻讌^(qū)。

　　另外，由于在安全與隱私方面的擔(dān)憂，許多人參與在線購物活動的熱情受到阻礙，一些小心謹(jǐn)慎的公眾恐怕還難以把網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種可行的商務(wù)媒介來看待。
 
　　其三，網(wǎng)絡(luò)廣告的興衰受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響。
 
　　進(jìn)入2000年后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫開始破碎，大批中小網(wǎng)站抵受不住互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)冬而紛紛倒閉。網(wǎng)絡(luò)神話開始禁不住市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的考驗時，納斯達(dá)克指數(shù)暴跌，投資者紛紛收回對互聯(lián)網(wǎng)的資金，從而引起一系列的多米諾骨牌效應(yīng)，股價不斷下跌，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續(xù)投資，網(wǎng)絡(luò)公司的資金一下子就出現(xiàn)了枯竭，甚至有boo.com等大量互聯(lián)網(wǎng)公司不得不倒閉，僥幸存活下來的也不得不收縮資金，自然停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。以網(wǎng)站作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之跌入了低谷。網(wǎng)絡(luò)廣告依托在具有很大風(fēng)險的泡沫經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，其風(fēng)險性可想而知。
 
　　其四，目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管不完善。
 
　　在我國網(wǎng)絡(luò)廣告剛剛興起,再監(jiān)督體制,及經(jīng)營運(yùn)作上還不完善.其中個人可以成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者，這與廣告法相沖突；同時廣告法無權(quán)管轄在境外發(fā)布的廣告；網(wǎng)絡(luò)還可以發(fā)布煙草廣告，并且網(wǎng)絡(luò)還會發(fā)布新聞或論壇形式發(fā)布廣告等。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)務(wù)之急，否則必將影響其健康發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告本是網(wǎng)絡(luò)賜給廣告最好的媒體，但由于眾多網(wǎng)絡(luò)公司和廣告商在實(shí)際操作中固守傳統(tǒng)媒介廣告的思維來運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)廣告，而忽略了網(wǎng)絡(luò)廣告具有直接互動的人際傳播優(yōu)勢，這樣既喪失了傳統(tǒng)媒體廣告的諸多優(yōu)勢，又令網(wǎng)絡(luò)廣告變成了“四不象”怪物，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告陷入了泥潭，本人認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面著手，從而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力度。
  
　　第一：依托強(qiáng)勢載體，培養(yǎng)網(wǎng)民忠誠度，擴(kuò)散美譽(yù)度 
 
　　新的廣告載體的出現(xiàn)對于整個廣告行業(yè)來說都是一筆財富,怎樣很好的使用這筆財富對于網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展至關(guān)重要.商品講究品牌效應(yīng),對于承載網(wǎng)絡(luò)廣告的it行業(yè)來說,打造好互聯(lián)網(wǎng)這一品牌也是網(wǎng)絡(luò)廣告長期生存下去的前提。
 
　　打造品牌,首先應(yīng)該保證產(chǎn)品的質(zhì)量.現(xiàn)實(shí)生活中的誠信危機(jī)也同樣蔓延到了網(wǎng)絡(luò)上，不確定性給網(wǎng)絡(luò)廣告投放者和網(wǎng)民帶來了懷疑與恐懼，而“互聯(lián)網(wǎng)時代，信用是電子商務(wù)的靈魂”。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告一方面可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢創(chuàng)立品牌，打造像新浪、搜狐等大品牌，培養(yǎng)網(wǎng)民對自己品牌的忠誠，另一方面又必須做到一諾千金。網(wǎng)民雖然對在線交易心存疑慮，但其態(tài)度傾向的真正形成還取決于網(wǎng)上交易的實(shí)踐經(jīng)驗。因而，網(wǎng)絡(luò)廣告必須以消費(fèi)者為中心，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)快速、互動、便捷的優(yōu)勢，真正使網(wǎng)民的網(wǎng)上購物成為一種愉悅的體驗，才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告的長期效益。
 
　　要保證質(zhì)量還要在細(xì)微之處下工夫,仔細(xì)揣摩消費(fèi)者的心理動向,提供最新最吸引人的網(wǎng)絡(luò)廣告,使品牌也成為一筆財富。
 
　　第二：將廣告融入銷售環(huán)節(jié)中  
 
　　基于互聯(lián)網(wǎng)的直接互動性，網(wǎng)絡(luò)在營銷中的功效并不僅僅限于廣告促銷。實(shí)際上，它可以貫穿于整個銷售環(huán)節(jié)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的人際傳播特性可以整合產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，從企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾定位開始，通過電子商務(wù)提供售前支持使目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化為潛在的購買者，利用電子郵件問詢等形式幫助目標(biāo)受眾打消顧慮，鼓勵行動并通過便捷的在線銷售將他們轉(zhuǎn)換為實(shí)際用戶，之后的售后服務(wù)和個性化增值服務(wù)則可以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，使現(xiàn)有用戶成為忠誠用戶。在這一銷售鏈條中，由于有互聯(lián)網(wǎng)廣告作為載體，因而可減低潛在消費(fèi)者的信息搜索成本，強(qiáng)化購買者的忠誠度，提升其二次購買欲望，在這個意義上，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)到了一對一的精確營銷效果，避免了傳統(tǒng)廣告模式的昂貴成本。  
 
　　第三：多戰(zhàn)略，多角度增加廣告創(chuàng)意，提升點(diǎn)擊率
 
　　首先是網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新的廣告形式本身就是最好的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告初期總是在模擬電視上的形式,沒有創(chuàng)意,最近一段時間又將形式主要鎖定在falsh動畫上,雖然網(wǎng)絡(luò)廣告已有多種形式，但應(yīng)用的過于頻繁也會使人厭煩，我們可以在傳統(tǒng)廣告的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。奧美為旁氏設(shè)計的廣告采用的是浮動廣告形式。這種形式的廣告在新浪、搜狐等網(wǎng)站都有出現(xiàn)，但奧美增強(qiáng)了其點(diǎn)擊效果，他的浮動廣告則會給人新鮮感。同時還可以增強(qiáng)廣告的個性化。還有的廣告融入在潛移默化的各類信息中,設(shè)計成頁面,或?qū)ｍ椃��?wù)形式,使人無形中接受了廣告.只有新技術(shù)才能有吸引力。
 
　　第四,是增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容投放的科學(xué)性
 
　　在廣告策略上，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放要符合產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期，緊跟企業(yè)產(chǎn)品變化而變化，另外還要配合新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象等。比如冷飲,防曬霜等產(chǎn)品都有其季節(jié)銷售性,而像洗發(fā)水等產(chǎn)品又在不斷更新?lián)Q代,這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告的投放要與產(chǎn)品的運(yùn)做配合好。
 
　　同時還可以根據(jù)受眾人群提升目標(biāo)市場的針對性功，增強(qiáng)雙方選擇性需求,汽車,手機(jī)的消費(fèi)群與衛(wèi)生巾,減肥茶的消費(fèi)群就有很大不同,選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)頁面,適當(dāng)?shù)臅r機(jī),投放不同的廣告既可以減少廣告投放的浪費(fèi),增加針對性,又可以減少對消費(fèi)者不必要的騷擾。
 
　　第五：在廣告策劃上，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有很大不同.傳統(tǒng)廣告可以選擇投放地域,并針對不同的地區(qū)實(shí)行不同的廣告策略,比如可口可樂在中國就可以實(shí)施中國文化的本土化策略,并可以隨時觀察某一地區(qū)受眾對該廣告策略的反應(yīng),隨時變更廣告策略.但對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說,在設(shè)計和投放前它要考慮到其普及面是沒有地域限制的，覆蓋面大，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告在投放前考慮的因素增加。在地域上,地域性影響著廣告的策劃，不同的國家和民族的文化風(fēng)俗習(xí)慣有很大不同,網(wǎng)絡(luò)廣告要打破這些限制,充分考慮到大范圍的宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、文化特點(diǎn)等問題,所設(shè)計的廣告既要有個性,同時又不能觸犯某一地區(qū)的忌諱,這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告熟知各地文化,并在策劃時重新定位。
 
　　同時廣告設(shè)計者還可以增加網(wǎng)絡(luò)廣告中的有獎促銷、公益性活動、新聞信息、娛樂活動和商品信息，增加信息含量和娛樂性,它具有其他廣告所不具有的便利條件和優(yōu)勢。 
 
　　第六：在對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管方面一是要緊隨時代發(fā)展潮流，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加大懲罰力度，一是要借鑒其他國家的管理辦法，取長補(bǔ)短，不斷學(xué)習(xí)。加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，除了需要國家對網(wǎng)絡(luò)廣告管理重視外，網(wǎng)站本身也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化。
 
　　網(wǎng)絡(luò)廣告還是一個新生事物，雖然有過熾熱時期，但也不能忽略他存在的問題和困難，很多時候都只能摸著石頭過橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、方法和方向上認(rèn)識不足。對于網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展趨勢，本人認(rèn)為未來信息個性化將是網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢與生命。網(wǎng)絡(luò)廣告可以增加信息連鎖，擴(kuò)大信息傳播的含量，同時還可以給那些尋求專類廣告信息的網(wǎng)民建立專門的分類廣告網(wǎng)站，把互聯(lián)網(wǎng)變成一個由消費(fèi)者自主檢索的動態(tài)廣告信息大全。 同時客戶將個加多樣化，不僅企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)廣告，教育、衛(wèi)生、個人等都將成為網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的重要來源。

　　在美國市場，網(wǎng)絡(luò)廣告至少占到整個廣告市場營業(yè)額的2．5％（我國是0．55％）。
 
　　所以業(yè)界人士認(rèn)為，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場還有一個相當(dāng)大的上升空間。但是網(wǎng)絡(luò)廣告目前的不足阻礙了它的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告要打破這個“瓶頸”，仍是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。